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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787569310719
- 條形碼：9787569310719 ; 978-7-5693-1071-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 內容簡介
《市場營銷/普通高等教育“十三五”經濟與管理類專業核心課程規劃教材》的編寫思路是：根據市場營銷人才培養的要求設計內容構成和知識深度，詳盡介紹市場營銷學的基本概念、原理、步驟和方法，力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和面臨的新問題，力求理論聯系實際，突出系統性、知識性、實用性和探索性。 《市場營銷/普通高等教育“十三五”經濟與管理類專業核心課程規劃教材》以案例引導教學內容，強化基礎理論的消化和吸收。在教學內容的選擇上，體現新經濟下市場營銷理論的創新成果，做到深入淺出、通俗易懂。在案例的選擇上盡量使用近來發生的中國本土化營銷事件，以方便讀者舉一反三，學以致用。在書中設置“營銷視角”和“延伸閱讀”專欄，重點介紹業界實例資訊和前沿方法等內容，方便學生理解知識點，擴充知識內容，提高學習興趣。無論是高校師生、研究工作者，還是市場營銷管理實踐者，相信都可從《市場營銷/普通高等教育“十三五”經濟與管理類專業核心課程規劃教材》中獲得有益的啟迪。
市場營銷 目錄
**章 市場與市場營銷學
**節 市場的概念、功能與結構
第二節 市場營銷及其相關概念
第三節 市場營銷觀念的演變
第四節 市場營銷理論的演變
第五節 市場營銷學的產生與發展
第六節 市場營銷學的研究對象與方法
本章小結
案例分析
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境的含義與特征
第二節 宏觀市場營銷環境分析
第三節 微觀市場營銷環境分析
第四節 市場營銷機會與環境分析
本章小結
案例分析
第三章 市場營銷調研與需求預測
**節 市場營銷信息
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求預測
本章小結
案例分析
第四章 購買行為分析
**節 消費者市場及購買行為分析
第二節 生產者市場及購買行為分析
第三節 中間商購買行為分析
第四節 政府采購行為分析
本章小結
案例分析
第五章 市場營銷戰略
**節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略制定
第三節 市場營銷戰略管理過程
本章小結
案例分析
第六章 競爭性市場營銷戰略
**節 市場競爭分析
第二節 市場競爭戰略的基本類型
第三節 市場地位與競爭戰略
本章小結
案例分析
第七章 企業營銷形象戰略
**節 企業營銷形象戰略概述
第二節 企業營銷形象策劃
第三節 企業營銷形象戰略的發展及應用
本章小結
案例分析
第八章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分戰略
第二節 目標市場選擇戰略
第三節 市場定位戰略
本章小結
案例分析
第九章 產品策略
**節 產品與產品組合
第二節 新產品開發策略
第三節 產品生命周期及其策略
第四節 產品品牌與商標決策
第五節 產品包裝策略
第六節 服務和服務策略
本章小結
案例分析
第十章 價格策略
**節 定價概述
第二節 影響企業定價的因素
第三節 企業定價的程序
第四節 企業定價策略
第五節 企業價格調整
本章小結
案例分析
第_十一章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計
第四節 分銷渠道的管理
本章小結
案例分析
第十二章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
本章小結
案例分析
第十三章 市場營銷管理
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
本章小結
案例分析
第十四章 市場營銷領域的創新實踐
**節 服務營銷
第二節 綠色營銷
第三節 低碳營銷
第四節 網絡營銷
第五節 大數據營銷
第六節 文化營銷
第七節 體驗營銷
本章小結
案例分析
參考文獻
后記
**節 市場的概念、功能與結構
第二節 市場營銷及其相關概念
第三節 市場營銷觀念的演變
第四節 市場營銷理論的演變
第五節 市場營銷學的產生與發展
第六節 市場營銷學的研究對象與方法
本章小結
案例分析
第二章 市場營銷環境分析
**節 市場營銷環境的含義與特征
第二節 宏觀市場營銷環境分析
第三節 微觀市場營銷環境分析
第四節 市場營銷機會與環境分析
本章小結
案例分析
第三章 市場營銷調研與需求預測
**節 市場營銷信息
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求預測
本章小結
案例分析
第四章 購買行為分析
**節 消費者市場及購買行為分析
第二節 生產者市場及購買行為分析
第三節 中間商購買行為分析
第四節 政府采購行為分析
本章小結
案例分析
第五章 市場營銷戰略
**節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略制定
第三節 市場營銷戰略管理過程
本章小結
案例分析
第六章 競爭性市場營銷戰略
**節 市場競爭分析
第二節 市場競爭戰略的基本類型
第三節 市場地位與競爭戰略
本章小結
案例分析
第七章 企業營銷形象戰略
**節 企業營銷形象戰略概述
第二節 企業營銷形象策劃
第三節 企業營銷形象戰略的發展及應用
本章小結
案例分析
第八章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分戰略
第二節 目標市場選擇戰略
第三節 市場定位戰略
本章小結
案例分析
第九章 產品策略
**節 產品與產品組合
第二節 新產品開發策略
第三節 產品生命周期及其策略
第四節 產品品牌與商標決策
第五節 產品包裝策略
第六節 服務和服務策略
本章小結
案例分析
第十章 價格策略
**節 定價概述
第二節 影響企業定價的因素
第三節 企業定價的程序
第四節 企業定價策略
第五節 企業價格調整
本章小結
案例分析
第_十一章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計
第四節 分銷渠道的管理
本章小結
案例分析
第十二章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
本章小結
案例分析
第十三章 市場營銷管理
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
本章小結
案例分析
第十四章 市場營銷領域的創新實踐
**節 服務營銷
第二節 綠色營銷
第三節 低碳營銷
第四節 網絡營銷
第五節 大數據營銷
第六節 文化營銷
第七節 體驗營銷
本章小結
案例分析
參考文獻
后記
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