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數字化時代的增長營銷 版權信息
- ISBN：9787505154230
- 條形碼：9787505154230 ; 978-7-5051-5423-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字化時代的增長營銷 本書特色
在數字經濟時代，如何從“后天”的視角思考“明天”的格局，對企業尤為重要 本書從數字化時代背景出發，打破傳統營銷認知，將科特勒經典的4P營銷理論（產品（Product)、價格（Price)、 地點（Place)和促銷（Promotion)）進行數字化演繹 站在“業務經營”的高度，創新性地提出企業數字化營銷管理體系，基于數字化時代的4P營銷框架，提供實用的數字化營銷技巧與豐富的數字化實踐案例，適用于初創企業和成熟企業 旨在為廣大營銷從業人員提供全面的在數字化時代與時俱進的營銷指南方針
數字化時代的增長營銷 內容簡介
在數字經濟時代，如何從“后天”的視角思考“明天”的格局，對企業而言尤為重要。本書從數字化時代背景出發，打破傳統營銷認知，將科特勒經典的 4P [ 產品（product）、價格（price）、地點（place）、促銷（promotion）] 營銷理論進行數字化演繹，詳細解析了數字時代的 4P 營銷—— 數字化產品管理、數字化價格分析、數字化渠道互通及數字化營銷傳播——的新模式和策略。面對未來的市場營銷，作者提出增長營銷創新實踐，包括市場環境分析、營銷目標如何定，以及創新營銷全域數字化。書中還著重討論了市場營銷五大趨勢預測、ChatGPT在未來營銷中的應用，以及它們將如何改變營銷的面貌。本書是一本面向未來的營銷指南，構建了一套全面而前瞻的增長營銷體系。無論是營銷專業人士還是對數字營銷感興趣的讀者，都能從中獲得寶貴的洞察和實用的策略。讓我們共同探索數字化時代營銷的無限可能。
數字化時代的增長營銷 目錄
目錄
市場營銷的本質變了嗎／ 001
**章 締造世界一流營銷標準／ 003
市場營銷的本質和發展／ 004
市場營銷的流程和模式／ 012
市場營銷標準五大要素／ 017
第二章 4P 營銷在數字化時代的體系變革／ 022
市場營銷從經驗到科學／ 023
4P 營銷理論的數字化演繹／ 027
第三章 以終為始：基于客戶價值的數字化營銷／ 030
以客戶為中心：找對找準客戶／ 031
使用工具：標簽金字塔／ 035
書寫令人信服的價值主張／ 039
數字化時代的 4P 營銷／ 045
第四章 數字化產品管理／ 047
產品的內涵及市場定位／ 048
產品差異化、產品組合及優化決策／ 055
數字化產品策略／ 058
第五章 數字化價格分析／ 074
價格的組成和決策因素／ 075
企業定價的目標及方法／ 083
數字化價格分析策略／ 093
第六章 數字化渠道互通／ 097
全域渠道設計／ 098
高效的渠道管理／ 108
數字化渠道策略／ 117
第七章 數字化營銷傳播／ 127
跨界合作推動企業長期增長／ 128
內容依舊為王／ 131
巧用數據為你的營銷服務／ 144
營銷組織數字化／ 150
未來的市場營銷是什么樣的／ 153
第八章 創新營銷策略和數字化實踐 ／ 159
市場環境分析／ 160
營銷目標如何定／ 168
創新營銷全域數字化／ 174
第九章 站在未來看現在／ 204
從數字化到數智化的進化之路／ 205
市場營銷五大趨勢預測／ 207
人工智能將如何打破營銷現狀／ 213
基于客戶旅程的 AIGC 核心應用／ 218
市場營銷人員應如何正確利用 ChatGPT ／ 222
GPT-4o 大模型將如何影響未來的營銷／ 229
展開全部
數字化時代的增長營銷 作者簡介
余鋒 現任世界 500 強企業霍尼韋爾（中國）有限公司董事長、總裁，上海交通大學客座研究員，上海外國語大學客座教授。精益六西格瑪管理的實踐者，美國質量學會高級會員。 朱晶裕 現任霍尼韋爾（中國）有限公司數字營銷負責人，經濟學碩士研究生，香港大學中國商業學院客座講師。擔任大中華區艾菲獎、虎嘯獎、艾奇獎等獎項的終審評委。著有《增長法則﹕巧用數字營銷，突破企業困局》《全域增長﹕企業數智化營銷與實戰》。
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