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小豐廣告創作系列:小豐現代漢語廣告語法修辭、廣告人成長手記(全二冊)(精裝) 版權信息
- ISBN：9787520737227
- 條形碼：9787520737227 ; 978-7-5207-3722-7
- 裝幀：精裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
小豐廣告創作系列:小豐現代漢語廣告語法修辭、廣告人成長手記(全二冊)(精裝) 本書特色
三代人的第1本文案方法書 20年來反復確證的文案寫作工具書 修訂3萬字，20周年全新修訂版
小豐廣告創作系列:小豐現代漢語廣告語法修辭、廣告人成長手記(全二冊)(精裝) 內容簡介
《小豐廣告創作系列》內含兩個單本：《小豐現代漢語廣告語法辭典》《廣告人成長手記》。 《小豐現代漢語廣告語法辭典》是行業內一本以“辭典”命名的文案方法論，是為廣告人量身打造的文案創作指南，在舊版的基礎上，增改3萬多字，共包含77條文案創作法則，通俗易懂，容易上手，還提供了與法則對應的具體案例，是一本方法和實踐相結合的實用的文案實操書。 《廣告人成長手記》，除了一代廣告教父的成長歷程，還精選了他創作的諸如《7宗罪》《7天·創鎮紀》等15則經典廣告，解析背后的創作思路，當你遇到創作瓶頸，它可以幫你找到突破口，助你引爆一步到位的創意力！
小豐廣告創作系列:小豐現代漢語廣告語法修辭、廣告人成長手記(全二冊)(精裝) 目錄
《小豐現代漢語廣告語法辭典》
01 人生的三部語法
02 象形 形象
03 積木思維
04 誰？對象感
05 **法則 加減乘除
06 文案 語案
07 話 字 詞 句
08 主 謂 賓
09 名詞 動詞 副詞 介詞 形容詞
10 標點符號
11 分行
12 成語 對聯
13 減字 添字 集字
14 換字 諧音
15 找詞 點思維
16 名詞 酵母詞
17 動詞 煉字
18 基數詞 概數詞
19 語氣詞
20 拆字 拆詞
21 詞的性別 詞類活用
22 詞的色彩 易色
23 詞的引申 同詞異義
24 陳述句 疑問句 祈使句 感嘆句 省略句
25 選擇句 假設句 排比句 復沓句
26 否定句 矛盾句 反轉句
27 語位：字 詞 句
28 升位：擴詞為句（短句化一）
29 降位：拆復為單（短句化二）
30 語序
31 語速 節奏
32 語調 低調
33 語體 體變
34 語境 話題
35 通感（修辭1）
36 陌生化 （修辭2）
37 場景 情景
38 故事
39 標題 解題
……
69 說服（取名八）
70 四不（取名九）
71 論名-（取名十）
72 五不讀（閱讀一）
73 三三制（閱讀二）
74 易 近 少 遠（練筆）
75 文案的四個角色
76 語言的四個階次
77 文案是一種能力
附 錄
后 記
《廣告人成長手記》
變形記
變形記一·廣告青年變形記之一
變形記二·廣告青年變形記之二
變形記三·廣告青年變形記之三
變形記四·廣告師父變形記
房地禪
禪析一·找回廣告背后失落的傳奇
禪析二·從唐詩宋詞到城市之美
禪析三·讓廣告向未來預
禪析四·貧乏與重建:“詩廣告”
禪析五·建筑物語:從概念到印象
豐論壇
豐論一·房地產廣告7宗罪異志一
豐論二·萬科生活背后的廣告圈層論
……
異言堂
異言一·房地產廣告的數碼時代
異言二·新八大山人:西山庭院的中國式理想
異言三·審視“7宗醉”
豐言豐語
豐語一·再別江湖
豐語二·青蔥時代:北京房地產廣告狗血簡史
豐語三·二十二條軍規
豐語四·色誡書:辦公室畸情戀之怪現狀
附錄
小豐訪談 1:初創品牌如何突圍?
小豐訪談 2:這個時代不要把自己當作廣告人
展開全部
小豐廣告創作系列:小豐現代漢語廣告語法修辭、廣告人成長手記(全二冊)(精裝) 作者簡介
小豐 （豐信東）
跨界創策人
本土文案方法論啟蒙者
萬科等眾多品牌戰略顧問
網紅品牌“小仙燉”早期投資人
傳播機構世紀瑞博領路人
中央戲劇學院畢業后，加入“北漂”大軍。第一份工作為喜劇編劇，后因“編不下去”進入廣告圈。小豐 （豐信東）
跨界創策人
本土文案方法論啟蒙者
萬科等眾多品牌戰略顧問
網紅品牌“小仙燉”早期投資人
傳播機構世紀瑞博領路人
中央戲劇學院畢業后，加入“北漂”大軍。第一份工作為喜劇編劇，后因“編不下去”進入廣告圈。
先后任職TBWA、陽獅等4A機構。其間，以“羅大佐”之名，發布網帖《小豐現代漢語廣告語法辭典》。2004年，結“帖”成書——此為中國本土第一本專業文案書，首次把語言學糅于文案寫作方法中。
理論與創作均有建樹。涉及電視劇、詩歌、廣告創意、文案方法、品牌營銷等領域。
近年來專注于品牌營銷和文案方法研究，以公眾號“小豐品道”和知識星球“小豐文案方法研習社”為主要輸出平臺。重要成果有：“語體創作論”“七點定魂法”“人性B面營銷論”“品牌溢價學”“品牌四定”等。
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