包郵撬開總監文案腦(認知卷、實戰卷)(全2冊)

作者：塘主著

出版社：機械工業出版社出版時間：2025-01-01

開本： 16開

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版權信息
本書特色
內容簡介
前言
目錄
作者簡介

撬開總監文案腦(認知卷、實戰卷)(全2冊) 版權信息

ISBN：9787111766889
條形碼：9787111766889 ; 978-7-111-76688-9
裝幀：平裝-膠訂
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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撬開總監文案腦(認知卷、實戰卷)(全2冊) 本書特色

文案要寫好，撬開總監文案腦！
★撬開總監文案腦幕后創作的全套認知體系
★整體升維文案創作者大腦對品牌和產品的深層理解和反應
★擺脫低效單一的寫作技法升級，直接復制總監13年的文案認知體系
長期練習單一文案技巧的你，有認真訓練文案腦嗎？
塘主用了11年時間，升級、打造自己的總監文案創作系統，后用2年時間梳理、開源出一套總監文案腦訓練方式，并把它寫進這套書里。
本書分“認知卷”“實戰卷”兩冊，知行合一地復盤和梳理文案總監在日常創作、帶團隊、做項目中所倚仗的整套文案思考模型，提煉出總監文案腦的整套創作思考流程。書中強調寫好文案、做好項目要靠整個“總監文案腦”。升維文案人的“總監文案腦”，才是文案人從根上解決寫作難題的有效路徑。
事實上，總監們本就靠著調用自身整個“文案腦”，全然地參與品牌傳播項目的認知、理解和反應。但是，在過去，總監大腦如何思考品牌文案、項目管理，這些盡是學校不教、公司不傳的賺錢機密，是總監們死死鎖進認知保險柜里的文案創作武器。
本書的核心使命，正是把文案總監的大腦里對文案創作、傳播溝通、項目管理的全套認知開源于眾。它涵蓋塘主對品牌文案的13年思考心得和系統認知，幫你用好文案引發用戶興趣、拉近關系，提升入腦、入心溝通，建立與目標客群之間強烈的情感連接！

撬開總監文案腦(認知卷、實戰卷)(全2冊) 內容簡介

這是一套你買得起、用得上、學得會、能實戰的總監文案腦說明書！
寫好文案、做好項目，從來都不是靠三招兩式的方法論，文案人的文案腦才是內容創作過程中值得依賴的武器。升維文案人的總監文案腦，才是文案人從根上解決創作難題的有效路徑。本書把文案總監的大腦里對文案創作、傳播溝通、項目管理的全套認知開源于眾，涵蓋了作者對文案創作的10年思考心得和系統認知。
本書寫給在文案升級路上一路遭受“毒打”，但仍然相信文案力量的從業者，以及需要靠文案實現破圈、收心的一線創作人和價值創業者們。書里闡述了資深文案能拿到文案
總監指導項目的底層創作邏輯；總監能拿到升級文案團隊整體戰斗力的落地路線；企業品牌方從業者能拿到靠文案走入人心的全套銷售、傳播和溝通邏輯。
文案要寫好，撬開總監文案腦！

撬開總監文案腦(認知卷、實戰卷)(全2冊)撬開總監文案腦(認知卷、實戰卷)(全2冊) 前言

總序在人心紅利的時代，重拾對文案的信賴
你好，很高興和你相遇。我是塘主，寫文案的，已經寫了10多年。
想必你和我都是同一類怪人。這都什么年代了，還有人像你我一樣相信文案的力量嗎？文案人在當下的媒介中還有話語權優勢嗎？相信翻開這頁之前，你多半也在心里追問過自己相關問題。在文字閱讀空間被短視頻擠壓的當下，是什么支持著你還在寫文案？我們如何才能經營好自己的文案人生？在短視頻興起的當下，文字影響力漸漸式微了嗎？寫文案這事兒還值不值得做？在人工智能崛起的背景下，如何找到文案人在商業世界的切入口？我曾無數次問過自己這些重要的問題，現在也把這些問題拋給你！
所有向內的追問，都是在尋找一份深層認知的確定性！
我暫時不知道你心里真實的想法，只好把我腦中的答案原原本本地寫給你看。寫寫我堅信的文案觀和我眼里那些關于文案發光的東西。
（一）
文案的真正價值體現在哪里？從根上來說，這是個很少被品牌商家和文案從業者正視的問題。總序在人心紅利的時代，重拾對文案的信賴 你好，很高興和你相遇。我是塘主，寫文案的，已經寫了10多年。 想必你和我都是同一類怪人。這都什么年代了，還有人像你我一樣相信文案的力量嗎？文案人在當下的媒介中還有話語權優勢嗎？相信翻開這頁之前，你多半也在心里追問過自己相關問題。在文字閱讀空間被短視頻擠壓的當下，是什么支持著你還在寫文案？我們如何才能經營好自己的文案人生？在短視頻興起的當下，文字影響力漸漸式微了嗎？寫文案這事兒還值不值得做？在人工智能崛起的背景下，如何找到文案人在商業世界的切入口？我曾無數次問過自己這些重要的問題，現在也把這些問題拋給你！ 所有向內的追問，都是在尋找一份深層認知的確定性！ 我暫時不知道你心里真實的想法，只好把我腦中的答案原原本本地寫給你看。寫寫我堅信的文案觀和我眼里那些關于文案發光的東西。 （一） 文案的真正價值體現在哪里？從根上來說，這是個很少被品牌商家和文案從業者正視的問題。 很多人是從“作品” 的維度出發，展開對文案價值的評價。在他們的潛意識里，文案作品刷屏、被看見，就是文案價值的關鍵所在。而當人們在內容上的消費習慣趨向于短視頻，看廣告和文字的人明顯變少，不少文案人對自己這份文案手藝的信心就變得搖擺起來。 在我看來，這種傳統又主流的判斷，嚴重拉低了文案的價值。文案不是一件消費品、不是一件娛樂品，而是產品和品牌的人格化的身影和見證。 有這樣一件真事，像刺一樣扎在我的心頭，時刻提醒我文案的價值不在于創意和作品被看見，它關乎一個品牌的生和死。 一位素食食品企業的創始人通過朋友聯系到我，咨詢我能不能給他提供一些宣傳內容上的支持。深度溝通下來，我知道了這是一個典型的文案缺失情況下的品牌形象塑造案例。該創始人早年間在香港從事服裝外貿，積累了一些原始資本，同時他也是一位素食主義者。回到內地后，他拉來投資、建立團隊，想要把自己堅持多年的素食生活介紹給更多的潛在用戶。他招來知名的海歸設計師，用團隊能找到食材研發產品，堅持了七八個月后，你猜結果怎么樣了？這位創始人不懂市場營銷，也不懂設計和文案的實際功用。他以為找到優秀的設計師按自己的產品理念和想法，把產品包裝做出來，拍好產品效果圖，設計好產品詳情頁，就可以上架銷售了。結果卻事與愿違。經過多輪打磨，設計師設計出來的包裝很漂亮，但是僅憑好看的外殼，根本實現不了跟用戶溝通這一基本功能。設計只解決了產品外在的形象問題，卻沒有解決文案的問題。再好看的包裝也無法定義、填充產品和品牌的靈魂內核。 由于投資人一直看不到產品上線的預期，有部分款項遲遲不到位，導致資金壓力大增。與此同時，食品加工企業的原材料都有保質期，一些糕點也有季節性和上市的時間期限。在咨詢溝通中，我看到了一個創業者掙扎在資金耗盡、項目流產和產品包裝落地無望的邊緣。 因為他們的品牌策劃沒有專業文案腦的參與，所以設計出來的這款產品不會說話，沒有生命力！一旦缺少文案的參與，再好看的畫面也沒有靈魂記憶點，變成一張沒有識別度的臉。這是那個創始人付出了百萬元的代價才得到的*深刻的教訓。 咨詢溝通中，我給過他很多整改建議，他感激地跟我說道，如果早點遇到我，項目可能就不會被逼到絕地。對這個品牌的深度思考，我會放在后面章節里展開細說。 外人對文案價值的大誤解，是以為它只是畫面上的一些文字注腳，覺得文案不重要。而這個品牌創始人花了百萬元的學費才認識到，正是那一兩句話的文案，清晰地翻譯和傳達了品牌的靈魂和使命。我舉這個實例，只是跟你說，文案真正的價值在于“創造新生”。作為文案人，有權、有能力去定義一款產品、一個品牌、一個人、一個公司在用戶心里的外在形象和內在調性，你可以去潛移默化地改寫人們對一個事物的理解和認知。 因為有了“文案腦” 加持，我可以造一本書、可以造一個ＩＰ、可以造一個文創品牌，可以造一個文案成長系統……我賦予了手里的產品新的生命和意義。文案人參與產品和品牌使命、認知印象的傳達，文案的價值在于創造，文案人很重要！ （二） 當下短視頻越來越紅火，很多人下意識地認為它大大擠占了文字的存在空間。其實，抱有這樣認知的人犯了一個嚴重錯誤，他們把文案工具當成目的了。 在當下的商業社會中，我有一個底層的判斷———所有商業運作，都在趨向服務于“人”。“人” 才是*終的目的和一切的意義。在人心紅利的時代，文案人終于迎來了創作者的春天！ 所有科技的進步、社會的發展，都是在讓人與人更方便地產生連接。只要去做強化人與人連接的事，這件事的大方向就不會錯。只要去做促進人與人建立深度連接的事，這件事就一定能成，能賺到錢。文案就是這樣一個走入人心的職業。文字是在“人心” 上要答案，在“人心” 上做文章的工具，從“我心” 到“他心” 建立直接連接。 以前，人們認為從“產品為王” 到“渠道為王”，現在這種說法要升級了。當下產品同質化嚴重，人們隨時可以在直播間、電商平臺、短視頻購物車甚至外賣平臺找到自己想要的產品。傳統人、貨、場的依附關系被加以重整、簡化。相比明星代言，人們更愿意相信網絡平民和達人的真實種草。 當我發現，當下商業正在從“產品為王” 轉向為“人品為王” 時，我才意識到我們這一代文案人正走到了真正屬于我們的時代———人心紅利的時代。 在洞察用戶、創造新生、用*簡潔的話語和內容贏得用戶信任這件事上，文案人一出場就在一步到位地直達人心。 文案沒有磨皮、沒有濾鏡、沒有美顏，沒有一切輔助的外在力量，文案來到你面前，不帶一切修飾和假裝。如果這樣的文字還能走入人心，是不是代表了它是一種人與人之間的大巧不工的真實溝通，是心和心之間的高效直連呢？ 我說這些，只是重新審視文字的力量，讓你重拾對文案的信賴。 我從不擔心短視頻和算法對文案生存空間的擠壓，因為短視頻和算法是把好文案、好內容傳向更大世界的高效發射載具。而這不正順應了我們身為傳播者的初心嗎？ 也許，傳統廣告已然沒落，但是屬于文案內容人的紅利期正式登場了。 在這個人心紅利的時代，如果你是一個優秀的文案創作者，你就可以用火力十足的內容武器和發射工具，將品牌和產品投送到用戶的心中。你還可以用好文案把自己的個人品牌影響力，精準投射到用戶心中。 人心就是金錢，人心就是黃金。重拾對文案的信賴，做好上游內容生產者，把人生的確定性和希望放在自己身上，這些在未來的商業世界里無比重要。 既然選定了文案這條路，那剩下的疑問就直指核心，如何高效地成長為一個合格的收心文案人？ 這套書就是塘主用10年創作經歷寫成的一個非標準化的答案。*后，我想感謝我出發探索文案時遇到的七魚總監，是你為剛出發的我開了一扇窗；感謝過去在我生命里出現過的每一位信任我的品牌客戶、付費文案會員、總監學員和正在看這本書的你，是你們陪伴塘主完成了這一場長達１０年的文案長途探索。感恩我的愛人吟，我的寶貝（等等），是你們無限度的支持，讓我能夠沉心寫完我的全套文案觀。 我希望本書能成為堅信文案力量的人們案頭的伙伴，成為人們出發路上的一塊厚實的青石板，為他們的“文案腦” 鋪好一段路，也為中國商業傳播貢獻屬于塘主的一個標點符號。條條大道通羅馬，塘主給出的只是一條我驗證過的通往人心的道路。 為真誠接受你對這本書的閱讀反饋和提升指導，我開放了本書微信公眾號“敲醒文案腦”（ｉｄ：ｕｓｅｉｄｅａ），會不定期舉辦“文案腦” 讀書會，用真實實戰案例、部落答疑、主題分享，加速同路人消化理解這本書中的訓練系統。 也希望這里可以成為國內一線“文案腦” 生長的起點、平臺和基地。雖初次文字相交，但我腦中設想過無數個與你紙墨相談的場景。謝你贈我以誠意期許。

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撬開總監文案腦(認知卷、實戰卷)(全2冊) 目錄

《撬開總監文案腦認知卷》
目　錄
總序　在人心紅利的時代，重拾對文案的信賴
前言　敲醒總監文案腦，開源文案人一年頂五年的高效生長通道
第1 篇　初窺門徑：深度解剖總監文案腦的核心構造
第1 章　系統爭先，解密總監文案們無往不勝的整體創作優勢
第2 章　優化算力，加載總監文案腦CPU 長年使用的思考策略
第3 章　結構化思維，人人都能學會的總監文案腦思維模型
第4 章　非平面算法，一擊即中的總監文案溝通思考術
第2 篇　從1 到0：步步為營加載文案總監創作系統
第5 章　小試牛刀，用總監文案腦分析文案人成長路上的三座大山
第6 章　從1 到0“吸融用”，日益精進搭建總監文案腦創作體系
第7 章　回歸“本我”，全面激活和依賴你的“身心腦”到場參與實戰創作
第8 章　填充4 只知識桶，裝載文案總監的創作認知系統
第3 篇　銷售邏輯：360 度重構你的大腦對文案的3 維認知體系
第9 章　全程透析，漫話文案前世今生的6 大生長階段
第10 章　直達本質，用一句定乾坤的定義重裝你的“文案觀”
第11 章　總監標準，一步到位直接載入總監的5 維文案評價體系
第12 章　加速成交，深度解密高效、長效的第2 代文案成交系統
第4 篇　溝通模型：牢記文案總監用于編程人腦的溝通模型
第13 章　撬動立場，文案總監秘而不宣的溝通深水炸彈
第14 章　優化3 大溝通要素，成為潛入人心的文案溝通高手
第15 章　人腦編程，用戶大腦是一場有效文案溝通的終點站
第16 章　溝通模型，完全解密總監文案腦的溝通模型7 大要件
第5 篇　敲擊心門：總監文案腦絕對成交的4 大人性按鈕
第17 章　撬動成心，從此變為強力的“人心收割機”
第18 章　啟動效應，讓用戶主動敞開心門的總監溝通術
第19 章　用戶篩選，用文案瞄準成交中的兩大核動力推進器
第20 章　購買邏輯，文案高手讓用戶主動批量下單的成交秘密
第6 篇　影像寫作法：用文字在用戶大腦里放映一場收心電影
第21 章　影像寫作法，激發大腦源源不斷的文案創造力
第22 章　點字成金，讓文案質感倍增的3 大影像寫作刻意練習法
第23 章　伸出情緒觸角，用影像寫作法重新搭建我與世界的聯系
第24 章　穿心文案，串連明暗主線給用戶播放一部電影
第7 篇　系統組裝：正式搭建文案總監的創作模型
第25 章“冰鎬登頂思考術”，擁有總監直擊問題本質的精準思考力
第26 章　4 A 文案總監創作流程指南，一條經久不衰的創作路線
第27 章　堅持文案人的職業信仰，履行文案人的終極使命
《撬開總監文案腦實戰卷》
目　錄
前言　像玩游戲一樣闖過６階關卡，成功升級總監文案腦
第1 關　文案準備期：3 大關鍵節點管理和引導客戶的共識和預期
第1 封信　合作前，人人都要成為隱性創意簡報的解讀高手
第2 封信　溝通時，掌握一個核心策略，贏得高度信任的客戶關系
第3 封信　創作中，學到這套客戶引導方案，高價客戶也會心甘情愿成為聯合創作者
第2 關　文案觀察期：鍛造文案總監的4 把項目破門錘
第4 封信　框定問題：破解問題背后的問題，信息背后的信息
第5 封信　盤點資源：向內求，細數自己和客戶手里的每一張文案創作王牌
第6 封信　匹配模型：匹配文案任務類型，讓文案在大腦里自動發聲
第7 封信　預設路線：客戶生意分析坐標系是總監的創作指南針
第3 關　文案取材期：回到3 個現場，深挖品牌和產品的內在溝通點
第8 封信　進入生產現場：激活“在場感受力”，發掘賣家的故事性和記憶點
第9 封信　進入成交現場：抓牢這3 大成交要件，透視買家真實的購買動機
第10 封信　走進使用現場：捕獲產品與用戶真實的連接和關系
第4 關　文案醞釀期：構建*簡溝通模型，讓文案在大腦里自然發聲
第11 封信　填充溝通模型，讓一場溝通對話在大腦里自然發生
第12 封信　生活影像法，一招讓你晉升為總監級的“觀眾身份”畫像高手
第13 封信　裝載創作者身份，讓文案創作靈感整天追著你跑的創作技巧
第5 關　文案開悟期：策略、洞察、調性，總監文案腦一騎絕塵的三駕馬車
第14 封信　升級策略思維，成為一出手就言中要點的超能文案人
第15 封信　洞察人心，讓每篇文案直指人心的寫作秘密
第16 封信　文案調性，一個讓你的文案精準度超越90%同行的高清瞄準鏡
第6 關　付諸筆端期：開源心流起稿、澆鑄寫作、極限改稿的武器
第17 封信　心流起稿：用跑步的方式寫起，人人都能練就的一套收心文案寫作之道
第18 封信　澆鑄寫作：用人工智能大模型的升級方式，向一流文案導師學習結構化表達
第19 封信　改稿圣手：文案總監只做不說的4 個黃金法則，助你找到“點字成金”的力量
后記沖破文案的局，循道而行，爭做一流文案人

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撬開總監文案腦(認知卷、實戰卷)(全2冊) 作者簡介

本名朱家安，“文案腦”體系開創者，品牌營銷咨詢團隊聯合創始人。
在文案溝通上堅持“真話真情、真人真心”！堅持好文案是品牌的喉嚨和嘴巴，文案應全力為產品和品牌做好每一次公眾表達。抵制拿客戶的錢產出華而不實的作品。
歷經13年創意策劃、品牌營銷、市場定位實戰后，完成將國際4A品牌管理營銷體系融合到中國本土人文市場。
出版過暢銷書《文案覺醒》，2019年機械工業出版社優秀作者。獨立運營自媒體“文案覺醒”，原創文案思考和品牌觀點，獲得千萬閱讀量。
文案理念：做好良心產品和用心品牌的首席發言官，助力好產品、好品牌向善生長。

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