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文案寫作 版權信息
- ISBN：9787557670641
- 條形碼：9787557670641 ; 978-7-5576-7064-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文案寫作 本書特色
一句優秀的文案，能夠直擊人心，成倍提升產品銷量。然而文案寫作并不是一件容易的事，我們必須準確了解消費者的心理需求，同時掌握大量的寫作技巧，方能寫出走心的文案。 在《文案寫作》中，作者吸取了大衛·奧格威、克勞德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大師的寫作智慧，精心選取了國際廣告界廣為傳播的43個經典案例，詳細講述了文案寫作的多種技巧。不論你是國際4A廣告公司的文案高手，還是正在學習軟文寫作的自媒體新人，這本書都能成為你的好搭檔。
文案寫作 內容簡介
《文案寫作》一句很好的文案，能夠直擊人心，成倍提升產品銷量。然而文案寫作并不是一件容易的事，我們必須準確了解消費者的心理需求，同時掌握大量的寫作技巧，方能寫出走心的文案。在這本書中，作者吸取了大衛·奧格威、克勞德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大師的寫作智慧，精心選取了靠前廣告界廣為傳播的43個經典案例，詳細講述了文案寫作的多種技巧。不論你是靠前4A廣告公司的文案高手，還是正在學習軟文寫作的自媒體新人，這本書都能成為你的好搭檔。
文案寫作 目錄
第1章 直擊人心，方能打造爆款文案
文案寫作是為了吸引潛在消費者 002
走心的文案讓消費者感同身受 007
文案創作應從消費者的需求著手 013
顧客心理學是文案人的必修課 019
第2章 文案寫作的關鍵是挖掘賣點
深挖賣點，找出消費者心中的痛點 026
提煉賣點，打造走心的文案 031
圍繞品牌定位，方能寫出優秀文案 038
優先傳播理念，其次推銷產品 044
第3章 直擊人心的五種標題形式
**印象決定生死，用標題打動人心 050
懸念式標題：觸動讀者的好奇心 055
警告式標題：把丑話說在前頭 061
引導式標題：“你應該這么做” 066
數據式標題：有理有據更顯說服力 071
直白式標題：重劍無鋒，大巧不工 076
第4章 簡潔明了的敘述，讓文案更搶眼
簡潔的語言才能激發購買欲望 082
精心錘煉文案的**句話 087
自嗨式文案是文案寫作的大忌 092
以情動人，觸及消費者的真實情感 097
第5章 借助修辭手法，為文案畫龍點睛
比喻法：把抽象的事物表現得更加親切 102
擬人法：以人喻物，賦予產品生命力 108
排比法：氣勢逼人，加強視覺沖擊力 113
對偶法：朗朗上口，提高傳播效果 119
雙關法：一語雙關，凸顯文案的幽默感 125
通感法：使抽象的產品特性具象化 130
第6章 有趣的故事讓文案更吸睛
故事為文案增添色彩 136
故事型文案的三大優點 141
邏輯清晰，保證了故事的生命力 145
好故事的黃金法則：讓讀者讀到自己 150
借助神轉折，寫出幽默感十足的故事 156
第7章 用戲劇沖突提升文案的可讀性
戲劇沖突是故事型文案的靈魂 160
戲劇沖突的三種表現形式 166
協調感性訴求與理性訴求的沖突 172
觸點——構建戲劇沖突的關鍵點 177
第8章 運用其他元素增添文案的顏值
四大設計元素使文案顏值爆表 182
版面設計提高文案的視覺度 187
精選圖片，成倍提升文案說服力 194
善于使用色彩的“語言” 198
用短視頻拍出創意的火花 203
第9章 新媒體軟文：移動互聯網時代的文案寫作
文案寫作需搭上新媒體的快車 208
繪制新媒體時代的用戶畫像 212
不露痕跡地寫出優質軟文 216
七種常見的新媒體軟文類型 221
新媒體軟文寫作的三大誤區 228
附錄
中華人民共和國廣告法（節選） 233
文案人必讀的二十一本書 242
展開全部
文案寫作 作者簡介
陸安仁，創意總監及文化公司合伙人，擅長商品、品牌文案撰寫，對新媒體營銷有豐富的實戰經驗。在文案寫作方面，他一邊學習傳統廣告大師的經典理論，一邊活躍于微博、知乎、Quaro、36氪、數英網等互聯網平臺，積極探索新媒體文案寫作，并且通過舉辦文案訓練班，幫助眾多文案新手獲得了成功。
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