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線上活動策劃全攻略 版權信息
- ISBN：9787218142111
- 條形碼：9787218142111 ; 978-7-218-14211-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
線上活動策劃全攻略 本書特色
在互聯網成為水和電一般的基礎設施的背景下，線上活動策劃與運營已成為每個營銷人員的**技能，舉辦線上活動將成為企業開展網絡營銷的一大利器。從諸多實踐案例來看，線上活動能夠達到吸引媒體的廣泛關注，為參與者帶來體驗感、趣味性，加強企業和用戶的互動，進而幫助企業達成提高產品銷量、助力品牌建設的目的。本書教會我們如何掌握做好線上活動營銷的思維、技巧與方法，避免盲目投入大量資源。無論你是在企業中從事產品及品牌營銷推廣的員工，還是微博、微信等新媒體平臺的公眾號運營者，抑或是飽受引流困擾的電商平臺賣家，本書都能為你的線上活動策劃及運營提供細致入微的專業指導與幫助！
線上活動策劃全攻略 內容簡介
線上活動策劃與運營是企業營銷推廣、引流獲客的關鍵環節之一，那么如何輕松打造一場裂變漲粉10W+的刷屏活動？本書針對不同行業互聯網活動營銷的定位與特點，分別從基礎運營、實戰流程、運營技巧、微信活動、直播活動五個方面著手，通過“運營技巧+實戰流程+案例解析+引流工具”的寫作手法，內容涵蓋線上活動策劃的形式、類型、策劃思路、核心原則、策略流程、方法要點與注意事項等運營實戰技巧，并深度剖析了蒙牛、麥當勞、星巴克、美團、小米、天貓、京東、網易、滴滴、支付B、招商銀行、百度地圖等諸多知名企業的實踐案例，試圖為讀者提供一套全面系統、打法簡單、落地實操的活動策劃方案。
線上活動策劃全攻略 目錄
PART1 基礎運營篇
第1章〓線上活動策劃的基本知識與技巧
線上活動策劃的特點與優勢 / 3
線上活動策劃的形式與類型 / 7
線上活動策劃案的撰寫思路 / 10
線上活動策劃案的八大要素 / 12
線上活動策劃的環節與內容 / 17
互聯網產品活動策劃與運營 / 20
第2章〓線上活動策劃與運營的實戰攻略
活動背景：運營策劃的出發點 / 23
爆點設計：提升用戶的參與度 / 27
病毒傳播：引發用戶自主參與 / 30
資源整合：實現*佳活動效果 / 32
活動細則：確保流程的完整性 / 35
第3章〓新媒體活動的運營推廣策劃方案
新媒體運營的概念與工作內容 / 41
明確營銷目標，優化成本預算 / 43
制定推廣方案，精準粉絲引流 / 44
開展公關傳播，實現品牌營銷 / 48
搭建運營團隊，明確崗位職責 / 50
實施績效考核，強化團隊管理 / 54
第4章〓案例實踐：春節紅包活動策劃技巧
規則：有效提升活動的曝光量 / 57
路徑：立足于產品的價值體驗 / 58
啟示：以用戶的視角審視產品 / 60
春節紅包活動策劃的案例集錦 / 61
PART2 流程實戰篇
第5章〓準備期：線上活動策劃成功的前提
Step 1：明確活動策劃的目的 / 69
Step 2：制定活動運營的目標 / 71
Step 3：確定活動主題與形式 / 74
Step 4：選擇活動時間與節點 / 76
Step 5：資源準備與預算評估 / 81
第6章〓策劃期：基于目標導向的設計路徑
Step 1：評估活動的可執行度 / 85
Step 2：市場調研與活動預熱 / 87
Step 3：把握活動策劃的原則 / 89
Step 4：制定活動流程與規則 / 92
Step 5：謹慎防范黑天鵝事件 / 95
第7章〓執行期：讓活動策劃方案落地到位
法則1：實時關注活動的進展 / 98
法則2：借助數據監控與優化 / 101
法則3：精準挖掘用戶的需求 / 104
法則4：注重創意與口碑傳播 / 106
法則5：活動運營的實戰技巧 / 108
第8章〓推廣期：精準高效的引流實戰攻略
線上活動運營推廣的主要渠道 / 110
內部渠道：整合自有推廣資源 / 112
外部渠道：借助內容分發平臺 / 115
付費渠道：*有效的引流方式 / 117
基于場景設計的文案策劃技巧 / 120
如何實現活動推廣效果*大化 / 121
第9章〓復盤期：開啟活動運營的進階之路
復盤對活動策劃的價值與意義 / 124
活動復盤的四步法與運營要點 / 128
建立活動復盤的數據指標體系 / 131
基于復盤推演的活動策劃思路 / 135
基于復盤推演的活動運營技巧 / 138
活動復盤運營操作的注意事項 / 141
阿里搶月餅活動的復盤與反思 / 142
PART3 運營技巧篇
**0章〓交互設計：打造參與式的活動體驗
明確活動目的，設計有的放矢 / 151
引流設計：用戶參與路徑規劃 / 154
傳播路徑：活動推廣方式設計 / 155
視覺線索：抓住用戶視覺焦點 / 157
用戶標簽：提升活動的轉化率 / 158
激勵機制：刺激用戶分享意愿 / 162
**1章〓把握節奏：有效覆蓋目標用戶群
如何把握發布會活動的節奏感 / 165
如何把握電商促銷活動節奏感 / 168
如何把握話題互動活動節奏感 / 169
如何把握外賣店鋪活動節奏感 / 172
**2章〓控制成本：創造活動價值*大化
策劃環節：提升運營的執行力 / 177
開發環節：團隊共同開發協作 / 178
推廣環節：統籌活動宣傳規劃 / 180
運營環節：精簡經營維護成本 / 181
搭建企業效能框架與業務框架 / 183
**3章〓內容型產品活動策劃與運營技巧
內容型產品話題活動策劃技巧 / 185
話題活動策劃運營的五個步驟 / 187
內容型產品用戶運營實戰技巧 / 190
內容運營實戰流程與主要技巧 / 192
PART4 微信活動篇
**4章〓微信活動營銷策劃的方法與技巧
微信活動營銷策劃的三種類型 / 201
微信活動營銷方案的技巧原則 / 203
微信活動營銷方案的準備工作 / 206
微信營銷活動方案的撰寫內容 / 209
微信營銷活動方案的注意問題 / 212
微信活動營銷方案的案例實踐 / 215
**5章〓公眾號運營：拉新、留存與促活
定位：明確公眾號的運營方向 / 220
受眾：把優質內容傳遞給用戶 / 223
引流：用戶留存與促活的技巧 / 224
推送：公眾號的內容推送技巧 / 226
宣傳：確保營銷活動執行到位 / 231
**6章〓進階修煉：微信運營的核心技能
用戶調研：把握目標群體需求 / 233
數據分析：注重數據收集整理 / 236
產品運營：以用戶需求為中心 / 238
內容排版：優化內容閱讀體驗 / 239
色彩搭配：提升設計審美能力 / 240
PART5 直播活動篇
**7章〓直播活動的運營策劃思路與要點
品牌類直播活動策劃方案要點 / 245
銷售類直播活動策劃方案要點 / 249
電商類直播活動策劃方案要點 / 250
大型活動直播策劃的注意事項 / 255
唐三哥火鍋店的直播活動方案 / 257
**8章〓直播電商：有效提升店鋪轉化率
全民直播時代的電商創新玩法 / 260
從三大維度解讀直播電商模式 / 263
直播電商的優勢與障礙性因素 / 265
以優質內容引爆直播電商流量 / 267
**9章〓引流轉化：直播電商的變現路徑
品牌直播引流與轉化實戰技巧 / 271
用戶聚焦：鎖定目標群體需求 / 274
互動轉化：吸引用戶購買商品 / 277
內容輸出：沉浸式的購物體驗 / 282
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線上活動策劃全攻略 作者簡介
張少娜 互聯網行業觀察者、活動運營專家。現任某知名企業品牌營銷總監，在新媒體營銷推廣領域擁有多年的一線實戰經驗，長期專注于微博、微信、直播等社群活動的開發與運營，特別是在內容運營、軟文推廣、PR傳播、數據分析、獲客引流、商業變現等方面有著獨特的洞察力與前瞻性的思考。
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