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大眾點(diǎn)評(píng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
包郵 大眾點(diǎn)評(píng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
作者：徐文俊
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
192
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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大眾點(diǎn)評(píng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng) 版權(quán)信息
- ISBN：9787569940404
- 條形碼：9787569940404 ; 978-7-5699-4040-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
大眾點(diǎn)評(píng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng) 本書(shū)特色
隨著時(shí)代的進(jìn)步與科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)影響著任何一個(gè)行業(yè)，餐飲業(yè)也不例外。傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路也需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變。大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)可以讓消費(fèi)者更全面、更快速地了解到商家信息。 本書(shū)介紹了餐飲企業(yè)如何使用大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)，理論結(jié)合實(shí)際。具體包括了餐飲企業(yè)如何在大眾點(diǎn)評(píng)上將自身特色與品牌故事有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提升商戶(hù)的知名度及具體操作步驟，如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化、注意選址等餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)有效提升餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的內(nèi)容。 本書(shū)理論結(jié)合實(shí)際，并有具體案例，適合餐飲企業(yè)管理者閱讀。
大眾點(diǎn)評(píng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
8年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，提高排名、促進(jìn)轉(zhuǎn)化 互聯(lián)網(wǎng)餐飲營(yíng)銷(xiāo)方法論打造五星商戶(hù)，躋身“必吃榜”，構(gòu)建線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)體系 從理念到案例，從選址到運(yùn)營(yíng)，實(shí)戰(zhàn)方法，即學(xué)即用
大眾點(diǎn)評(píng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng) 目錄
第1章 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)展史
1.1 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的介紹
1.2 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)消費(fèi)場(chǎng)景
1.3 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的益處
第2章 互聯(lián)網(wǎng)重新定義新消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景
2.1 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)重新定義“新消費(fèi)”場(chǎng)景
2.2 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)重新定位消費(fèi)者的消費(fèi)行為
第3章 建立線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)理念
3.1 商戶(hù)如何建立適合大眾點(diǎn)評(píng)的營(yíng)銷(xiāo)理念
3.2 營(yíng)銷(xiāo)理念如何落地
3.3 運(yùn)用“3消”營(yíng)銷(xiāo)理念開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)
3.4 線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)
第4章 大眾點(diǎn)評(píng)上商戶(hù)的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)邏輯
4.1 大眾點(diǎn)評(píng)的17項(xiàng)核心工具
4.2 大眾點(diǎn)評(píng)運(yùn)營(yíng)邏輯之“六脈神劍”
4.3 為什么商戶(hù)的星級(jí)和評(píng)分會(huì)降低？精選評(píng)價(jià)與全部評(píng)價(jià)的區(qū)別
4.4 拒絕黑色產(chǎn)業(yè)
4.5 首頁(yè)推薦的原理與邏輯
第5章 大眾點(diǎn)評(píng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)之“商戶(hù)通”
5.1 新店寶、商戶(hù)通、旺鋪寶的功能與區(qū)別
5.2 商戶(hù)通的內(nèi)容包裝
5.3 團(tuán)購(gòu)、代金券與促銷(xiāo)工具
5.4 品牌文化
5.5 VIP特權(quán)
5.6 評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)化的三大要素
5.7 商戶(hù)對(duì)好／中／差評(píng)回復(fù)
第6章 大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)之“推廣通”
6.1 推廣通
6.2 數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代搭建品牌線(xiàn)上數(shù)據(jù)庫(kù)
第7章 重新定義大眾點(diǎn)評(píng)的“霸王餐”
7.1 策略營(yíng)銷(xiāo)之“霸王餐”
7.2 重新定義“霸王餐”
7.3“霸王餐”活動(dòng)運(yùn)營(yíng)技巧
7.4 新店 “霸王餐”營(yíng)銷(xiāo)技巧
7.5 老店及連鎖商戶(hù)“霸王餐”營(yíng)銷(xiāo)技巧
第8章 策略推廣與流量互導(dǎo)
8.1 利用分銷(xiāo)模式進(jìn)行新客引流
8.2 餐飲新店開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方案
8.3 流量互導(dǎo)
第9章 解析大眾點(diǎn)評(píng)各項(xiàng)榜單與智能排序
9.1 深度解析智能排序
9.2 人氣排名與熱門(mén)榜單
9.3 口味榜、環(huán)境榜、服務(wù)榜和評(píng)價(jià)榜單解析
第10章 餐飲案例
10.1 20年老餐飲人借助線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)打造火爆品牌
10.2 景區(qū)線(xiàn)上餐飲模式：景區(qū)餐飲店月?tīng)I(yíng)業(yè)收入“160萬(wàn)元 ”
第11章 搭建線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)體系
11.1 線(xiàn)上單店／小店?duì)I銷(xiāo)體系
11.2 線(xiàn)上連鎖店?duì)I銷(xiāo)體系
11.3 線(xiàn)上品牌店?duì)I銷(xiāo)體系
第12章 選址
12.1 選址與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
12.2 選址是餐飲營(yíng)銷(xiāo)的核心因素
展開(kāi)全部
大眾點(diǎn)評(píng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng) 作者簡(jiǎn)介
徐文俊，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)特邀講師，8年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為包括全聚德、麥當(dāng)勞等眾多知名餐飲品牌企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)，協(xié)助搭建線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)體系，每年培訓(xùn)學(xué)員超過(guò)500人。
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