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短視頻實(shí)戰(zhàn)三絕 從零開始打造百萬粉絲主播 版權(quán)信息
- ISBN：9787115617583
- 條形碼：9787115617583 ; 978-7-115-61758-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
短視頻實(shí)戰(zhàn)三絕 從零開始打造百萬粉絲主播 本書特色
選對賽道、人設(shè)、平臺，
做好流量及直播運(yùn)營，
打造爆品及變現(xiàn)模式。
已培訓(xùn)3萬余名學(xué)員的陜西直播產(chǎn)業(yè)研究院趙寧團(tuán)隊，
為您解答短視頻運(yùn)營的問題：
如何選擇適合自己的短視頻賽道？
如何打造適合自己的人設(shè)并給自己貼標(biāo)簽？
如何吸引公域流量、培養(yǎng)私域流量？選對賽道、人設(shè)、平臺，
做好流量及直播運(yùn)營，
打造爆品及變現(xiàn)模式。
已培訓(xùn)3萬余名學(xué)員的陜西直播產(chǎn)業(yè)研究院趙寧團(tuán)隊，
為您解答短視頻運(yùn)營的問題：
如何選擇適合自己的短視頻賽道？
如何打造適合自己的人設(shè)并給自己貼標(biāo)簽？
如何吸引公域流量、培養(yǎng)私域流量？
如何選擇適合自己的短視頻平臺？
如何打造爆品短視頻？
如何做好直播運(yùn)營？
如何設(shè)計變現(xiàn)模式、選擇變現(xiàn)路徑？
……
短視頻實(shí)戰(zhàn)三絕 從零開始打造百萬粉絲主播 內(nèi)容簡介
近年來，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，越來越多的人希望進(jìn)入這個領(lǐng)域有所發(fā)展，但大部分新手不清楚如何全面、系統(tǒng)地做好短視頻運(yùn)營。本書基于作者豐富的短視頻運(yùn)營和主播培養(yǎng)經(jīng)驗，旨在為相關(guān)從業(yè)者尤其是新手提供一套可有效指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)的思路、方法和技巧。 本書共分為8 章，分別從賽道選擇、人設(shè)定位、流量運(yùn)營、平臺選擇、爆款運(yùn)營、直播運(yùn)營、變現(xiàn)模式等方面介紹了短視頻運(yùn)營的相關(guān)知識、實(shí)戰(zhàn)方法和注意事項，并詳細(xì)介紹了三位典型的百萬粉絲主播的成長案例。此外，書中還穿插了作者本人及其培養(yǎng)的主播根據(jù)自身實(shí)踐經(jīng)驗總結(jié)出的很多實(shí)戰(zhàn)技巧和心得。
短視頻實(shí)戰(zhàn)三絕 從零開始打造百萬粉絲主播 目錄
序言
第 1章 賽道選擇：知己知彼再入局 1
1.1 認(rèn)識自己，發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢 3
1.1.1 內(nèi)部反思 5
1.1.2 外部咨詢 6
1.2 認(rèn)識市場，發(fā)現(xiàn)空間 8
1.2.1 常見的短視頻賽道 9
1.2.2 短視頻趨勢賽道 10
1.3 認(rèn)識社會，發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn) 12
1.3.1 發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，借力熱點(diǎn) 12
1.3.2 發(fā)現(xiàn)用戶的痛點(diǎn)，滿足用戶的需求 13
第 2章 人設(shè)定位：形象塑造，標(biāo)簽精準(zhǔn) 17
2.1 定好名，易識別 19
2.1.1 優(yōu)秀的短視頻賬號名字的特征 19
2.1.2 短視頻賬號取名字的注意事項 22
2.2 正形象，易記憶 24
2.2.1 人物形象 24
2.2.2 賬號形象 26
2.2.3 內(nèi)容形象 29
2.3 貼標(biāo)簽，易傳播 30
2.3.1 賬號標(biāo)簽 31
2.3.2 作品標(biāo)簽 32
2.3.3 粉絲標(biāo)簽 33
第3章 流量運(yùn)營：公域引流，私域轉(zhuǎn)化 37
3.1 公域流量的吸引 39
3.1.1 自然流量的分發(fā)機(jī)制及吸引策略 40
3.1.2 付費(fèi)流量的分發(fā)機(jī)制及吸引策略 42
3.2 私域流量的培養(yǎng) 43
3.2.1 與用戶進(jìn)行有溫度的連接 45
3.2.2 CLV 精細(xì)化運(yùn)營 48
3.3 如何找到1 000 個“鐵粉” 49
3.3.1 打造個人IP，輸出“人品” 50
3.3.2 創(chuàng)作垂直度高的作品，輸出內(nèi)容 51
第4章 平臺選擇：流量夠大，容易變現(xiàn) 53
4.1 抖音平臺的規(guī)則與玩法 55
4.1.1 抖音平臺的規(guī)則 55
4.1.2 抖音平臺的玩法 58
4.2 快手平臺的規(guī)則與玩法 60
4.2.1 快手平臺的規(guī)則 60
4.2.2 快手平臺的玩法 62
4.3 微信視頻號平臺的規(guī)則與玩法 64
4.3.1 微信視頻號平臺的規(guī)則 64
4.3.2 微信視頻號平臺的玩法 65
4.4 小紅書視頻號的規(guī)則與玩法 67
4.4.1 小紅書視頻號的規(guī)則 67
4.4.2 小紅書視頻號的玩法 69
第5章 爆款運(yùn)營：打磨內(nèi)容，互動引流 71
5.1 爆款短視頻的選題如何定 73
5.1.1 從定位切入 74
5.1.2 從熱點(diǎn)切入 75
5.1.3 從主題切入 78
5.2 爆款短視頻的標(biāo)題如何擬 79
5.2.1 抓住用戶的好奇心 80
5.2.2 擊中用戶需求 81
5.2.3 戳中用戶情緒 82
5.2.4 遵守平臺規(guī)范 83
5.3 爆款短視頻的劇本如何寫 84
5.3.1 前3 秒寫價值 85
5.3.2 接下來10 秒寫故事 86
5.3.3 后15 秒寫共鳴 88
5.4 爆款短視頻怎么拍、怎么剪 89
5.4.1 從自拍開始 90
5.4.2 短視頻拍攝策劃 94
5.4.3 短視頻素材拍攝 95
5.4.4 短視頻后期剪輯 102
5.5 爆款短視頻封面怎么制作 110
5.5.1 短視頻封面的常見類型 110
5.5.2 優(yōu)質(zhì)短視頻封面設(shè)計要點(diǎn) 113
5.6 爆款短視頻的核心指標(biāo)如何提升 115
5.6.1 完播的背后是精彩 116
5.6.2 點(diǎn)贊的背后是認(rèn)同 117
5.6.3 評論的背后是參與 119
5.6.4 轉(zhuǎn)發(fā)的背后是有用 120
5.7 如何回復(fù)留言 121
5.7.1 做第 一個評論的人 121
5.7.2 及時回復(fù)、點(diǎn)贊 122
5.7.3 每一條評論都回復(fù) 123
5.7.4 追蹤熱點(diǎn)話題 125
5.7.5 引導(dǎo)粉絲互動 126
5.7.6 用視頻回復(fù) 127
第6章 直播運(yùn)營：賦能主播，撬動流量 129
6.1 直播間主播的基本素養(yǎng) 131
6.1.1 心理素養(yǎng) 132
6.1.2 技能素養(yǎng) 134
6.1.3 知識素養(yǎng) 138
6.1.4 形象素養(yǎng) 141
6.2 開播前要做的準(zhǔn)備工作 144
6.2.1 內(nèi)容 144
6.2.2 流量 150
6.2.3 目標(biāo) 151
6.3 主播在直播間的溝通和應(yīng)變技巧 152
6.3.1 如何介紹產(chǎn)品 153
6.3.2 如何承接流量 157
6.3.3 如何切款 158
6.3.4 如何引導(dǎo)關(guān)注 159
6.3.5 如何引導(dǎo)觀眾停留 159
6.3.6 如何引導(dǎo)互動 160
6.3.7 如何進(jìn)行情感演繹 161
6.3.8 如何促進(jìn)成交 162
第7章 變現(xiàn)模式：私域裂變，直播帶貨 165
7.1 變現(xiàn)模式的設(shè)計 167
7.1.1 短視頻賬號矩陣 167
7.1.2 引流到社群 169
7.1.3 私域運(yùn)營 171
7.1.4 流量變現(xiàn) 172
7.2 變現(xiàn)路徑的選擇 173
7.2.1 企業(yè)自播 174
7.2.2 廣告接單 175
7.2.3 知識付費(fèi) 175
7.2.4 電商帶貨 176
7.2.5 本地引流 177
7.3 如何讓IP 賦能產(chǎn)品 178
7.3.1 圍繞IP 開發(fā)產(chǎn)品 178
7.3.2 借力IP 推銷產(chǎn)品 178
第8章 百萬粉絲主播成長案例 181
8.1 普法主播：董紅 183
8.2 農(nóng)產(chǎn)品電商主播：縣長組合—大山樂濤淘 192
8.3 另類的“旅行主播”：西郵趙小趙—做有溫度的大學(xué)老師 194
第 1章 賽道選擇：知己知彼再入局 1
1.1 認(rèn)識自己，發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢 3
1.1.1 內(nèi)部反思 5
1.1.2 外部咨詢 6
1.2 認(rèn)識市場，發(fā)現(xiàn)空間 8
1.2.1 常見的短視頻賽道 9
1.2.2 短視頻趨勢賽道 10
1.3 認(rèn)識社會，發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn) 12
1.3.1 發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，借力熱點(diǎn) 12
1.3.2 發(fā)現(xiàn)用戶的痛點(diǎn)，滿足用戶的需求 13
第 2章 人設(shè)定位：形象塑造，標(biāo)簽精準(zhǔn) 17
2.1 定好名，易識別 19
2.1.1 優(yōu)秀的短視頻賬號名字的特征 19
2.1.2 短視頻賬號取名字的注意事項 22
2.2 正形象，易記憶 24
2.2.1 人物形象 24
2.2.2 賬號形象 26
2.2.3 內(nèi)容形象 29
2.3 貼標(biāo)簽，易傳播 30
2.3.1 賬號標(biāo)簽 31
2.3.2 作品標(biāo)簽 32
2.3.3 粉絲標(biāo)簽 33
第3章 流量運(yùn)營：公域引流，私域轉(zhuǎn)化 37
3.1 公域流量的吸引 39
3.1.1 自然流量的分發(fā)機(jī)制及吸引策略 40
3.1.2 付費(fèi)流量的分發(fā)機(jī)制及吸引策略 42
3.2 私域流量的培養(yǎng) 43
3.2.1 與用戶進(jìn)行有溫度的連接 45
3.2.2 CLV 精細(xì)化運(yùn)營 48
3.3 如何找到1 000 個“鐵粉” 49
3.3.1 打造個人IP，輸出“人品” 50
3.3.2 創(chuàng)作垂直度高的作品，輸出內(nèi)容 51
第4章 平臺選擇：流量夠大，容易變現(xiàn) 53
4.1 抖音平臺的規(guī)則與玩法 55
4.1.1 抖音平臺的規(guī)則 55
4.1.2 抖音平臺的玩法 58
4.2 快手平臺的規(guī)則與玩法 60
4.2.1 快手平臺的規(guī)則 60
4.2.2 快手平臺的玩法 62
4.3 微信視頻號平臺的規(guī)則與玩法 64
4.3.1 微信視頻號平臺的規(guī)則 64
4.3.2 微信視頻號平臺的玩法 65
4.4 小紅書視頻號的規(guī)則與玩法 67
4.4.1 小紅書視頻號的規(guī)則 67
4.4.2 小紅書視頻號的玩法 69
第5章 爆款運(yùn)營：打磨內(nèi)容，互動引流 71
5.1 爆款短視頻的選題如何定 73
5.1.1 從定位切入 74
5.1.2 從熱點(diǎn)切入 75
5.1.3 從主題切入 78
5.2 爆款短視頻的標(biāo)題如何擬 79
5.2.1 抓住用戶的好奇心 80
5.2.2 擊中用戶需求 81
5.2.3 戳中用戶情緒 82
5.2.4 遵守平臺規(guī)范 83
5.3 爆款短視頻的劇本如何寫 84
5.3.1 前3 秒寫價值 85
5.3.2 接下來10 秒寫故事 86
5.3.3 后15 秒寫共鳴 88
5.4 爆款短視頻怎么拍、怎么剪 89
5.4.1 從自拍開始 90
5.4.2 短視頻拍攝策劃 94
5.4.3 短視頻素材拍攝 95
5.4.4 短視頻后期剪輯 102
5.5 爆款短視頻封面怎么制作 110
5.5.1 短視頻封面的常見類型 110
5.5.2 優(yōu)質(zhì)短視頻封面設(shè)計要點(diǎn) 113
5.6 爆款短視頻的核心指標(biāo)如何提升 115
5.6.1 完播的背后是精彩 116
5.6.2 點(diǎn)贊的背后是認(rèn)同 117
5.6.3 評論的背后是參與 119
5.6.4 轉(zhuǎn)發(fā)的背后是有用 120
5.7 如何回復(fù)留言 121
5.7.1 做第 一個評論的人 121
5.7.2 及時回復(fù)、點(diǎn)贊 122
5.7.3 每一條評論都回復(fù) 123
5.7.4 追蹤熱點(diǎn)話題 125
5.7.5 引導(dǎo)粉絲互動 126
5.7.6 用視頻回復(fù) 127
第6章 直播運(yùn)營：賦能主播，撬動流量 129
6.1 直播間主播的基本素養(yǎng) 131
6.1.1 心理素養(yǎng) 132
6.1.2 技能素養(yǎng) 134
6.1.3 知識素養(yǎng) 138
6.1.4 形象素養(yǎng) 141
6.2 開播前要做的準(zhǔn)備工作 144
6.2.1 內(nèi)容 144
6.2.2 流量 150
6.2.3 目標(biāo) 151
6.3 主播在直播間的溝通和應(yīng)變技巧 152
6.3.1 如何介紹產(chǎn)品 153
6.3.2 如何承接流量 157
6.3.3 如何切款 158
6.3.4 如何引導(dǎo)關(guān)注 159
6.3.5 如何引導(dǎo)觀眾停留 159
6.3.6 如何引導(dǎo)互動 160
6.3.7 如何進(jìn)行情感演繹 161
6.3.8 如何促進(jìn)成交 162
第7章 變現(xiàn)模式：私域裂變，直播帶貨 165
7.1 變現(xiàn)模式的設(shè)計 167
7.1.1 短視頻賬號矩陣 167
7.1.2 引流到社群 169
7.1.3 私域運(yùn)營 171
7.1.4 流量變現(xiàn) 172
7.2 變現(xiàn)路徑的選擇 173
7.2.1 企業(yè)自播 174
7.2.2 廣告接單 175
7.2.3 知識付費(fèi) 175
7.2.4 電商帶貨 176
7.2.5 本地引流 177
7.3 如何讓IP 賦能產(chǎn)品 178
7.3.1 圍繞IP 開發(fā)產(chǎn)品 178
7.3.2 借力IP 推銷產(chǎn)品 178
第8章 百萬粉絲主播成長案例 181
8.1 普法主播：董紅 183
8.2 農(nóng)產(chǎn)品電商主播：縣長組合—大山樂濤淘 192
8.3 另類的“旅行主播”：西郵趙小趙—做有溫度的大學(xué)老師 194
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短視頻實(shí)戰(zhàn)三絕 從零開始打造百萬粉絲主播 相關(guān)資料
王勁軍
國際和平交流基金會秘書長、多家投資機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人、武漢大學(xué)管理學(xué)博士
趙寧院長是國內(nèi)為數(shù)不多的持續(xù)、系統(tǒng)研究短視頻和直播的“學(xué)院派 實(shí)戰(zhàn)派”。她在這本書中針對短視頻運(yùn)營構(gòu)建了完整的體系，她豐富的實(shí)操經(jīng)驗使得該體系具備極強(qiáng)的可操作性，對并未掌握很多相關(guān)專業(yè)知識的讀者非常友好。如果你想做短視頻，那么看完這本書后，你的擔(dān)憂和疑惑會立刻消散，心中會豁然開朗。我向所有讀者強(qiáng)烈推薦此書。
聶保剛
華商報社總經(jīng)理
趙寧老師是我很關(guān)注也很敬重的一位農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)軍人物，多年來活躍于教學(xué)和電商
短視頻實(shí)戰(zhàn)三絕 從零開始打造百萬粉絲主播 作者簡介
趙寧 - 西安郵電大學(xué)鄉(xiāng)村振興數(shù)字電商學(xué)院副院長； - 民盟陜西省委農(nóng)業(yè)委員會副主任； - 陜西數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展研究中心副主任； - 陜西直播產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長； - 商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院特聘授課教師； - 獲得“2020中國助農(nóng)直播帶頭人”稱號（第五屆中國農(nóng)村電子商務(wù)大會）； - 獲得2021年度民盟陜西省委“脫貧攻堅先進(jìn)個人”稱號； - 獲得2021年度西安市電子商務(wù)“十大貢獻(xiàn)人物”稱號。
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