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新媒體運營 版權信息
- ISBN：9787557644611
- 條形碼：9787557644611 ; 978-7-5576-4461-1
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體運營 本書特色
在移動互聯網浪潮下，新媒體產業呈現出勃勃生機，新媒體運營人才的缺口也越來越大。《新媒體運營》以我國新媒體產業藍皮書等行業報告和大量營銷實踐案例為基礎，綱舉目張地闡述了新媒體運營的方方面面。新媒體運營者應該具備哪些素質？需要運用哪些工具？如何在微博、微信及其他新媒體平臺上少走彎路？如何變現自媒體的價值？如何做好市場定位與內容規劃？如何贏得大量粉絲？這些問題在書中均有提及，可供讀者借鑒和參考。
新媒體運營 內容簡介
本書作者講解了新媒體運營的相關知識, 包含基礎篇和進階篇。在基礎篇中, 作者對于新媒體進行了界定, 介紹了新媒體運營者應具備的基本素質, 介紹了編輯工具 ; 此后, 作者按照不同的新媒體類型, 講解了一些基礎的營銷理念。在進階篇中, 作者從更高層次分析了新媒體經濟價值, 構建用戶畫像, 整合資源, 樹立品牌, 維護粉絲等內容。
新媒體運營 目錄
基礎篇
**章移動互聯網浪潮中的新媒體
1.新媒體“新”在哪里
2.生活中常見的新媒體類型
3.新媒體行業的總體發展現狀
4.新媒體、自媒體、微媒體的辨析
5.延伸閱讀：傳遍全球的ALS冰桶挑戰
第二章新媒體運營者的基本素養
1.“網感”十足，能抓準今日熱點
2.扎實的內容制作能力
3.吃透目標用戶群體的小心思
4.用大數據分析代替經驗判斷
5.善于捕捉創意的策劃能力
6.延伸閱讀：“先定一個小目標”意外成為網絡金句
第三章令你事半功倍的編輯工具
1.想不出選題，就從這里搜索熱點
2.方便實用的內容編輯器和圖文設計工具
3.視頻、音頻編輯工具
4.H5海報制作工具
5.延伸閱讀：寫作機器人真會代替編輯寫稿嗎
第四章始終跟隨熱點起舞的微博
1.微博的價值不僅僅是漲粉絲
2.運營微博，離不開內外雙系統
3.微博運營的5個常見誤區
4.延伸閱讀：“八十萬官博總教頭”——海爾官方微博
第五章 把線上線下連成閉環的微信
1.微信公眾號家族：訂閱號 服務號
2.運營微信的6個意義
3.微信運營的8個常見誤區
4.延伸閱讀：刷爆朋友圈的YSL星辰口紅
第六章方興未艾的其他新媒體
1.APP：將推廣內容植入新媒體移動端
2.新聞客戶端：贏得比紙媒更多的閱讀量
3.微電影：有品質才能讓用戶記住你
4.短視頻：小創意引爆大流量
5.直播平臺：新媒體盈利的新增長點
6.延伸閱讀：papi醬的短視頻風暴
進階篇
第七章 如何變現新媒體的經濟價值
1.盈利模式一：承接KOL廣告訂單
2.盈利模式二：免費增值與付費服務
3.盈利模式三：粉絲影響力變現
4.盈利模式四：打造品牌內容
5.盈利模式五：共享新媒體平臺
6.延伸閱讀：“小杜杜”的走心營銷
第八章市場定位的核心是構建用戶畫像
1.明確自己面向的是什么人群
2.采集用戶數據的3個維度
3.描述用戶的顯性畫像
4.刻畫用戶的隱性畫像
5.分析關鍵詞，構建用戶畫像
6.延伸閱讀：“辣雞湯教主”咪蒙的“粉”與“黑”
第九章整合八方資源從搭建平臺開始
1.設定新媒體運營目標
2.垂直類新媒體平臺
3.電商類新媒體平臺
4.多平臺運營增強活躍度
5.做出內容規劃和編輯日程表
6.延伸閱讀：2017年新媒體平臺的186個營銷節點
第十章以內容營銷樹立個性品牌
1.講一個接地氣的故事
2.好文案為產品加分
3.創意，提升內容的含金量
4.內容運營的常見誤區
5.延伸閱讀：騰訊Next Idea x 故宮H5邀請函
第十一章像經營部落一樣維護粉絲
1.了解二次元群體的文化特征
2.分享內容，引發粉絲互動
3.組織趣味活動，培養用戶習慣
4.我們都是垂直社群的一員
5.不斷改善粉絲的用戶體驗
6.延伸閱讀：嗶哩嗶哩網站冠名上海男籃
第十二章未來新媒體的演變趨勢
1.趨勢一：做小而美的可視化內容
2.趨勢二：垂直化運營，線上連通線下
3.趨勢三：營造直擊人心的共鳴體驗
4.趨勢四：構建“想象的共同體”
5.延伸閱讀：薛之謙為騰訊動漫APP做的代言H5廣告
后記
**章移動互聯網浪潮中的新媒體
1.新媒體“新”在哪里
2.生活中常見的新媒體類型
3.新媒體行業的總體發展現狀
4.新媒體、自媒體、微媒體的辨析
5.延伸閱讀：傳遍全球的ALS冰桶挑戰
第二章新媒體運營者的基本素養
1.“網感”十足，能抓準今日熱點
2.扎實的內容制作能力
3.吃透目標用戶群體的小心思
4.用大數據分析代替經驗判斷
5.善于捕捉創意的策劃能力
6.延伸閱讀：“先定一個小目標”意外成為網絡金句
第三章令你事半功倍的編輯工具
1.想不出選題，就從這里搜索熱點
2.方便實用的內容編輯器和圖文設計工具
3.視頻、音頻編輯工具
4.H5海報制作工具
5.延伸閱讀：寫作機器人真會代替編輯寫稿嗎
第四章始終跟隨熱點起舞的微博
1.微博的價值不僅僅是漲粉絲
2.運營微博，離不開內外雙系統
3.微博運營的5個常見誤區
4.延伸閱讀：“八十萬官博總教頭”——海爾官方微博
第五章 把線上線下連成閉環的微信
1.微信公眾號家族：訂閱號 服務號
2.運營微信的6個意義
3.微信運營的8個常見誤區
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第六章方興未艾的其他新媒體
1.APP：將推廣內容植入新媒體移動端
2.新聞客戶端：贏得比紙媒更多的閱讀量
3.微電影：有品質才能讓用戶記住你
4.短視頻：小創意引爆大流量
5.直播平臺：新媒體盈利的新增長點
6.延伸閱讀：papi醬的短視頻風暴
進階篇
第七章 如何變現新媒體的經濟價值
1.盈利模式一：承接KOL廣告訂單
2.盈利模式二：免費增值與付費服務
3.盈利模式三：粉絲影響力變現
4.盈利模式四：打造品牌內容
5.盈利模式五：共享新媒體平臺
6.延伸閱讀：“小杜杜”的走心營銷
第八章市場定位的核心是構建用戶畫像
1.明確自己面向的是什么人群
2.采集用戶數據的3個維度
3.描述用戶的顯性畫像
4.刻畫用戶的隱性畫像
5.分析關鍵詞，構建用戶畫像
6.延伸閱讀：“辣雞湯教主”咪蒙的“粉”與“黑”
第九章整合八方資源從搭建平臺開始
1.設定新媒體運營目標
2.垂直類新媒體平臺
3.電商類新媒體平臺
4.多平臺運營增強活躍度
5.做出內容規劃和編輯日程表
6.延伸閱讀：2017年新媒體平臺的186個營銷節點
第十章以內容營銷樹立個性品牌
1.講一個接地氣的故事
2.好文案為產品加分
3.創意，提升內容的含金量
4.內容運營的常見誤區
5.延伸閱讀：騰訊Next Idea x 故宮H5邀請函
第十一章像經營部落一樣維護粉絲
1.了解二次元群體的文化特征
2.分享內容，引發粉絲互動
3.組織趣味活動，培養用戶習慣
4.我們都是垂直社群的一員
5.不斷改善粉絲的用戶體驗
6.延伸閱讀：嗶哩嗶哩網站冠名上海男籃
第十二章未來新媒體的演變趨勢
1.趨勢一：做小而美的可視化內容
2.趨勢二：垂直化運營，線上連通線下
3.趨勢三：營造直擊人心的共鳴體驗
4.趨勢四：構建“想象的共同體”
5.延伸閱讀：薛之謙為騰訊動漫APP做的代言H5廣告
后記
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新媒體運營 作者簡介
李東臨，自媒體運營達人，在傳統領域行業與電商平臺做過近十年的營銷主管，既熟悉線下銷售，也擅長線上商務，對于新媒體運營的變革、策劃、開發、架構、運營等有較深研究，尤其是對新媒體在內容編寫、引流吸粉、商業變現等方面，有著親身的體驗和系統的總結。
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