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麥肯錫商務溝通與文案寫作 版權信息
- ISBN：9787557661199
- 條形碼：9787557661199 ; 978-7-5576-6119-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
麥肯錫商務溝通與文案寫作 本書特色
《麥肯錫商務溝通與文案寫作》是作者對麥肯錫公司進行長期的觀察和深入研究之后得出的。書中詳細介紹了麥肯錫人在商務溝通與文案寫作方面的特殊方法，這些方法都是優秀的麥肯錫顧問們在數十年來總結的智慧結晶。對于那些想要提高自身素養的有志青年而言，《麥肯錫商務溝通與文案寫作》便是送給他們的無價之寶。 《麥肯錫商務溝通與文案寫作》分為上、下兩篇。上篇主要介紹麥肯錫人在商務溝通方面的技巧，而下篇則著重介紹麥肯錫人的文案創作理念。書中包含眾多特色鮮明的麥肯錫工作方法，諸如MECE分析法、金字塔原理、邏輯樹分析法、SCQA模型法、FAB法則等。讀完本書，你會看到世界商務咨詢公司究竟是怎樣煉成的。
麥肯錫商務溝通與文案寫作 內容簡介
幾乎所有的商務活動都是通過溝通完成的， 幾乎所有的營銷活動都離不開文案。 如何在較短的時間說服客戶？ 如何條理清晰地分析問題？ 如何摸清客戶的真實想法？ 如何寫出清秀的文案？ …… 《麥肯錫商務溝通與文案寫作》能讓你像麥肯錫人一樣工作和思考。 商務溝通與文案寫作是商務人士的左膀右臂， 《麥肯錫商務溝通與文案寫作》精選了麥肯錫公司的經典方法， 用全新的角度重新詮釋，為商務人士釋疑解惑。
麥肯錫商務溝通與文案寫作 目錄
上 篇 麥肯錫商務溝通：以簡潔為標，以高效為準
第1章 商務溝通，贏得競爭的關鍵因素
商務溝通：麥肯錫咨詢的關鍵力 / 004
高情商是商務溝通的**法則 / 008
麥肯錫有效溝通的三個基本原則 / 011
用“七個C”方案提高溝通力 / 014
電梯法則：商務溝通必須有高效率 / 019
第2章 麥肯錫溝通前提：先弄清問題是什么
界定問題是商務溝通的**步 / 024
利用情緒，預先制定溝通策略 / 028
不要落入主觀認知的陷阱里 / 032
麥肯錫頭腦風暴法：以矛盾激發思維 / 035
麥肯錫MECE分析法：不放過任何一種可能 / 039
第3章 麥肯錫心理戰：商務溝通就是一場心理博弈
商務溝通是心與心之間的博弈 / 044
學會傾聽，讓對方主動說 / 047
弦外之音才是對方真正想說的 / 051
摸清對方的底牌以后再開口 / 055
必要時用沉默代替語言 / 058
第4章 制訂溝通計劃：每一句話都要有理有據
給溝通計劃設置一個小目標 / 062
用關鍵驅動點推進商務溝通 / 065
解決方案必須提及風險 / 068
不要接受對方的**次報價 / 072
第5章 用邏輯樹分析法增強溝通的效果
用邏輯樹分析法分析問題 / 076
麥肯錫的三種邏輯樹分析法 / 080
按照邏輯思維解決溝通問題 / 084
*常用的五步邏輯溝通法 / 088
第6章 麥肯錫談判：于困境中扭轉危機
談判是一場信息戰 / 094
深度分析數據，提高談判力 / 098
時刻圍繞利益共同點來談判 / 102
BATNA方案：談判破裂時的備用選項 / 106
下 篇 麥肯錫文案寫作：合乎邏輯，才能解決問題
第7章 麥肯錫的文案建立在信息之上
文案創作前的準備工作 / 112
甄別資料，篩選出*核心的信息 / 115
客戶的訴求決定了文案的主題 / 119
從客戶的角度去寫文案 / 123
文案創作必須考慮的各種元素 / 127
第8章 麥肯錫文案的核心是邏輯
邏輯清晰是文案寫作的黃金法則 / 132
文案寫作的三個邏輯要點 / 137
金字塔原理：文案邏輯的核心技巧 / 142
合理分段使文案清楚易懂 / 147
圖文并茂傳遞更多的信息 / 151
第9章 框架結構是麥肯錫文案的骨干
框架結構是文案的生命線 / 156
麥肯錫SCQA模型法：條理分明的架構法 / 159
FAB法則：*經典的模塊化寫作 / 163
好標題能起到畫龍點睛的作用 / 167
優秀的廣告語是品牌的“金鑰匙” / 171
漂亮的開頭可以引發認同感 / 175
文案的結尾部分要簡潔有力 / 179
第10章 反復推敲，好文案是改出來的
潤飾文案，使說服力成倍提升 / 184
朗朗上口的文案更受歡迎 / 189
語法錯誤會減弱文案的邏輯力 / 193
善用主語，讓對方跟著你的邏輯走 / 197
附 錄 200
展開全部
麥肯錫商務溝通與文案寫作 作者簡介
戚風，他的作品立足于實際，用最樸實的語言，深入淺出地介紹了當前最為流行的理論和觀點，有很強的親和力與說服力。其作品主題涵蓋了資本管理、網絡營銷、經營管理、消費心理等多個方面的內容。
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