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全球營銷 原書第10版 版權信息
- ISBN：9787111770619
- 條形碼：9787111770619 ; 978-7-111-77061-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全球營銷 原書第10版 本書特色
這本《全球營銷》（原書第10版）標志著20多年的出版成功。
兩位學者通過概述全球商業環境的主要維度，如經濟環境、貿易環境、社會和文化環境等，對全球營銷采取了環境和戰略分析的方法。書中還提供了一套概念和分析工具，為讀者在全球營銷或相關領域的職業生涯中成功應用4P 理論做好準備。
正如作者所言，這本書所有10個版本的寫作目標都是一樣的：一本內容權威但風格和語言輕松自信的書。與此同時，書中還提供了關于外部環境變化的復雜性和微妙性及其對全球營銷人員的影響的原創見解。
在全球化大背景下，企業“走出去”成為大勢所趨，面對海外市場的動態和增長機會，全球營銷的重要性日益增加，《全球營銷》（原書第10版）的視角尤顯珍貴。
全球營銷 原書第10版 內容簡介
《全球營銷》是國際營銷學者馬克·Ｃ．格林和沃倫·Ｊ．基根教授的經典代表作，在世界上許多國家和地區的高校被廣泛采用。書中首先概述了由經濟與貿易、社會與文化、政治與法律等方面構成的全球商務環境，進而從戰略和營銷組合要素的角度詳細闡述了企業的全球營銷策略和方式。書中介紹了很多前沿的概念和分析工具，如全球市場細分、貨源獲取、全球戰略伙伴關系、產品規劃和策略選擇、定價決策、營銷溝通決策、競爭優勢等，可幫助讀者在全球營銷中把握發展機會，成功創建和實施４Ｐ策略組合。
全球營銷 原書第10版全球營銷 原書第10版 前言
前 言
我們感到自豪的是， 這本《全球營銷》（ 原書第１０ 版） 標志著２０ 多年的出版成
功。與前幾版一樣， 在*新版中， 我們通過概述全球商業環境的主要維度， 對全球營
銷采取了環境和戰略分析的方法。我們還提供了一套概念和分析工具， 為學生在全球
營銷或相關領域的職業生涯中成功應用４Ｐ 理論做好準備。
根據我們在本科生和研究生課堂以及在企業培訓研討會上使用教材的經驗， 我們
對《全球營銷》進行了修訂、更新和擴展。我們開發新版《全球營銷》的挑戰之一是
全球商業環境的變化速度。昨天的不可能變成今天的現實； 新公司如雨后春筍般涌現；
公司領導層突變。簡而言之， 任何一本書都可能迅速因事件而過時。即便如此， 我們
全球營銷 原書第10版 目錄
譯者序
前 言
致 謝
第1 篇 全球營銷概況
第1章 全球營銷緒論
1.1 引言和概覽...００５
1.2 市場營銷原理概述...００７
1.3 全球營銷：是什么，不是什么...０１２
1.4 全球營銷的重要性...０１８
1.5 管理導向...０１９
1.6 影響全球一體化和全球營銷的力量...０２３
第2 篇 全球營銷的環境
第2章 全球經濟環境
2.1 世界經濟概述...０３９
2.2 經濟體制...０４０
2.3 市場發展階段...０４３
2.4 國際收支...０５３
2.5 商品貿易和服務貿易...０５５
2.6 國際金融概述...０５７
第3 章 全球貿易環境
3.1 世界貿易組織和關稅及貿易總協定...０６７
3.2 特惠貿易協定...０６８
3.3 北美地區...０７１
3.4 拉丁美洲：中美洲一體化體系、安第斯共同體、南方
共同市場以及加勒比共同體和共同市場...０７３
3.5 亞太地區：東南亞國家聯盟...０７８
3.6 西歐、中歐和東歐...０７９
3.7 中東地區...０８３
3.8 非洲地區...０８４
第4 章 社會和文化環境
4.1 社會、文化和全球消費者文化...０９１
4.2 高語境文化和低語境文化...０９９
4.3 霍夫斯泰德的文化維度...１００
4.4 自我參照標準與感知...１０３
4.5 創新擴散理論...１０４
4.6 社會和文化環境帶給營銷的啟示...１０８
第5 章 政治、法律和監管環境
5.1 政治環境...１１４
5.2 國際法...１１８
5.3 規避法律問題：重要的商務專題...１２１
5.4 沖突化解、爭議調停和訴訟...１３２
5.5 監管環境...１３４
第3 篇 進軍全球市場
第6章 全球信息系統與市場調研
6.1 用于全球營銷的信息技術、管理信息系統和大數據...１４５
6.2 市場信息來源...１４９
6.3 正式的市場調研...１５１
6.4 總部對全球市場調研的控制...１７０
6.5 作為戰略資產的營銷信息系統...１７１
第7 章 市場細分、確定目標市場與市場定位
7.1 全球市場細分...１７７
7.2 評估市場潛力與選擇目標市場或細分市場...１９０
7.3 產品—市場的決策...１９６
7.4 確定目標市場及其戰略選擇...１９８
7.5 市場定位...２００
第8 章 進口、出口和貨源獲取
8.1 對比出口銷售和出口營銷...２１１
8.2 有組織的出口活動...２１２
8.3 管理進出口業務的國家政策...２１３
8.4 關稅體系...２１８
8.5 主要出口參與者...２２１
8.6 制造商所在國的出口組織機構...２２３
8.7 目標市場國家的出口組織機構...２２４
8.8 貿易融資和支付方式...２２４
8.9 貨源獲取...２２９
第9 章 全球市場進入戰略：許可經營、投資和戰略聯盟
9.1 許可經營...２３８
9.2 投資...２４１
9.3 全球戰略伙伴關系...２４６
9.4 發展中國家的國際伙伴關系...２５２
9.5 亞洲合作戰略...２５３
9.6 21 世紀的合作戰略...２５６
9.7 市場擴張戰略...２５８
第4 篇 全球營銷的組合決策
第10 章 全球營銷中的產品和品牌決策
10.1 產品的基本概念...２６７
10.2 品牌的基本概念...２７０
10.3 以需求為基礎的產品計劃...２７９
10.4 品牌的“原產地”要素...２８１
10.5 延伸、調整、創新：全球營銷的產品規劃策略選擇...２８３
10.6 全球營銷中的新產品...２９０
第11 章 定價決策
11.1 基本定價概念...３００
11.2 全球定價目標與策略...３００
11.3 國際貿易術語解釋通則...３０６
11.4 環境對定價決策的影響...３０９
11.5 全球定價：三種可選政策...３１５
11.6 灰色市場商品...３１７
11.7 傾銷...３１９
11.8 價格限定...３２０
11.9 轉移定價...３２１
11.10 對銷貿易...３２３
第12 章 全球營銷渠道和實體分銷
12.1 分銷渠道：目標、術語和結構...３３３
12.2 建立渠道和與中間商共事...３３８
12.3 全球零售...３４０
12.4 實體分銷、供應鏈和物流管理...３５１
第13 章 全球營銷溝通決策Ⅰ：廣告與公共關系
13.1 全球廣告...３６５
13.2 廣告公司：組織和品牌...３７０
13.3 全球廣告的創作...３７４
13.4 全球媒體決策...３７８
13.5 公共關系和新聞報道...３８０
第14 章 全球營銷溝通決策Ⅱ：營業推廣、人員銷售、特殊形式的營銷溝通
14.1 營業推廣...３９０
14.2 人員銷售...３９４
14.3 銷售人員國籍...４０１
14.4 特殊形式的營銷溝通：直接營銷...４０３
14.5 特殊形式的營銷溝通：輔助媒體、贊助和產品植入...４０８
第15 章 全球營銷和數字化革命
15.1 數字化革命簡史...４１６
15.2 技術趨同...４２０
15.3 價值網絡和顛覆性技術...４２１
15.4 全球電子商務...４２３
15.5 網站設計與網絡工具...４２６
15.6 新產品與服務...４２８
第5 篇 21 世紀的企業戰略和領導力
第16 章 競爭優勢戰略要素
16.1 行業分析：影響競爭的作用力...４４２
16.2 競爭優勢...４４６
16.3 全球競爭與國家競爭優勢...４５２
16.4 當前的競爭優勢問題...４５８
第17 章 領導力、組織和企業社會責任
17.1 領導才能...４７１
17.2 組織全球營銷...４７５
17.3 精益生產：按照日本
展開全部
全球營銷 原書第10版 作者簡介
馬克·C.格林（Mark C.Greerl），美國辛普森大學管理學和營銷學教授，主講管理學、營銷學、廣告學、國際營銷學、管理創新和俄語等多門課程。曾在勞倫斯大學獲得俄語文學的學士學位，在康奈爾大學獲得俄語語言學碩士和博士學位，在雪城大學獲得營銷管理方向的MBA學位。格林博士多次榮獲學校教學和科研獎勵，如1997年杰出研究和寫作獎、1995年的資深教師優秀教學獎等。
沃倫·J.基根（Warren J．Keegan） 美國佩斯大學盧賓商學院市場營銷和國際商務杰出教授，該院全球企業戰略協會會長，兼任英國克蘭菲爾德管理學院、中歐工商管理學院、美國沃頓商學院、法國ESSEC商學院等多所院校客座教授。曾在美國哥倫比亞商學院、巴魯什學院和喬治華盛頓大學政府與工商管理學院任教，并在美國紐約大學、夏威夷大學，英國劍橋大學伊曼紐爾學院，歐洲工商管理學院，瑞士IMD商學院，瑞典斯德哥爾摩經濟學院榮任訪問教授多年。擁有哈佛商學院工商管理碩士和企業管理博士學位。在Harvard Business Review、Joumal of Marketing、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly等國際一流期刊上發表過多篇文章，著有《有效的營銷計劃：以增長和盈利能力為目標》、《全球營銷原理》、《判斷、選擇和決策：通過自知開展有效管理》、《全球營銷管理》等。基根博士還是國際商務研究會的終身特別會員，亞洲全球商務領導人協會的“杰出人物”（IEP），并入選《馬奎斯美國名人錄》。
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