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娛樂營銷3.0 版權信息
- ISBN：9787111502043
- 條形碼：9787111502043 ; 978-7-111-50204-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
娛樂營銷3.0 本書特色
無論你承認與否，泛娛樂化正在消解一切：經濟、文化、體育、學術等領域，一旦披上娛樂的外衣，就變得柔軟而親切，即使不少人心憂娛樂盛行世風日下，但是娛樂是一種直指人心的情懷，娛樂就是娛樂，有它自身完整的生態，一切高尚的贊美與卑劣的指摘都與它自身無關。 娛樂營銷更在改變我們的營銷格局。在這個體驗經濟時代,以消費者的娛樂體驗作為價值基礎的娛樂營銷，對塑造企業和品牌形象，促進銷售有著重要的作用，娛樂營銷有時尚性、人性化、互動性和情感性等特點，既隱蔽又銳利。 《娛樂營銷3.0》對娛樂營銷分類方法的立場與視野，更契合中國本土實踐，從概念著述到案例闡釋，既有理論研究的深度，也有戰略謀劃的高度，還有多行業剖析的廣度，更有接地氣的溫度以及吸納*新精彩案例的鮮度，集教材啟智與實戰悟道于一身，值得所有營銷人參詳。
娛樂營銷3.0 內容簡介
無論你承認與否，泛娛樂化正在消解一切：經濟、文化、體育、學術等領域，一旦披上娛樂的外衣，就變得柔軟而親切，即使不少人心憂娛樂盛行世風日下，但是娛樂是一種直指人心的情懷，娛樂就是娛樂，有它自身完整的生態，一切高尚的贊美與卑劣的指摘都與它自身無關。 娛樂營銷更在改變我們的營銷格局。在這個體驗經濟時代,以消費者的娛樂體驗作為價值基礎的娛樂營銷，對塑造企業和品牌形象，促進銷售有著重要的作用，娛樂營銷有時尚性、人性化、互動性和情感性等特點，既隱蔽又銳利。 《娛樂營銷3.0》對娛樂營銷分類方法的立場與視野，更契合中國本土實踐，從概念著述到案例闡釋，既有理論研究的深度，也有戰略謀劃的高度，還有多行業剖析的廣度，更有接地氣的溫度以及吸納*新精彩案例的鮮度，集教材啟智與實戰悟道于一身，值得所有營銷人參詳。
娛樂營銷3.0 目錄
贊 譽
前 言
第1章 營銷進入3.0時代
1.1 自媒體時代消費者心理發生了哪些變化
1.2 營銷3.0的本質是更好地與“粉絲”溝通
1.3 營銷3.0的顯著特點
1.4 營銷3.0時代的媒介成為人的延伸
1.5 娛樂營銷：營銷3.0時代的進行式
參考文獻
第2章 娛樂營銷從1.0到3.
2.1 何謂娛樂營銷3.
2.2 娛樂營銷的特點
2.3 娛樂營銷源于“營銷”，勝于“營銷”
2.4 娛樂營銷的分類
第3章 娛樂營銷主流應用
3.1 電視欄目營銷
3.2 音樂營銷
3.3 電影電視劇營銷
3.4 明星代言營銷
3.5 活動營銷
第4章 娛樂營銷的互聯網應用
4.1 微電影營銷
4.2 視頻營銷
4.3 新媒體營銷
第5章 風靡全球的娛樂營銷
5.1 好萊塢：半壁江山是營銷
5.2 三星：娛樂營銷典范
5.3 迪士尼：天生是娛樂
5.4 耐克與阿迪達斯——全明星營銷
5.5 蘋果：技術與娛樂同飛
第6章 娛樂營銷原理
6.1 娛樂營銷的模型及公式
6.2 娛樂營銷的作用機制
6.3 娛樂營銷的流程
6.4 娛樂營銷的現實基礎
6.5 娛樂營銷的基本模式
6.6 娛樂營銷的必要性和必然性
6.7 娛樂營銷存在的誤區
第7章 如何玩轉娛樂營銷
7.1 娛樂營銷的戰略規劃
7.2 娛樂營銷的戰術分析——“4w1h”
7.3 娛樂營銷內容的創意策劃
7.4 娛樂營銷的資源整合
7.5 娛樂營銷的傳播方法
7.6 幾種常見的娛樂營銷套路
參考文獻
致謝
后記
展開全部
娛樂營銷3.0 相關資料
光怪陸離沖散了消費者本就稀缺的注意力，碎片化時代的營銷必須要有攝人心魄的魅力，信息更加對稱，你用什么抓住他們的眼球。是在自說自話中黯淡、消亡，還是在瘋狂的娛樂中大鬧一場，為品牌注入時代的活力。他們的改變正在發生，你的娛樂想象力是否就緒？
——葉茂中 葉茂中營銷策劃機構董事長
每個成功的案例都詭稱自己贏在營銷，但到底是誰贏了？是營銷自己的人！
——高群書 金馬獎最佳電影導演、著名導演
移動互聯網正造就一個全民娛樂化的時代。以娛樂思維，與年輕消費者互動，是營銷的新紀元。未來改變中國走向的將是各種娛樂事件，當時認為是天大的事，卻在一瞬間被各種突發性娛樂事件所改變。
——李光斗 中國品牌第一人 著名品牌戰略專家
娛樂營銷是一種柔軟的力量，總是在輕松歡愉的過程中，完成傳播與互動，在品牌和消費者之間構筑一座黏性很高的橋梁。
——潘石屹 soho中國董事長
營銷正從1.0產品時代到2.0顧客為中心向3.0人文關懷時代升級，文化營銷時代中娛樂營銷成為主流，此為趨勢之明證；無娛樂不營銷，娛樂化的溝通方式更接地氣、更走心，讓消費者更易感知品牌的核心價值、內涵和主張，此為傳播之明道；本書是基于互聯網新思維指導下的實踐書籍，實現了實踐與理論多次相互淬煉與指導的螺旋上升，具備實踐深度與理論高度，精準把脈未來營銷之方向，此為實操之明鑒。三“明”主義或為本書價值所在。
——姚吉慶 慕思寢具總裁
娛樂營銷3.0 作者簡介
中國娛樂營銷傳播研究中心 中國娛樂營銷傳播研究中心是由廣州市南都周刊傳媒股份有限公司發起，通過整合學術界、企業界、文化與娛樂界、傳媒界、研究機構等與娛樂有關的機構和專家資源，專門從事娛樂營銷傳播研究的獨立第三方研究機構；研究中心致力于推動中國娛樂產業發展，促進娛樂營銷領域的交流和資源整合，提升企業應用娛樂營銷傳播的能力，建立中國的娛樂營銷研究智庫、業界智源、學術高地。 中國娛樂營銷實效大獎，是中國娛樂營銷傳播研究中心與國際艾菲大中華區聯合舉辦，截至2015年3月已成功舉辦三屆，是目前國內最權威、最具影響力的專業獎項，被譽為娛樂營銷界的奧斯卡！ 何嘯天 《南都周刊》《南都娛樂》執行總經理，中國娛樂營銷傳播研究中心主任。企業高管與媒體高管兩棲經歷，專注從用戶思維解決實戰難題，擅長從企業角度把脈傳播趨勢，曾帶領實體企業創造行業佳績，正帶領媒體策略突圍行業困局，國內娛樂營銷領頭人和踐行者。 黃艦韋 《南都周刊》《南都娛樂》副總經理，中國娛樂營銷傳播研究中心副主任。中大高才生，十余年媒體從業，北上廣多地一線營銷經驗，品牌、傳播、管理輕車熟路，牽頭娛樂營銷研究理論及案例研究，致力于戰略管理和頂層設計，多家知名企業營銷傳播顧問，善于為企業把脈問診關鍵策略。 顏圣仁 《南都娛樂》研究中心總經理，中國娛樂營銷傳播研究中心秘書長。2006從廣告策劃人轉型加盟變身媒體人，八年操刀數十個實效策劃為企業贏得先機，熱衷舞文弄墨，更擅長市場洞察，作為國內娛樂營銷理論和實踐的先行探索者，游刃于新媒體傳播、品牌管理與市場推廣，國內多個營銷專業網站特邀專家和專欄作家。
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