包郵內容營銷策略錦囊創作優質內容的方法、技巧和模板原書第2版

作者：(美)梅根·凱茜著王子喬譯

出版社：機械工業出版社出版時間：2024-11-01

開本： 24開 頁數： 320

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

內容營銷策略錦囊創作優質內容的方法、技巧和模板原書第2版版權信息

ISBN：9787111766285
條形碼：9787111766285 ; 978-7-111-76628-5
裝幀：平裝
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

內容營銷策略錦囊創作優質內容的方法、技巧和模板原書第2版本書特色

系統性：從0到1教你建構內容營銷團隊和內容策略。策略性：針對不同問題，提出了策略性解決方案，匯成了內容策略手冊。實戰性：以網站內容架構為例，幫助讀者在實踐中建立內容營銷戰略地位。工具性：集成了表格、圖表、思維導圖、卡片、空白會議大綱等工具。

內容營銷策略錦囊創作優質內容的方法、技巧和模板原書第2版內容簡介

本書首先從內容營銷的本質入手，給出了企業專注內容營銷的出發點和動力。接下來，講述了商業環境、受眾和用戶等方面的內容，闡述了調研和用戶洞察的重要性。然后，講述了企業的內容營銷項目人員要熟悉企業的內容、梳理內容生成的流程、了解相關參與者的角色，并在策略上與參與者達成共識。*后，講述了如何設計內容和制定內容營銷策略，還闡明了要根據內容營銷策略來對內容進行優先級排序，并以一個網站的內容架構為例，介紹了如何通過分類法讓內容變得更簡潔、易懂。

內容營銷策略錦囊創作優質內容的方法、技巧和模板原書第2版目錄

譯者序
前言
致謝
1 **篇獲得支持和資源
3 第1章識別問題和機會
4 1.1 找出內容中存在的問題
11 1.2 關注人員和流程
13 1.3 將問題轉化為機會
14 1.4 準備好了嗎？讓我們開始吧
17 第2章說服領導者并獲得資源
18 2.1 像商人一樣思考
18 2.2 量化（錯失的）機會
21 2.3 提出論點
25 2.4 準備好行動了嗎
27 第二篇為成功奠定基礎
29 第3章讓利益相關者參與進來
30 3.1 利益相關者的角色和類型
31 3.2 你的利益相關者
35 3.3 保持利益相關者的參與度
37 3.4 準備就緒
39 第4章組建跨學科團隊
40 4.1 組建團隊
45 4.2 啟動項目
54 4.3 創造清晰度
56 4.4 準備工作
59 第5章準備迎接變革
60 5.1 為什么改變如此困難
63 5.2 準備應對變化的方法
67 5.3 變革是不能管理的
69 第三篇深入挖掘，了解真相
71 第6章了解商業環境
72 6.1 定義調查
78 6.2 獲取信息
84 6.3 開門營業
87 第7章了解受眾和用戶
88 7.1 想要知道什么和了解什么
92 7.2 關于用戶研究的方法
100 7.3 很高興認識你們，用戶們
103 第8章熟悉內容
104 8.1 內容生態系統
111 8.2 內容快照
120 8.3 內容盡責度
123 第9章評估流程
124 9.1 正確的人、正確的技能、正確的工作
128 9.2 角色明確和決策權
131 9.3 標準、指南和賦能
133 9.4 內置協作和迭代
135 9.5 流程評估狀態完成
137 第四篇闡述策略
139 第10章在戰略基礎上達成一致
140 10.1 召開戰略一致性研討會
147 10.2 準備戰略對齊概要
156 10.3 制定策略
157 10.4 發現：總結一下
159 第11章設定內容指南針
160 11.1 內容指南針的范圍
161 11.2 內容指南針的組件
167 11.3 創建信息框架
170 11.4 定義如何衡量成功
175 11.5 如何使用測量框架
178 11.6 內容策略指南針
181 第五篇設計內容
183 第12章根據策略進行優先級排序
184 12.1 設定內容優先級的方法
191 12.2 記錄內容優先級
194 12.3 照亮前行的道路
197 第13章組織直觀的導航
198 13.1 網站地圖概述
200 13.2 構建網站地圖
203 13.3 迭代網站地圖
208 13.4 分類法
213 13.5 組織有序且準備就緒
215 第14章定義內容體驗
216 14.1 制定內容體驗
230 14.2 記錄內容體驗
235 14.3 測試內容體驗
239 14.4 定義、設計和完善
241 第15章明確內容結構和要求
242 15.1 確定內容結構
251 15.2 關于內容的具體細節
255 15.3 *周詳的計劃
259 第六篇實施和發展
261 第16章定義如何治理內容
263 16.1 內容生命周期
264 16.2 誰做出什么決策
270 16.3 決策過程
275 16.4 關于內容所有權的方法
277 16.5 智能決策，得心應手
279 第17章構建內容營銷策略手冊
280 17.1 內容營銷策略手冊概述
283 17.2 內容營銷策略手冊示例
295 17.3 告別，內容之友
299 附錄內容營銷策略工具清單

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