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短視頻策劃、拍攝、制作與運(yùn)營(yíng)推廣從入門到精通(AI加強(qiáng)版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301358306
- 條形碼：9787301358306 ; 978-7-301-35830-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
短視頻策劃、拍攝、制作與運(yùn)營(yíng)推廣從入門到精通(AI加強(qiáng)版) 本書特色
系統(tǒng)全面：涵蓋短視頻制作的全過程，從策劃、拍攝、制作到運(yùn)營(yíng)推廣。
AI融合：結(jié)合人工智能技術(shù)，介紹前沿技術(shù)應(yīng)用。
實(shí)用性強(qiáng)：提供大量實(shí)用技巧和多平臺(tái)案例分析，易于上手。
短視頻策劃、拍攝、制作與運(yùn)營(yíng)推廣從入門到精通(AI加強(qiáng)版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書從短視頻的實(shí)際應(yīng)用出發(fā)，主要講解了短視頻的策劃、拍攝、后期制作與運(yùn)營(yíng)推廣等方面的實(shí)操技能與技巧。同時(shí)，本書將當(dāng)前熱門的人工智能技術(shù)（AI）融入短視頻內(nèi)容策劃、剪輯與制作、營(yíng)銷與推廣等方面的應(yīng)用與實(shí)戰(zhàn)，以助力短視頻創(chuàng)作者快速掌握短視頻行業(yè)的前沿技術(shù)。 本書共分為11章。涵蓋的內(nèi)容有認(rèn)識(shí)短視頻、短視頻的規(guī)劃與布局、短視頻定位與內(nèi)容策劃、短視頻標(biāo)題與腳本創(chuàng)作、短視頻的拍攝技法、短視頻制作要點(diǎn)與上傳方法、使用Premiere編輯短視頻、使用抖音拍攝、編輯與發(fā)布短視頻、使用剪映APP制作奇趣的短視頻、高效推廣短視頻、短視頻變現(xiàn)。 本書以實(shí)用技能為核心，以人工智能技術(shù)為亮點(diǎn)，全面詳實(shí)地將短視頻的策劃、拍攝、剪輯與制作、營(yíng)銷與推廣等技能技巧融入實(shí)際工作中，實(shí)操性強(qiáng)。本書非常適合各類短視頻創(chuàng)作者閱讀，同時(shí)也適合從事新媒體傳播實(shí)踐工作的人員使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷類、企業(yè)管理類、商業(yè)貿(mào)易類、電子商務(wù)類專業(yè)的新媒體類課程的教學(xué)用書。
短視頻策劃、拍攝、制作與運(yùn)營(yíng)推廣從入門到精通(AI加強(qiáng)版)短視頻策劃、拍攝、制作與運(yùn)營(yíng)推廣從入門到精通(AI加強(qiáng)版) 前言
在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，短視頻已經(jīng)成為傳播信息、表達(dá)自我、創(chuàng)造價(jià)值的重要載體。其快速、直觀、生動(dòng)的特性，讓其在社交媒體、廣告營(yíng)銷、娛樂休閑等多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。然而，隨著短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，如何有效地策劃、拍攝、制作與運(yùn)營(yíng)短視頻，成為許多創(chuàng)作者和從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)。
隨著人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，AI在短視頻制作中的應(yīng)用為行業(yè)帶來了革命性的變化。AI技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了短視頻制作的效率，還增加了創(chuàng)意表達(dá)的可能性。為了幫助短視頻創(chuàng)作者和從業(yè)者把握這一趨勢(shì)，本書應(yīng)運(yùn)而生，旨在提供一本全面、實(shí)用、前沿的參考指南。
本書內(nèi)容豐富，全書共分為十一章，每一章都圍繞短視頻的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行深入剖析。從短視頻的策劃、拍攝、后期制作到運(yùn)營(yíng)推廣，全書系統(tǒng)地介紹了短視頻制作的全過程。特別地，本書結(jié)合了當(dāng)前熱門的人工智能技術(shù)，將AI融入短視頻的策劃、剪輯與制作、營(yíng)銷與推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助讀者快速掌握短視頻行業(yè)的前沿技術(shù)，提升創(chuàng)作效率和推廣效果。
本書注重實(shí)用性和前沿性，以實(shí)用技能為抓手，以人工智能技術(shù)為亮點(diǎn)，將短視頻的策劃、拍攝、剪輯與制作、營(yíng)銷與推廣等技能技巧融入實(shí)際工作中。書中不僅提供了清晰的講解思路，還包含大量的實(shí)操技巧和案例分析，確保讀者能夠在學(xué)習(xí)后迅速上手，將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際工作中。
短視頻策劃、拍攝、制作與運(yùn)營(yíng)推廣從入門到精通(AI加強(qiáng)版) 目錄
目錄
第1章 認(rèn)識(shí)短視頻
1.1 短視頻的概述
1.1.1 什么是短視頻
1.1.2 短視頻的類型
1.2 短視頻的商業(yè)價(jià)值
1.3 短視頻行業(yè)不可觸碰的“雷區(qū)”
1.3.1 道德雷區(qū)
1.3.2 法律雷區(qū)
1.3.3 平臺(tái)雷區(qū)
1.4 秘技一點(diǎn)通
1.5 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第2章 短視頻的規(guī)劃與布局
2.1 了解不同短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)與流量特征
2.1.1 抖音
2.1.2 快手
2.1.3 微信視頻號(hào)
2.1.4 小紅書
2.1.5 B站（嗶哩嗶哩bilibili）
2.2 熟悉短視頻平臺(tái)的流量推薦機(jī)制
2.3 選擇短視頻平臺(tái)的4個(gè)關(guān)鍵因素
2.3.1 平臺(tái)調(diào)性
2.3.2 平臺(tái)規(guī)則
2.3.3 推薦機(jī)制
2.3.4 合作機(jī)制
2.4 短視頻營(yíng)銷賬號(hào)矩陣布局
2.4.1 1 N矩陣
2.4.2 AB矩陣
2.4.3 蒲公英矩陣
2.4.4 HUB矩陣
2.5 多平臺(tái)短視頻營(yíng)銷中的定位配合與引流策略
2.6 秘技一點(diǎn)通
2.7 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第3章 短視頻定位與內(nèi)容策劃
3.1 短視頻的定位原則
3.1.1 做什么：內(nèi)容定位
3.1.2 給誰看：觀眾定位
3.1.3 留下什么印象：標(biāo)簽定位
3.1.4 AI助力：使用文心一言為短視頻定位
3.2 短視頻的賬號(hào)創(chuàng)建
3.2.1 確定與分析對(duì)標(biāo)賬號(hào)
3.2.2 注冊(cè)一個(gè)短視頻賬號(hào)
3.2.3 完善短視頻賬號(hào)信息
3.2.4 AI助力：使用文心一言編寫短視頻賬號(hào)信息
3.3 短視頻內(nèi)容策劃的基本步驟
3.3.1 確定目標(biāo)受眾
3.3.2 確定內(nèi)容主題
3.3.3 創(chuàng)意設(shè)計(jì)
3.3.4 制訂拍攝計(jì)劃
3.3.5 拍攝視頻素材
3.3.6 剪輯和編輯視頻
3.3.7 發(fā)布推廣
3.3.8 數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
3.4 策劃短視頻選題的八大法則
3.4.1 共鳴法則
3.4.2 創(chuàng)新法則
3.4.3 熱點(diǎn)法則
3.4.4 人設(shè)法則
3.4.5 情感法則
3.4.6 實(shí)用法則
3.4.7 趣味法則
3.4.8 故事法則
3.4.9 AI助力：使用文心一言助力爆款短視頻選題策劃
3.5 輕松策劃各類常見短視頻
3.5.1 策劃技能技巧展示類短視頻
3.5.2 策劃評(píng)論類短視頻
3.5.3 策劃知識(shí)教學(xué)類短視頻
3.5.4 策劃幽默搞笑類短視頻
3.5.5 策劃劇情類短視頻
3.5.6 策劃產(chǎn)品展示類短視頻
3.5.7 策劃品牌推廣類短視頻
3.5.8 AI助力：使用文心一言生成短視頻內(nèi)容策劃文案
3.6 秘技一點(diǎn)通
3.7 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第4章 短視頻標(biāo)題與腳本創(chuàng)作
4.1 短視頻標(biāo)題的特點(diǎn)與創(chuàng)作技巧
4.1.1 短視頻標(biāo)題的特點(diǎn)
4.1.2 短視頻標(biāo)題的創(chuàng)作方法
4.1.3 短視頻標(biāo)題的6個(gè)創(chuàng)意技巧
4.1.4 爆款短視頻標(biāo)題示例分析
4.1.5 AI助力：使用文心一言生成爆款短視頻標(biāo)題
4.2 短視頻腳本編寫的方法
4.2.1 短視頻腳本的概念、作用與類型
4.2.2 短視頻腳本的結(jié)構(gòu)與寫作要點(diǎn)
4.2.3 編寫短視頻腳本的注意事項(xiàng)與“萬能公式”
4.3 短視頻腳本策劃要點(diǎn)
4.3.1 從產(chǎn)品維度策劃腳本
4.3.2 從粉絲維度策劃腳本
4.3.3 從營(yíng)銷策略維度策劃腳本
4.3.4 AI助力：使用文心一言生成短視頻分鏡頭腳本
4.4 秘技一點(diǎn)通
4.5 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第5章 短視頻的拍攝技法
5.1 熟悉短視頻拍攝工具
5.1.1 4種常見拍攝工具
5.1.2 4種常見輔助工具
5.2 短視頻常用的拍攝技法
5.2.1 鏡頭語言：引導(dǎo)觀眾的思維
5.2.2 運(yùn)鏡：用鏡頭的移動(dòng)表現(xiàn)視角運(yùn)動(dòng)
5.2.3 轉(zhuǎn)場(chǎng)：兩個(gè)場(chǎng)景之間的切換效果
5.2.4 走位：演員在拍攝時(shí)的移動(dòng)路線
5.3 短視頻常用的布光技法
5.3.1 光源：類型不同，效果各異
5.3.2 光位：7種方向，7種效果
5.3.3 光質(zhì)：聚散軟硬，靈活運(yùn)用
5.3.4 室內(nèi)人物視頻布光技巧
5.3.5 室外視頻拍攝布光技巧
5.4 短視頻常用的5種構(gòu)圖技法
5.4.1 對(duì)角線構(gòu)圖法
5.4.2 對(duì)稱構(gòu)圖法
5.4.3 放射/匯聚構(gòu)圖法
5.4.4 九宮格構(gòu)圖法
5.4.5 黃金分割構(gòu)圖法
5.5 四大短視頻主題拍攝要點(diǎn)詳解
5.5.1 產(chǎn)品營(yíng)銷類視頻的拍攝原則
5.5.2 美食類視頻的拍攝原則
5.5.3 生活記錄類視頻的拍攝原則
5.5.4 知識(shí)技能類視頻的拍攝原則
5.6 秘技一點(diǎn)通
5.7 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第6章 短視頻制作要點(diǎn)與上傳方法
6.1 短視頻的制作規(guī)范
6.1.1 短視頻的分辨率要求
6.1.2 短視頻的時(shí)間要求
6.1.3 短視頻的格式要求
6.2 短視頻制作步驟
6.2.1 整理原始素材
6.2.2 素材剪輯及檢驗(yàn)
6.2.3 添加聲音、字幕、特效
6.2.4 輸出符合要求的短視頻
6.3 短視頻制作注意事項(xiàng)
6.3.1 剪輯后情節(jié)應(yīng)突出重點(diǎn)
6.3.2 配音與音樂要烘托氣氛
6.3.3 加上片頭片尾顯得更加專業(yè)
6.4 發(fā)布短視頻
6.4.1 選擇*適合的上傳平臺(tái)
6.4.2 短視頻的發(fā)布技巧
6.4.3 短視頻的上傳方法
6.5 秘技一點(diǎn)通
6.6 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第7章 使用 Premiere編輯短視頻
7.1 用Premiere制作精彩的短視頻
7.1.1 新建項(xiàng)目并導(dǎo)入素材
7.1.2 素材的剪切與拼接
7.1.3 為片段添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果
7.1.4 添加音樂、音效與配音
7.1.5 添加字幕并調(diào)整字幕時(shí)間線
7.1.6 使用“超級(jí)鍵”摳圖更換視頻背景
7.1.7 制作視頻變速特效
7.1.8 為音頻降噪，提高音質(zhì)
7.1.9 制作畫中畫特效
7.1.10 制作視頻倒放特效
7.2 案例：制作高點(diǎn)贊的短視頻
7.2.1 精準(zhǔn)、精煉的字幕
7.2.2 放大的視頻細(xì)節(jié)
7.2.3 無聲勝有聲的配樂
7.3 AI助力：使用Premiere的“場(chǎng)景編輯檢測(cè)”功能對(duì)素材進(jìn)行自動(dòng)檢測(cè)與剪輯
7.4 AI助力：使用Premiere的“場(chǎng)景編輯檢測(cè)”功能合成剪輯片段
7.5 AI助力：使用Premiere的“自動(dòng)”功能完成畫面調(diào)色
7.6 AI助力：使用Premiere的“語音識(shí)別”功能自動(dòng)生成字幕
7.7 秘技一點(diǎn)通
7.8 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第8章 使用抖音拍攝、編輯與發(fā)布短視頻
8.1 了解抖音App的功能界面
8.2 抖音常用拍攝技巧
8.2.1 設(shè)置濾鏡與道具并進(jìn)行拍攝
8.2.2 視頻分段拍攝與合成
8.2.3 調(diào)整拍攝速度讓視頻更加有趣
8.2.4 制作合拍視頻
8.2.5 AI助力：使用抖音“AI創(chuàng)作”一鍵生成數(shù)字分身
8.3 抖音常用編輯技巧
8.3.1 為視頻添加背景音樂
8.3.2 為拍攝好的視頻添加貼紙與特效
8.4 將短視頻發(fā)布到抖音平臺(tái)
8.5 設(shè)置好看的視頻封面
8.6 AI助力：使用抖音的“AI創(chuàng)作”功能快速生成視頻封面
8.7 秘技一點(diǎn)通
8.8 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第9章 使用剪映App制作奇趣的短視頻
9.1 了解剪映App的功能界面
9.2 智能摳像，輕松摳出視頻中的人物
9.3 音樂踩點(diǎn)，制作有節(jié)奏感的卡點(diǎn)短視頻
9.4 打字效果，展示動(dòng)態(tài)錄入特效
9.5 分屏功能，展示多畫面效果
9.6 識(shí)別歌詞，提取音頻歌詞內(nèi)容
9.7 色度摳圖，快速除去背景
9.8 AI助力：使用剪映的“圖文成片”功能生成短視頻
9.9 AI助力：使用剪映的“一鍵成片”功能生成Vlog片頭
9.10 AI助力：使用剪映的“模板”功能生成短視頻
9.11 秘技一點(diǎn)通
9.12 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第10章 高效推廣短視頻
10.1 設(shè)計(jì)吸引粉絲的短視頻名片
10.1.1 什么是短視頻的名片
10.1.2 起一個(gè)好聽好記的昵稱
10.1.3 上傳符合定位的頭像
10.1.4 撰寫吸引目光的視頻標(biāo)題
10.1.5 策劃方便推廣視頻的分類標(biāo)簽
10.1.6 撰寫引發(fā)興趣的簡(jiǎn)介
10.1.7 編輯讓人忍不住點(diǎn)擊的封面
10.2 短視頻發(fā)布也有講究
10.2.1 用“@”功能提醒粉絲觀看
10.2.2 選擇高效的發(fā)布時(shí)間段
10.2.3 發(fā)布規(guī)律要明確
10.3 提升視頻權(quán)重與賬號(hào)權(quán)重
10.3.1 平臺(tái)流量池及推薦核心算法
10.3.2 什么是新作品流量觸頂機(jī)制
10.3.3 視頻權(quán)重與賬號(hào)權(quán)重的作用
10.3.4 權(quán)重與播放量是何關(guān)系
10.3.5 如何根據(jù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)測(cè)算權(quán)重
10.3.6 提高權(quán)重的六大妙招
10.3.7 被平臺(tái)降權(quán)后的補(bǔ)救方法
10.3.8 提高點(diǎn)贊量的4個(gè)方法
10.3.9 提高評(píng)論比的4個(gè)方法
10.3.10 提高播放量和互動(dòng)量的九大關(guān)鍵環(huán)節(jié)
10.4 用DOU 工具將短視頻推上熱榜
10.4.1 抖音平臺(tái)的推薦和分發(fā)的原理是什么
10.4.2 新賬號(hào)怎樣投DOU
10.4.3 什么樣的場(chǎng)景*適合投DOU
10.4.4 分析DOU 熱門的核心邏輯
10.4.5 DOU 投放技巧與常見問題
10.5 短視頻播放與推廣效果數(shù)據(jù)分析
10.5.1 不可不知的衡量指標(biāo)
10.5.2 一定要重視初始推薦量
10.5.3 同期發(fā)布的多個(gè)短視頻數(shù)據(jù)差距較大之解惑
10.5.4 分析相近題材短視頻的數(shù)據(jù)
10.5.5 分析他人的爆款短視頻數(shù)據(jù)
10.5.6 根據(jù)成績(jī)差距來改進(jìn)工作
10.6 其他推廣方法
10.6.1 合作推廣
10.6.2 線下活動(dòng)推廣
10.6.3 AI助力：使用文心一言快速生成線下活動(dòng)推廣策劃案
10.6.4 社交媒體推廣
10.6.5 AI助力：使用文心一言快速生成微博推廣文案
10.6.6 AI助力：使用文心一言快速生成知乎推廣文案
10.6.7 付費(fèi)推廣
10.7 秘技一點(diǎn)通
10.8 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
第11章 短視頻變現(xiàn)
11.1 渠道分成
11.2 廣告合作
11.3 粉絲變現(xiàn)
11.4 電商變現(xiàn)
11.5 IP形象打造
11.6 知識(shí)付費(fèi)
11.7 其他變現(xiàn)方式
11.8 秘技一點(diǎn)通
11.9 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
展開全部
短視頻策劃、拍攝、制作與運(yùn)營(yíng)推廣從入門到精通(AI加強(qiáng)版) 作者簡(jiǎn)介
靖秋
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靖秋，四川傳媒學(xué)院副教授，南京師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院2023級(jí)博士研究生，曾主持、參與多項(xiàng)省、市級(jí)課題，發(fā)表數(shù)篇核心期刊論文。組織學(xué)生進(jìn)行短視頻課程實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，成功孵化出了一批有影響力的短視頻賬號(hào)。策劃、制作王者榮耀等幾十個(gè)知名品牌的裸眼3D廣告及成都大運(yùn)會(huì)裸眼3D體感交互游戲項(xiàng)目，投放于多個(gè)一二線城市地標(biāo)屏幕，全渠道曝光超十億，打造出現(xiàn)象級(jí)新媒體營(yíng)銷事件。
謝雯婷
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靖秋
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靖秋，四川傳媒學(xué)院副教授，南京師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院2023級(jí)博士研究生，曾主持、參與多項(xiàng)省、市級(jí)課題，發(fā)表數(shù)篇核心期刊論文。組織學(xué)生進(jìn)行短視頻課程實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，成功孵化出了一批有影響力的短視頻賬號(hào)。策劃、制作王者榮耀等幾十個(gè)知名品牌的裸眼3D廣告及成都大運(yùn)會(huì)裸眼3D體感交互游戲項(xiàng)目，投放于多個(gè)一二線城市地標(biāo)屏幕，全渠道曝光超十億，打造出現(xiàn)象級(jí)新媒體營(yíng)銷事件。
謝雯婷
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謝雯婷，四川傳媒學(xué)院教師，曾策劃及主導(dǎo)河南紅旗渠沉浸式數(shù)字博物館視頻、大型節(jié)目背景策劃、沙特阿拉伯利雅得等城市戶外大屏的知名品牌的廣告及短視頻制作。同時(shí)孵化多個(gè)具有高影響力、高轉(zhuǎn)化率的短視頻及圖文賬號(hào)，在短視頻的策劃及制作方向具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
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