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弄假成真:近代上海醫(yī)藥廣告造假現(xiàn)象透視 版權(quán)信息
- ISBN：9787309165876
- 條形碼：9787309165876 ; 978-7-309-16587-6
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
弄假成真:近代上海醫(yī)藥廣告造假現(xiàn)象透視 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)以晚清上海報(bào)刊上的醫(yī)藥廣告造假現(xiàn)象為研究中心，重點(diǎn)圍繞近代的兩個(gè)有名假補(bǔ)藥燕窩糖精和艾羅補(bǔ)腦汁展開(kāi)，兼參考民國(guó)初期的醫(yī)藥廣告資料，注重討論報(bào)刊醫(yī)藥廣告的制作過(guò)程、敘述結(jié)構(gòu)和修辭特色，醫(yī)藥廣告的讀者及消費(fèi)者反應(yīng)，名人代言的醫(yī)藥廣告情況，醫(yī)藥廣告中的借名造假現(xiàn)象等，并在近代中國(guó)的身體文化與消費(fèi)文化打造的視角下檢討醫(yī)藥廣告對(duì)近代中國(guó)社會(huì)造成的深刻影響，如其對(duì)“東亞病夫”形象與記憶塑造的影響，藉此來(lái)討論醫(yī)藥廣告中的虛假宣傳導(dǎo)致的社會(huì)影響問(wèn)題。通過(guò)對(duì)上述問(wèn)題的分析，筆者希望與既有的醫(yī)藥廣告研究進(jìn)行區(qū)隔，同時(shí)也希望借助更為豐富多元的資料收集與較為細(xì)致的解讀，能夠補(bǔ)充和糾正之前的相關(guān)研究，填補(bǔ)相關(guān)研究中的空白。
自序
導(dǎo)論：晚清的廣告論述
**章 制造虛假?gòu)V告
第二章 當(dāng)糖精變?yōu)檠喔C——孫鏡湖與近代上海的醫(yī)藥廣告造假
第三章 補(bǔ)腦的政治學(xué)——黃楚九的艾羅補(bǔ)腦汁廣告
第四章 名人與醫(yī)藥廣告
第五章 移花接木：近代上海醫(yī)藥廣告中的借名造假現(xiàn)象
第六章 再現(xiàn)的政治學(xué)：近代中國(guó)“東亞病夫”形象的商業(yè)建構(gòu)
第七章 弄假成真
第八章 余論
弄假成真:近代上海醫(yī)藥廣告造假現(xiàn)象透視 目錄
自序
導(dǎo)論 晚清的廣告論述
**節(jié) 廣告的作用
第二節(jié) 做廣告的技zq
第三節(jié) 刊登廣告的原則與費(fèi)用
第四節(jié) 本書(shū)旨趣
**章 制造虛假?gòu)V告
**節(jié) 造假緣起
第二節(jié) “告白生業(yè)”
第三節(jié) 制造“保證書(shū)”
第四節(jié) 始作俑者
第二章 當(dāng)糖精變?yōu)檠喔C——孫鏡湖與近代上海的醫(yī)藥廣告造假
**節(jié) 孫鏡湖其人
第二節(jié) 發(fā)跡伊始
第三節(jié) 發(fā)明燕窩糖精
第四節(jié) 文人吹捧
第五節(jié) 同類相殘
第六節(jié) 流毒無(wú)窮
第三章 補(bǔ)腦的政治學(xué)——黃楚九的艾羅補(bǔ)腦汁廣告
**節(jié) 從心到腦
第二節(jié) 艾羅補(bǔ)腦汁問(wèn)世
第三節(jié) 補(bǔ)腦的政治學(xué)
第四節(jié) 花樣百出的廣告
第五節(jié) 讀者和消費(fèi)者的回應(yīng)
第六節(jié) 成功之后
第七節(jié) 小結(jié)
第四章 名人與醫(yī)藥廣告
**節(jié) 晚清篇
第二節(jié) 民國(guó)篇
第三節(jié) “論說(shuō)”中的醫(yī)藥廣告
第四節(jié) 結(jié)語(yǔ)
第五章 移花接木：近代上海醫(yī)藥廣告中的借名造假現(xiàn)象
**節(jié) 真假難分
第二節(jié) 借名造假之真相
第三節(jié) 弄巧成拙
第四節(jié) 借名造假之普遍
第六章 虛虛實(shí)實(shí)：虛假宣傳的真實(shí)效果
**節(jié) 應(yīng)對(duì)造假
第二節(jié) 商業(yè)報(bào)刊與醫(yī)藥廣告之關(guān)系
第三節(jié) 虛假宣傳的社會(huì)效呆
第七章 弄假成真：近代中國(guó)“東亞病夫”形象的商業(yè)建構(gòu)
**節(jié) 建構(gòu)論的視角
第二節(jié) 商業(yè)廣告中的“病夫”再生產(chǎn)
第三節(jié) 廣告建構(gòu)現(xiàn)實(shí)
第四節(jié) 結(jié)論
第八章 余論
參考文獻(xiàn)
索引
后記
展開(kāi)全部
弄假成真:近代上海醫(yī)藥廣告造假現(xiàn)象透視 作者簡(jiǎn)介
張仲民，河南尉氏人，復(fù)旦大學(xué)歷史系、中外現(xiàn)代化進(jìn)程研究中心副教授，研究方向?yàn)橹袊?guó)近代史。亦從事歷史學(xué)理論的譯介工作。出版有專著《出版與文化政治：晚清的“衛(wèi)生”書(shū)籍研究》(上海書(shū)店出版社，2009)，發(fā)表論文四十余篇、書(shū)評(píng)二十多篇，j外與人合譯有《捍衛(wèi)歷史》(Richard J．Evans著，廣西師范大學(xué)出版社，2009)一書(shū)。
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