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抖音+門店:品牌營(yíng)銷、推廣引流、團(tuán)購(gòu)帶貨、直播賣貨一本通 版權(quán)信息
- ISBN：9787302647201
- 條形碼：9787302647201 ; 978-7-302-64720-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
抖音+門店:品牌營(yíng)銷、推廣引流、團(tuán)購(gòu)帶貨、直播賣貨一本通 本書(shū)特色
如何將線上流量，引流到線下門店？ 如何將線下流量，引流到線上經(jīng)營(yíng)？ 如何做到精準(zhǔn)營(yíng)銷，快速擴(kuò)大店鋪的影響力？ 如何增強(qiáng)用戶粘性，從而占領(lǐng)更多市場(chǎng)？ 如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷，提升團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)化？ 短視頻的營(yíng)銷技巧是什么？ 在直播間如何營(yíng)造稀缺搶購(gòu)氛圍？ 如何讓粉絲為直播推廣？ …… 讀完本書(shū)，這些問(wèn)題都將迎刃而解。
抖音+門店:品牌營(yíng)銷、推廣引流、團(tuán)購(gòu)帶貨、直播賣貨一本通 內(nèi)容簡(jiǎn)介
如何在抖音平臺(tái)開(kāi)通線上門店？怎樣有效提高門店的名氣？ 如何加強(qiáng)線上線下引流的轉(zhuǎn)化？怎樣開(kāi)通團(tuán)購(gòu)和直播帶貨？ 這些關(guān)鍵的問(wèn)題，你都可以從本書(shū)中找到答案，即使是新手，也可以成為抖音電商達(dá)人！ 本書(shū)從賬號(hào)打造、品牌營(yíng)銷、門店引流、原創(chuàng)引流、達(dá)人引流、開(kāi)通團(tuán)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)帶貨、直播入門、主播培養(yǎng)和直播賣貨這10個(gè)方面，對(duì)開(kāi)通抖音門店、線上線下的互相引流和團(tuán)購(gòu)帶貨的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的分析。不僅能夠讓讀者快速了解抖音電商運(yùn)營(yíng)，知曉開(kāi)通抖音門店的方法，還能讓讀者掌握實(shí)現(xiàn)線上線下流量互通的相關(guān)操作，以及團(tuán)購(gòu)帶貨的運(yùn)營(yíng)技巧。 本書(shū)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、通俗易懂，適合有意向開(kāi)通抖音電商、對(duì)抖音電商感興趣的讀者，也適合抖音平臺(tái)的電商運(yùn)營(yíng)人員，以及想為線下店鋪進(jìn)行引流的門店運(yùn)營(yíng)者。另外，本書(shū)也可作為高等院校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的參考用書(shū)，對(duì)此，本書(shū)提供了教學(xué)用的PPT課件和電子教案，可掃描封底的“文泉云盤”二維碼獲取。
抖音+門店:品牌營(yíng)銷、推廣引流、團(tuán)購(gòu)帶貨、直播賣貨一本通 目錄
目錄
第1 章 賬號(hào)打造：?jiǎn)?dòng)抖音門店號(hào)運(yùn)營(yíng) 001
1.1 熟悉抖音的主要界面
1.1.1 “首頁(yè)”界面.
1.1.2 “消息”界面.
1.1.3 “我”界面.
1.2 七大賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略
1.2.1 開(kāi)通帶貨權(quán)限.
1.2.2 參與權(quán)益激勵(lì)政策
1.2.3 做好賬號(hào)定位.
1.2.4 優(yōu)化選題和文案
1.2.5 做好運(yùn)營(yíng)和矩陣化
1.2.6 發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容
1.2.7 增加帶貨口碑分
第2 章 品牌營(yíng)銷：有效提高門店的名氣 026
2.1 品牌的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)
2.1.1 認(rèn)領(lǐng)POI.
2.1.2 準(zhǔn)備腳本策劃.
2.1.3 腳本制作要素.
2.1.4 內(nèi)容方向定位.
2.2 線下門店的抖音運(yùn)營(yíng)技巧
2.2.1 教育培訓(xùn)行業(yè).
2.2.2 手工藝行業(yè).
2.2.3 旅游行業(yè).
2.2.4 寵物行業(yè).
2.2.5 家居行業(yè).
2.2.6 其他行業(yè).
第3章 門店引流：增強(qiáng)品牌的推廣效果
3.1 將線上流量引流至線下門店
3.1.1 開(kāi)通抖音團(tuán)購(gòu).
3.1.2 拍攝推廣視頻.
3.1.3 開(kāi)通同城號(hào).
3.1.4 加入精選聯(lián)盟.
3.1.5 利用廣告位.
3.1.6 投放DOU＋
3.1.7 參加官方活動(dòng).
3.2 將線下門店的流量引流至線上
3.2.1 限時(shí)折扣和贈(zèng)品
3.2.2 停車券
3.2.3 異業(yè)聯(lián)盟推廣.
3.2.4 建立社區(qū)關(guān)系.
3.2.5 用戶自發(fā)引流.
3.2.6 免費(fèi)體驗(yàn).
3.2.7 其他引流方法.
第4章 原創(chuàng)引流：主動(dòng)對(duì)門店進(jìn)行營(yíng)銷
4.1 熟知短視頻制作流程
4.1.1 做好拍攝前準(zhǔn)備
4.1.2 選擇背景音樂(lè).
4.1.3 上傳視頻內(nèi)容.
4.1.4 進(jìn)行剪輯加工.
4.1.5 進(jìn)行發(fā)布分享.
4.2 掌握短視頻營(yíng)銷技巧
4.2.1 異性相吸原則.
4.2.2 刺激用戶需求.
4.2.3 將廣告變成推薦
4.2.4 點(diǎn)出核心用戶.
4.2.5 做好預(yù)售種草.
4.3 了解內(nèi)容發(fā)布注意事項(xiàng)
4.3.1 營(yíng)銷前先養(yǎng)號(hào).
4.3.2 選擇發(fā)布時(shí)間.
4.3.3 軟化廣告植入.
4.3.4 不要頻繁操作.
4.3.5 謹(jǐn)慎刪除視頻.
4.3.6 了解創(chuàng)作要求.
第5章 達(dá)人引流：尋找合適的合作對(duì)象
5.1 找到達(dá)人合作平臺(tái)
5.1.1 了解巨量星圖.
5.1.2 開(kāi)通星圖賬號(hào).
5.1.3 進(jìn)行達(dá)人篩選.
5.2 尋找要合作的達(dá)人
5.2.1 達(dá)人廣場(chǎng)的分類
5.2.2 根據(jù)內(nèi)容類型篩選
5.2.3 根據(jù)適合行業(yè)篩選
5.2.4 根據(jù)受眾畫(huà)像篩選
5.2.5 根據(jù)達(dá)人信息篩選
5.2.6 根據(jù)傳播表現(xiàn)篩選
5.3 聯(lián)系達(dá)人達(dá)成合作
5.3.1 與達(dá)人建立聯(lián)系
5.3.2 發(fā)布推廣任務(wù).
第6章 開(kāi)通團(tuán)購(gòu)：獲得相關(guān)的帶貨權(quán)益
6.1 了解團(tuán)購(gòu)帶貨
6.1.1 提升店鋪名氣.
6.1.2 成為團(tuán)購(gòu)達(dá)人.
6.2 團(tuán)購(gòu)帶貨的步驟
6.2.1 帶位置或團(tuán)購(gòu).
6.2.2 購(gòu)買團(tuán)購(gòu)商品.
6.2.3 查看返傭獎(jiǎng)勵(lì).
6.3 達(dá)人的基本權(quán)益
6.3.1 獲得帶貨傭金.
6.3.2 了解帶貨能力.
6.3.3 學(xué)習(xí)漲粉知識(shí).
6.3.4 達(dá)人的其他權(quán)益
第7章 團(tuán)購(gòu)帶貨：實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)收益的暴漲
7.1 團(tuán)購(gòu)帶貨的運(yùn)營(yíng)技巧
7.1.1 提升帶貨等級(jí).
7.1.2 查看已入駐達(dá)人
7.1.3 查看優(yōu)秀帶貨案例
7.2 團(tuán)購(gòu)帶貨視頻的拍攝技巧
7.2.1 拍攝店鋪外景.
7.2.2 拍攝店內(nèi)環(huán)境.
7.2.3 拍攝食物制作過(guò)程
7.2.4 拍攝套餐或多個(gè)菜品
7.2.5 拍攝食物細(xì)節(jié).
7.2.6 拍攝品嘗體驗(yàn).
7.2.7 拍攝服務(wù)過(guò)程.
7.2.8 制作精彩片頭.
7.3 達(dá)人的收益類型
7.3.1 現(xiàn)金返傭獎(jiǎng)勵(lì).
7.3.2 官方流量扶持.
第8章 直播入門：了解直播的基本信息
8.1 了解抖音的直播功能
8.1.1 直播的主要入口
8.1.2 直播的開(kāi)通方式
8.1.3 開(kāi)通直播的步驟
8.1.4 直播中的常見(jiàn)問(wèn)題
8.2 確保直播成功進(jìn)行
8.2.1 做直播面臨的問(wèn)題
8.2.2 建立專業(yè)的直播空間
8.2.3 積極互動(dòng)提高存在感
8.2.4 選擇符合主題的內(nèi)容
8.2.5 直播商品的添加與刪除
8.3 警惕抖音直播的雷區(qū)
8.3.1 三觀不正.
8.3.2 盲目從眾.
8.3.3 內(nèi)容雷同.
8.3.4 非法侵?jǐn)_.
第9章 主播培養(yǎng)：提高主播的賣貨能力
9.1 了解主播基礎(chǔ)要求
9.1.1 了解自身定位.
9.1.2 了解主播分層.
9.1.3 構(gòu)建直播流程思維
9.2 打造主播個(gè)人IP
9.2.1 主播的7種IP屬性
9.2.2 IP：增加個(gè)人品牌影響度
9.3 提升各項(xiàng)能力
9.3.1 數(shù)據(jù)分析能力.
9.3.2 掌握運(yùn)營(yíng)能力.
9.3.3 供應(yīng)支持能力.
9.3.4 粉絲運(yùn)營(yíng)能力.
9.3.5 內(nèi)容創(chuàng)作能力.
9.3.6 表達(dá)溝通能力.
9.3.7 隨機(jī)應(yīng)變能力.
9.3.8 心理承受能力.
8.1.3 開(kāi)通直播的步驟
8.1.4 直播中的常見(jiàn)問(wèn)題
8.2 確保直播成功進(jìn)行
8.2.1 做直播面臨的問(wèn)題
8.2.2 建立專業(yè)的直播空間
8.2.3 積極互動(dòng)提高存在感
8.2.4 選擇符合主題的內(nèi)容
8.2.5 直播商品的添加與刪除
8.3 警惕抖音直播的雷區(qū)
8.3.1 三觀不正.
8.3.2 盲目從眾.
8.3.3 內(nèi)容雷同.
8.3.4 非法侵?jǐn)_.
第9章 主播培養(yǎng)：提高主播的賣貨能力
9.1 了解主播基礎(chǔ)要求
9.1.1 了解自身定位.
9.1.2 了解主播分層.
9.1.3 構(gòu)建直播流程思維
9.2 打造主播個(gè)人IP
9.2.1 主播的7種IP屬性
9.2.2 IP：增加個(gè)人品牌影響度
9.3 提升各項(xiàng)能力
9.3.1 數(shù)據(jù)分析能力.
9.3.2 掌握運(yùn)營(yíng)能力.
9.3.3 供應(yīng)支持能力.
9.3.4 粉絲運(yùn)營(yíng)能力.
9.3.5 內(nèi)容創(chuàng)作能力.
9.3.6 表達(dá)溝通能力.
9.3.7 隨機(jī)應(yīng)變能力.
9.3.8 心理承受能力.
9.3.9 調(diào)節(jié)氣氛能力.
9.4 提高直播的變現(xiàn)能力
9.4.1 直播賣貨的原則
9.4.2 直播賣貨的技巧
9.4.3 做好必要的準(zhǔn)備
9.4.4 提升排行的技巧
第10章 直播賣貨：提升門店的變現(xiàn)水平
10.1 掌握賣貨基本技巧
10.1.1 挖掘商品賣點(diǎn)
10.1.2 打造產(chǎn)品口碑
10.1.3 進(jìn)行同類比較
10.1.4 增值直播內(nèi)容
10.1.5 嚴(yán)選直播導(dǎo)購(gòu)
10.1.6 通過(guò)預(yù)告造勢(shì)
10.1.7 增加用戶滿意度
10.1.8 體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量
10.2 掌握用戶購(gòu)物路徑
10.2.1 提高直播間的點(diǎn)擊率.
10.2.2 優(yōu)化用戶的停留與互動(dòng).
10.2.3 增加直播商品的點(diǎn)擊率.
10.2.4 提高直播訂單的轉(zhuǎn)化率.
10.2.5 提高直播間的復(fù)購(gòu)率.
10.3 提升直播間的轉(zhuǎn)化效果
10.3.1 選擇合適的帶貨主播.
10.3.2 營(yíng)造稀缺搶購(gòu)氛圍
10.3.3 主播助理深度互動(dòng)
10.3.4 趣味收尾設(shè)置懸念
10.3.5 增加用戶停留時(shí)長(zhǎng)
10.3.6 讓粉絲為直播推廣
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抖音+門店:品牌營(yíng)銷、推廣引流、團(tuán)購(gòu)帶貨、直播賣貨一本通 作者簡(jiǎn)介
陳進(jìn)，首都師范大學(xué)客座教授，淘寶大學(xué)直播電商合作講師，科技部火炬中心直播創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，洋蔥學(xué)院短視頻、直播創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，MCN直播機(jī)構(gòu)投資人，通曉直播的運(yùn)算與推薦機(jī)制，擅長(zhǎng)主播培養(yǎng)、直播運(yùn)營(yíng)、爆款打造和轉(zhuǎn)化率提升，指導(dǎo)編著的圖書(shū)有《直播運(yùn)營(yíng)一本通：教你從主播修煉、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)到商業(yè)獲利》。
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