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小群效應-席卷海量用戶的隱性力量 版權信息
- ISBN：9787508681467
- 條形碼：9787508681467 ; 978-7-5086-8146-7
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
小群效應-席卷海量用戶的隱性力量 本書特色
互聯網經濟時代，新零售、網紅經濟、知識經濟多受益于社群。用戶的獲取、留存及訂單轉化直接決定了一個社群的存亡。無論是“做”群還是“用”群，每個人都需要迭代常識：了解用戶行為習慣，了解社群運行規律。
《社交紅利》《即時引爆》作者徐志斌歷時兩年，挖掘騰訊、百度、豆瓣的一手后臺數據，從上百個國民級產品中深度解讀社群行為，通過大量生動案例總結出利用社交網絡和海量用戶進行溝通的方法論。
本書將告訴你：
? 海量用戶和收入究竟從哪里來？
? 如何影響用戶的決策？
? 激活用戶的六大驅動力是什么？
互聯網經濟時代，新零售、網紅經濟、知識經濟多受益于社群。用戶的獲取、留存及訂單轉化直接決定了一個社群的存亡。無論是“做”群還是“用”群，每個人都需要迭代常識：了解用戶行為習慣，了解社群運行規律。
《社交紅利》《即時引爆》作者徐志斌歷時兩年，挖掘騰訊、百度、豆瓣的一手后臺數據，從上百個國民級產品中深度解讀社群行為，通過大量生動案例總結出利用社交網絡和海量用戶進行溝通的方法論。
本書將告訴你：
? 海量用戶和收入究竟從哪里來？
? 如何影響用戶的決策？
? 激活用戶的六大驅動力是什么？
? “微信讀書”“全民K歌”“狼人殺”“王者榮耀”“貼吧”“AKB48”等大牛產品運營社群的成功經驗有哪些？
這是一部關于社群運營的長尾理論：
? 用好小群非常重要。
? 如何運營不同種類和不同階段的社群？
? 找大群營銷，不如找準變現的“連接者”。
書中另附80余張圖表的數據分析和優秀社群的內部運營詳解，為創業者、產品經理人、社群運營者、營銷人員、互聯網企業家、投資人提供了關于社群的全新用戶解決方案。
小群效應-席卷海量用戶的隱性力量 內容簡介
《社交紅利》《即時引爆》作者徐志斌歷時兩年精心力作。
源于騰訊、百度、豆瓣平臺的一手核心大數據
首度公開69個國民級產品背后的社群方法論
微信讀書、全民K歌、大V店、狼人殺、滴滴、PMCAFF、快手、王者榮耀
撬動海量用戶的新打法，社群運營的長尾理論
《社交紅利》《即時引爆》作者徐志斌歷時兩年精心力作
27位大佬聯袂推薦
周鴻祎X徐揚X孫振耀X梁寧 作序
推薦閱讀
創新工場CEO 李開復
騰訊聯合創始人 張志東
58 集團CEO 姚勁波
十幾人的小群如何成就獨角獸、如何奠定商業帝國的基礎？
《社交紅利》《即時引爆》作者徐志斌歷時兩年精心力作。
源于騰訊、百度、豆瓣平臺的一手核心大數據
首度公開69個國民級產品背后的社群方法論
微信讀書、全民K歌、大V店、狼人殺、滴滴、PMCAFF、快手、王者榮耀
撬動海量用戶的新打法，社群運營的長尾理論
《社交紅利》《即時引爆》作者徐志斌歷時兩年精心力作
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58
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資深互聯網專家、人工智能領域投資人
李明遠
盛大網絡創始人
陳大年
小群效應-席卷海量用戶的隱性力量 目錄
**章：小群效應（海量用戶和收入從哪里來？）
用戶更愿意分享給強關系好友和小圈子
現在開始關注小群效應
被發覺的大城市聚集效應
AdMaster的社群細分圖譜
人人都想進大群，人人活躍在小群
優秀社群的三個標準
第二章：三近一反（社群的活躍和收入都遵循一個基礎原則）
粉絲越來越貴了！
相近地域：用戶對1000米內的信息*敏感
相近興趣：用戶只關注和自己相關的問題
相近年齡：占比87%以上的年輕人，幫助快手一飛沖天
大部分社群都忽略了“反”
第三章：連接者（找到能變現的連接者）
20萬用戶帶來了1億銷售額
Target Social圖譜：近半參與者由0.8%的人群帶來
普通人轉變為連接者的威力
法官就是一切：狼人殺的指數級增長
大V店的利益驅動法
發現自己的連接者
第四章：你能為我解決什么根本性問題？（用戶打法開始成為市場主導）
我為什么要加入你？
豆瓣網對用戶行為的解讀
知識星球調整了四輪工具性用法
好社群的出發點：工具性、病毒性和長連接
讓用戶一瞥就愿意加入
第五章：小池塘里的大魚（榮譽驅動的巨大威力）
一半來自土豪：超級付費用戶的誕生
讓用戶知道有人在和他比
羅輯思維：用戶希望不斷獲得進步
穿越火線：成就感讓用戶停留更多時間
請幫我做好一個不一樣的小池塘
榮譽驅動：用戶想要塑造自己想要的形象
線下陌生人用戶社群如何進階
人們會自豪于在一個“勝利”的隊伍中
第六章：互惠接口（利益驅動的勢能不可阻擋）
頭部世界的誘惑
用戶喜歡通過自己喜歡的方式獲利
互惠是用好社群的制高點
滴滴紅包：*好的互惠樣本
互惠接口的六個原則
易寶支付：人脈網的互惠新模式
長板效應：如何吸引社群主動合作？
第七章：三人成虎（如何影響用戶的決策）
PMCAFF的邀請碼實驗
撈月狗的魔法數字：用戶有3個好友就能堅持下來
2至3位好友即可影響用戶
借貸寶：告訴用戶他的好友在這里
雷神的爆發：越密集威力越大
用戶用“買買買”來定義自己的身份
刪除和摒棄錯誤的關系鏈
第八章：七種社群（真實的社群是什么樣？）
“關系”還是“噪聲”：豆瓣社區一次翻家底式的研究
活躍社群的12個特征
社群的7種形態和8個結論
不同社群是如何躍遷、壯大的？
第九章：讓人們互相愉快地消耗對方時間（如何運營不同種類和不同階段的社群）
從兩個小社群的日常運營說起
強運營應該強到什么程度？
來玩個棉花糖游戲吧
閨蜜圈的三種運營技巧
來自王者榮耀的參考：弱運營應該是什么樣？
線下社群的弱運營實驗
兩張表看清不同社群的運營策略
第十章：我想證明自己很偉大（社群文化是如何帶來巨大幫助的）
出征吧！帝吧
只有這樣才能證明自己做了件很偉大的事情
從貼吧中來：社群文化是如何誕生的？
金庸小說是社群運營*好的教科書
這些機制很關鍵！
日本AKB48女團背后的模擬關系
被隱藏的事件驅動
用戶更愿意分享給強關系好友和小圈子
現在開始關注小群效應
被發覺的大城市聚集效應
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第二章：三近一反（社群的活躍和收入都遵循一個基礎原則）
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第五章：小池塘里的大魚（榮譽驅動的巨大威力）
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人們會自豪于在一個“勝利”的隊伍中
第六章：互惠接口（利益驅動的勢能不可阻擋）
頭部世界的誘惑
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第七章：三人成虎（如何影響用戶的決策）
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2至3位好友即可影響用戶
借貸寶：告訴用戶他的好友在這里
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第八章：七種社群（真實的社群是什么樣？）
“關系”還是“噪聲”：豆瓣社區一次翻家底式的研究
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不同社群是如何躍遷、壯大的？
第九章：讓人們互相愉快地消耗對方時間（如何運營不同種類和不同階段的社群）
從兩個小社群的日常運營說起
強運營應該強到什么程度？
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線下社群的弱運營實驗
兩張表看清不同社群的運營策略
第十章：我想證明自己很偉大（社群文化是如何帶來巨大幫助的）
出征吧！帝吧
只有這樣才能證明自己做了件很偉大的事情
從貼吧中來：社群文化是如何誕生的？
金庸小說是社群運營*好的教科書
這些機制很關鍵！
日本AKB48女團背后的模擬關系
被隱藏的事件驅動
展開全部
小群效應-席卷海量用戶的隱性力量 相關資料
徐志斌的社交紅利系列，從《社交紅利》《社交紅利2.0：即時引爆》寫到《小群效應》，通過持續的追蹤、敏銳的觀察、豐富的用戶研究和案例分析，以高遠深入的視角，多元有趣的數據，清晰地描繪了社交網絡的發展特征與*動態，也記錄了互聯網社交平臺的時
代與世代。
——李開復博士
創新工場CEO、創新工場人工智能工程院院長
社會進入了全民移動時代，人們的交往方式和信息的傳播方式也應時而變。徐志斌多年來專注于移動社交的研究，《小群效應》一書是他多年研究成果的展現。志斌對移動社交案例進行*手調研，用心觀察和潛心研究，這種有誠意的原創精神，令人敬佩。
——張志東
騰訊聯合創始人
必讀書單！為我們開啟了一道商業新知大門。
——姚勁波
58 集團CEO
互聯網的奧秘如果只能用一個單詞表達，那就是互動。一切成功的互聯網產品都離不開互動，而互動的*形態就是社交。不論是正在起步的創業者，還是已經頗具規模的互聯網企業家，有效地學習和利用《小群效應》發展業務，不僅僅性價比*，更是建立企業核心競爭力的不二法門。
——陳大年
盛大網絡創始人、連尚網絡創始人
很多人都認為互聯網社交時代結束了，但是我們看到的狀況恰恰相反，Facebook、微信作為一個時代社交軟件*并非無法超越，越來越多的新社交生態正在崛起。以Instagram（照片墻）和短視頻為代表的下一代社交正在滲透人們的生活。
——李學凌
YY 董事長
從0 到1 的產品學會利用社交紅利才能達到四兩撥千斤的效果。
——奉佑生
映客創始人兼CEO
通過大量生動案例總結出的利用社交網絡和海量用戶進行溝通的方法論。
——王曉峰
摩拜單車CEO
這本書，值得二刷、再三刷！
——羅振宇
羅輯思維&得到創始人
就商業而言，我們已經從大眾化時代進入圈層化時代。未來所有的消費，都可能來自于同一價值觀圈層的社交。志斌的《小群效應》是社交紅利系列的第三部，歸納了社群的基礎模型和六大驅動力。它回答的其實是這樣一個問題：社交網絡現在是如何釋放紅利的？
——吳曉波
著名財經作家、巴九靈新媒體創始人
微信已成國人社交生活的重要途徑，《社交紅利》系列用數據分析揭示了網絡社交諸多意想不到之處，更引人深入網絡社群一探社交能量釋放的究竟，有據又有趣！
——李明遠
資深互聯網專家、人工智能領域投資人
書中許多案例讓我非常振奮。我們必須擁抱這一變化，擁抱這個有巨大潛在影響力的媒體。
——李西沙
中國商務廣告協會會長
志斌從核心進入，用*翔實的案例闡述社群六大驅動力，分析得如此透徹。社會化媒體已經改變了我們的營銷生態，而社群是社會化媒體的核心，整個行業都將受益于這些驅動力。
——黃小川
迪思傳媒董事長、華誼嘉信聯席總裁
不管是微博、微信、自媒體，還是社群，其繁盛的核心是用戶對社交需求的追逐，徐志斌扎實的數據考證和清晰的洞見分析，為在這個領域尋找紅利者提供了一把利器。
——姬十三
果殼網CEO、分答創始人
書中的基礎設問幾乎是創業者每天都在思考的問題，而給出的答案則開辟了新天地。這是創業者可以迅速崛起、比肩大企業的美好時代，社群種種特性成為時代中強大的發動力。
——牛文文
創業黑馬董事長
在看似普通的數據里，發現社交神奇的威力。
——王慧文
美團高級副總裁餐飲平臺總裁
看到書稿的*刻就欲罷不能，這將是珠寶產業乃至傳統產業互聯網化的*讀本。
——白雪
真寶匯創始人
今天，社交網絡浪潮席卷中國，微信已經成為擁有9 億用戶的國民應用。如何進一步利用社交紅利？徐志斌先生的新著《小群效應》聚焦社群，用大量實戰案例告訴企業如何應用社群進行營銷，是創業者、企業高管和所有營銷人不可錯過的一本書！
——鄭毓煌
清華大學營銷學博導、營創學院院長
在今天的中國，很多創新都超出了美國人的想象。微信、共享單車都是這樣的例子。對于任何全球性企業，想要了解中國市場，必須使用微信這個社交媒體平臺。徐志斌先生致力于研究中國社交媒體營銷，因此，我推薦所有希望進入中國市場和已在中國運營的全球性企業高管都要讀《小群效應》這本書！
——諾埃爾·凱普（Noel Capon）
哥倫比亞大學營銷學教授、關鍵客戶營銷之父
寫作如此扎實、案例如此貼實、內容如此務實、價值如此“瓷實”的書，非常少見。作者的態度，就是這本書的溫度，而諸多一線精英業者在試讀等環節的互動參與，進一步夯實了這本書的實操參考價值。社會化網絡方向，《小群效應》始終是我給到周圍朋友的*推薦。
——胡延平
DCCI（互聯網數據中心）未來智庫、FutureLab 未來實驗室創始人
書稿痛快！大量干貨撲面而來，那些信手拈來的數據引人深思。推薦多遍閱讀及深度討論。
——劉潤
潤米咨詢創始人、《劉潤·5 分鐘商學院》作者、前微軟戰略合作總監
10 年探索互聯網社交，徐志斌的熱忱與好奇心，在這個我們自以為熟悉的領域里邊，點亮了那些潛行的規則和不為人知的驅動力。
——李方
騰訊網總編輯
微信、微博打開了社交的大門。如何把握社交的本質，享受社交紅利，創業者和投資人都很急切地想知道答案。志斌長期關注社交，很有見地，我非常急切地看完了內容，不僅案例豐富，還有邏輯嚴謹的框架，值得認真閱讀。
——劉二海
愉悅資本創始及執行合伙人
站在當下這個時間點，如果我們分別向前看10 年，再向后看10 年，尋找驅動商業世界進步的核心力量。不難發現，科技與人文的相互作用力，個體的解放力度，幾乎與帶寬的增長是成正比的。這也是徐志斌老師此書的價值，他的新書雖然再次以社交為名，但社交只是他探究時代變化的一個抓手，他真正的野心是揭示移動互聯網時代情感、信任、價值、判斷等關鍵要素如何發生變化，以及誰在掌握變化的話語權。任何紅利都是容易消失的，唯有基于人性的紅利永遠存在。
——何伊凡
雙志偉業集團總裁、《中國企業家》雜志前執行總編
小群效應-席卷海量用戶的隱性力量 作者簡介
徐志斌
? 微播易副總裁
? 暢銷書《社交紅利》《即時引爆》作者
? 曾服務騰訊8年，并曾在eNet硅谷動力、新浪公司工作
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