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顛覆營銷-大數據時代的商業革命 版權信息
- ISBN：9787508658308
- 條形碼：9787508658308 ; 978-7-5086-5830-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
顛覆營銷-大數據時代的商業革命 本書特色
傳統企業大多停留在“營銷1.0”時代，消費者要什么，企業提供什么；即使進入“營銷2.0”時代，從產品核心轉往消費者核心，或者進入“營銷3.0”時代，以社會價值與品牌責任為使命，都不能完全精準對接個人化需求。 但進入“營銷4.0”數據時代，數據科學家及人類學家已可以快速進行數據分析，根據消費者個人化需求，找到精準目標顧客，進行一對一營銷，甚至可以精算出成交轉換率，提升投資回報率。 本書分享了****首席大數據應用合作伙伴功典（migo）集團的獨家營銷攻略，顛覆了許多營銷人根深蒂固的4p等觀念，介紹了****、雀巢、樂高、領英、云海肴等知名公司利用大數據做營銷的實戰案例，通過這些案例作者總結了18個大數據營銷新觀點，幫助企業和企業家理解如何使用大數據提前預測目標顧客的需求，開展精準營銷活動。****副總裁車品覺在本書中首次分享了未來大數據應用的6大趨勢，讓我們能夠在大數據時代贏得先機。
顛覆營銷-大數據時代的商業革命 內容簡介
大數據時代，新應用和新商業模式，顛覆以往的競爭形態。這是一場超越時空的虛擬戰爭，利用大數據7天前就能預測未來，預知顧客要什么。本書囊括了阿里巴巴、雀巢、樂高、領英、優步、云海肴等知名公司的經典營銷案例，并且首次預測了大數據對零售、金融、保險、房地產中介、醫療、影視、游戲、農業等10大產業的顛覆性影響。
顛覆營銷-大數據時代的商業革命 目錄
序一車品覺 序二羅振宇 序三韓亦舜 序四康祥泰 自序陳杰豪 part1打一場《回到未來》之戰 ／ 001 不再霧里看花 成敗不在數據，觀點決定一切／ 014 克服盲人摸象 問對問題，才能找對答案／ 022 20/80 法則 不是大就美，小而準的數據含金量更高／ 031 零時差營銷 從舊4p到新4p，預測下次購買時間／ 038 大數據＋厚數據 數據會說話？說話的是人／ 048 part2把手按在顧客的脈搏上 ／ 057 人口統計營銷vs 大數據營銷 男女并不重要，動機與行為才是關鍵／ 066 被動分析vs 預測分析 不只跑得快？能預測終點才是贏家！／ 072 活動找人vs 人找活動 不必再將就，100 萬種營銷同時上線／ 078 人力密集vs 數據密集 你是靠工人智能，還是人工智能？／ 083 有形調查vs 無形偵查 還在發問卷？ log（日志）偵查喜好立現／ 087 檢討報告vs 實驗報告 還在寫悔過書？ diet做中學／ 091 part 3轉動大數據，魔鬼藏在3 個細節里 ／ 099 電商如何有效招攬顧客？ ****：動態標簽，掌握顧客dna ／ 108 食品業如何做到精準營銷？ 雀巢：找到現金牛vvip ／ 116 零售業如何不必再猜顧客心？ 黛安芬：鉆石型顧客關系管理／ 124 如何讓電影叫好又叫座？ 電影vod：評分模型預測*強演員陣容／ 132 文化業只能是小眾市場嗎？ 文藝產業：用顧客dna交叉營銷／ 140 餐飲業如何經營老客 云海肴貼心掌握味蕾覺醒的時機／ 147 part 4拿舊地圖怎么找到新行星 ／ 155 你能帶公司跳上火箭嗎？ 領導者必須改變的9 件事／ 159 今天的營銷戰，7 天前就預知 營銷人必須改變的9 件事／ 169 part 5 我與車品覺的邂逅 ／ 181 大數據顛覆零售業 顧客是誰，人臉辨識一眼就知／ 185 大數據顛覆金融業 我的信用分數，我做決定／ 189 大數據顛覆保險業 保費繳多少，社交網站的內容決定／ 193 大數據顛覆證券業 比別人早1 分鐘預見股票走勢／ 197 大數據顛覆房地產中介 選房神器，幫你挑好房／ 201 大數據顛覆醫療業 找醫生看病，就像訂機票／ 205 大數據顛覆人力資源業 學校就業率，就是你的就業率／ 208 大數據顛覆影視業 下一部《紙牌屋》，演員陣容在哪里？／ 211 大數據顛覆游戲業 玩家數據，是營銷利器嗎？／ 215 大數據顛覆農業 種菜賣菜，先看數字怎么說／ 219 對于大數據未來趨勢的判斷／ 223 結語我對大數據未來趨勢的判斷
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顛覆營銷-大數據時代的商業革命 相關資料
大數據營銷落地應用**讀本 未來一定是國家和國家之間的數據戰爭，公司與公司之間的數據大戰。 ——車品覺 ****集團副總裁 大數據講的人多，做的人少。不但做過大數據，而且還能把曾經做過的數據案例講得生動易懂，《顛覆營銷》確實表現得可圈可點。這本書要顛覆的是許多營銷人根深蒂固的觀念，數據是朋友不是路人。 ——羅振宇 羅輯思維創始人 大數據*先應用的領域多為面對消費者的行業，*先應用的情景多為精準營銷。大到跨國公司，小到街邊小販，運用數據進行營銷，都會收到意想不到的效果。《顛覆營銷》就是在教讀者如何運用大數據。書中案例豐富、語言可讀性強，值得關心大數據營銷的各界朋友讀一讀。 ——韓亦舜 清華大學數據科學研究院執行副院長 這本書與其說是大數據的新知識，不如說是因大數據而啟動的營銷與企業經營的新思維。 我推薦這本書，更推薦這個團隊，希望通過大數據，我們能一起在這翻轉的年代，推開一扇企業經營的新窗口。 ——康翔泰 黛安芬董事總經理
顛覆營銷-大數據時代的商業革命 作者簡介
陳杰豪 功典（MIGO）首席執行官，香港海歸創業家，Siebel認證CRM顧問師。曾于美國創辦兩家商業數據軟件公司，累積超過14年數據應用及CRM實務經驗，熟悉技術購并、銷售、策略領導，在云端運算、企業ASP（動態服務器頁面）營運應用程式領域上具備深厚的知識基礎，成功研發出適合東方文化體系的數據營銷解決方案，協助超過700家知名企業成功地跨入數據化決策領域。所領導的功典團隊，不拘泥于理論，有效地針對企業所遭遇的決策與經營困境給予務實的解決方案，使功典迅速成長為亞洲大數據決策營銷的領導品牌。 車品覺 ****集團副總裁，首任阿里數據委員會會長；擁有十幾年豐富的數據實戰經驗，并在實踐中形成了獨特的數據化思考及管理方式，對大數據未來趨勢有獨到見解；親自領導阿里數據團隊在大數據實踐領域取得了一系列重要成果，包括為阿里建立集團各事業群的業務及決策分析框架，開發智能化的數據產品，成立了驅動集團數據化的運營團隊，成功發起了公共與專有數據資產管理體系，還發布了數據安全規范等；現擔任中國信息協會大數據分會副會長、中國計算機學會大數據專家委員會副主任、國家信標委大數據標準工作組副組長、粵港信息化專家委員、中國計算數學學會第九屆理事、清華大學教育指導委員（大數據項目）、浙江大學管理學院兼職教授等職。
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