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社交廣告傳播模型及供應鏈廣告決策研究 版權信息
- ISBN：9787576618211
- 條形碼：9787576618211 ; 978-7-5766-1821-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
社交廣告傳播模型及供應鏈廣告決策研究 內容簡介
社交廣告是一種非常具有潛力的商業模式，也是社交媒體企業生存和發展的重要收入來源。尤其在數字經濟時代，隨著社交媒體平臺的成長，互聯網經濟有了迅猛的發展，帶動了我國各行業經濟的增長。社交媒體上的定向廣告也吸引了眾多企業的參與， Meta（Facebook）、Twitter、TikTok以及國內的新浪微博、微信、抖音等平臺上投放的廣告費用持續攀升。隨著用戶不斷增長，社交媒體平臺的廣告面臨精準定向與*大化傳播之間、多渠道營銷環境與廣告投放策略之間的困境。基于以上兩個方面的研究需求，本專著形成了廣告信息傳播研究和供應鏈廣告分析研究兩大部分內容。通過對研究文獻回顧、信息傳播理論與模型、社會網絡分析理論、社交廣告傳播模型構建、兩階段傳染病模型分析、多主題模型分析、考慮社交廣告供應鏈均衡分析、合作廣告形勢下的決策分析展開本專著研究。
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