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抖音電商實戰:引流+藍V+直播+櫥窗+小店+小程序+帶貨+廣告 版權信息
- ISBN：9787113268794
- 條形碼：9787113268794 ; 978-7-113-26879-4
- 裝幀：80g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
抖音電商實戰:引流+藍V+直播+櫥窗+小店+小程序+帶貨+廣告 本書特色
快速精通抖音的8大熱門與未來核心 兩位抖音實戰派導師傳授短視頻運營的訣竅 160多個技巧助你打造百萬級的抖音電商大號
抖音電商實戰:引流+藍V+直播+櫥窗+小店+小程序+帶貨+廣告 內容簡介
本書是由北京電子科技職業學院電子商務專業的兩位老師王萍、耿慧慧聯合多位抖音實戰運營人員精心編寫的一本教程, 針對抖音運營的痛點、熱點, 如通曉算法、引流、直播、打造爆款、開設櫥窗、開抖音小店、做抖音小程序、帶貨賣貨、廣告宣傳以及企業如何入駐抖音, 進行營銷等, 都進行了專業、詳細的深入講解, 幫助抖音入門者快速成為運營高手。
抖音電商實戰:引流+藍V+直播+櫥窗+小店+小程序+帶貨+廣告 目錄
第1章 通曉算法：從零到破萬，獲得粉絲更輕松 / 1
1.1 推薦機制：詳細分析抖音內部推薦算法 / 2
1.1.1 推薦機制：解讀熱門作品的推薦機制 / 2
1.1.2 推薦原理：按照標簽智能個性化推送 / 3
1.1.3 推薦邏輯：抖音短視頻的推薦機制流程 / 4
1.1.4 推薦反饋：作品進入熱門流量池的階段 / 5
1.2 核心算法：揭秘抖音背后的思維邏輯 / 6
1.2.1 審核方式：機器+ 人工的雙重審核 / 7
1.2.2 智能分發：0 粉也能一夜10W ＋ / 7
1.2.3 疊加推薦：讓視頻持續獲得播放量 / 8
1.2.4 熱度加權：轉發量> 評論量> 點贊量 / 8
1.2.5 心理追求：深入洞察人性，一切皆有可能 / 10
1.3 KOL 打造：揭秘抖音流量機制的優化技巧 / 10
1.3.1 賬號定位，實現精準運營 / 11
1.3.2 小心禁忌，避免違規行為 / 12
1.3.3 賬號優化，養號提高權重 / 13
1.3.4 內容優化，弱化廣告痕跡 / 14
1.3.5 發布優化，擴大初始流量池 / 15
第2章 打造爆款：創作具有價值的短視頻 / 17
2.1 創意指南：打造高曝光的爆款短視頻 / 18
2.1.1 拍出好視頻效果的5 個原則 / 18
2.1.2 抖音短視頻的8 個拍攝技巧 / 21
2.1.3 抖音原創內容的5 大玩法 / 24
2.1.4 上抖音熱門的5 大前提要求 / 25
2.1.5 抖音8 大熱門內容形式 / 27
2.2 內容營銷：打造爆款內容的5 個技巧 / 36
2.2.1 搬運法：視頻改編 / 36
2.2.2 模仿法：照葫蘆畫瓢 / 38
2.2.3 擴展法：內容延伸 / 38
2.2.4 嵌套法：借助模板 / 39
2.2.5 翻轉法：反差體驗 / 40
2.3 大數據運營：助你打造精準的抖音爆款 / 41
2.3.1 實時監測：不放過任何一個流量機會 / 41
2.3.2 電商分析：讓抖音變現更簡單一點 / 43
2.3.3 達人打造：打造特色鮮明的個人IP / 44
第3章 吸粉引流：建立自己的私域流量池 / 47
3.1 利用抖音引流很簡單 / 48
3.1.1 抖音原創視頻：吸引免費流量 / 48
3.1.2 “DOU+”功能：買推薦量引流 / 49
3.1.3 植入廣告：投放信息流廣告引流 / 51
3.1.4 內容互動：抖音評論區引流 / 52
3.1.5 搭建團隊：抖音矩陣引流 / 53
3.1.6 POI 認領：垂直行業線下引流 / 54
3.2 抖音快速漲粉必殺技 / 54
3.2.1 “高潮”前置法，3 秒抓住用戶 / 55
3.2.2 巧妙借勢熱點，實現快速漲粉 / 55
3.2.3 巧用抖音官方小工具，快速漲粉 / 56
3.2.4 用抖音話題/ 挑戰賽幫助快速漲粉 / 57
3.3 抖音打造私域流量池 / 59
3.3.1 抖音導流微信 / 59
3.3.2 平臺互推導流 / 61
3.3.3 深度沉淀流量 / 65
3.3.4 挖掘流量價值 / 67
第4章 營銷推廣：熟練運用抖音產品體系 / 69
4.1 曝光觸達：海量曝光，精易觸達 / 70
4.1.1 Topview 超級首位：吸引萬眾目光 / 70
4.1.2 開屏廣告：高溢出、深度觸達 / 71
4.1.3 信息流體系：全時域—全量，獨占首刷 / 72
4.1.4 固定位：持續曝光，全方位提升品牌 / 73
4.2 內容營銷：增強印象，提升接受程度 / 74
4.2.1 話題挑戰賽：引爆營銷大能量 / 74
4.2.2 原創音樂：共創熱點發酵傳播 / 75
4.2.3 LINK：內容流量曝光，觸達目標人群 / 75
4.3 互動引導：抓住共同利益點，打造觸點 / 76
4.3.1 創意貼紙：使用率*高貼紙日曝光萬次 / 76
4.3.2 掛件：激發參與，擴展品牌展示空間 / 78
4.3.3 掃一掃：縮短品牌距離、提升品牌好感 / 79
4.4 創意信息添加：提高點擊率，促進轉化 / 80
4.4.1 查看詳情：傳遞信息銷售商品 / 80
4.4.2 下載直達：有效提升應用下載量 / 82
4.4.3 磁貼顯示：實現重要信息的傳達 / 82
4.4.4 貼紙展示：打造話題、制造熱點 / 84
4.4.5 電話撥打：直接聯系目標用戶 / 84
第5章 抖音搜索：巧借搜索渠道引爆流量 / 87
5.1 搜索矩陣：讓粉絲主動找上門來 / 88
5.1.1 猜你想搜——聚合興趣人群 / 88
5.1.2 熱點榜——熱點內容帶來流量 / 89
5.1.3 明星榜——查看明星排行情況 / 89
5.1.4 品牌熱DOU 榜——查看同行中的榜樣 / 90
5.1.5 好物榜——找到受歡迎的商品 / 91
5.2 達人打造：利用大數據打造短視頻達人 / 92
5.2.1 抖商搜索：快速精準找到合作達人 / 92
5.2.2 音樂話題熱榜：熱搜內容一“榜”打盡 / 93
5.2.3 全網熱搜榜：學習模仿打造自己的爆款視頻 / 95
5.3 搜索優化：抖音短視頻SEO 霸屏技巧 / 96
5.3.1 什么是短視頻SEO 優化 / 96
5.3.2 做短視頻SEO 的4 個理由 / 96
5.3.3 短視頻SEO 的優化技巧 / 98
第6章 抖音藍V：解鎖更多企業營銷玩法 / 101
6.1 打造自己的品牌，與用戶建立更多的聯系 / 102
6.1.1 藍V 概述：了解藍V 大事記 / 102
6.1.2 申請藍V：快速認證企業號 / 103
6.1.3 營銷鏈路：建立企業與用戶的聯系 / 106
6.1.4 價值落地：滿足企業的營銷訴求 / 106
6.1.5 數據簡述：藍V 的發展特征和趨勢 / 108
6.2 抖音藍V 的逆天功能，不看不知道 / 110
6.2.1 藍V 標識：專屬的認證信息 / 110
6.2.2 認證信息：表示官方權威 / 111
6.2.3 自定義頭像：彰顯權威身份 / 111
6.2.4 視頻置頂：*多可達三個置頂視頻 / 112
6.2.5 認證同步：抖音、頭條、西瓜一站式多認證 / 113
6.2.6 昵稱搜索置頂：讓客戶快速找到你，搶占流量入口 / 114
6.2.7 官方鏈接：可設置自己的官網鏈接 / 114
6.2.8 電話呼出：讓抖音用戶可以直接聯系你 / 115
6.2.9 私信自定義回復：支持多種樣式內容 / 115
6.2.10 單獨商品頁：更好地對商品信息進行展示 / 116
6.2.11 認領POI 地址：信息曝光以及流量轉化 / 116
6.2.12 數據分析：方便抖音運營參考與分析 / 117
6.3 行業應用：抖音已成為企業營銷不可忽視的陣地 / 118
6.3.1 手機行業抖音藍V 賬號運營技巧 / 118
6.3.2 汽車行業抖音藍V 賬號運營技巧 / 119
6.3.3 食品行業抖音藍V 賬號運營技巧 / 121
6.3.4 游戲行業抖音藍V 賬號運營技巧 / 123
6.3.5 網絡服務抖音藍V 賬號運營技巧 / 124
6.3.6 服裝配飾抖音藍V 賬號運營技巧 / 125
6.3.7 餐飲服務抖音藍V 賬號運營技巧 / 126
6.3.8 家居建材抖音藍V 賬號運營技巧 / 127
6.3.9 零售行業抖音藍V 賬號運營技巧 / 129
6.3.10 教育行業抖音藍V 賬號運營技巧 / 131
第7章 抖音直播：打造驚人的“吸金”能力 / 133
7.1 抖音直播的抖商引流玩法 / 134
7.1.1 抖音直播的主要開通方法 / 134
7.1.2 抖音直播的入口在哪里 / 136
7.1.3 抖音直播的開播方法流程 / 139
7.1.4 簡單幾步打造抖音直播室 / 140
7.1.5 抖音直播的吸粉引流技巧 / 142
7.1.6 抖音直播的幾個互動玩法 / 145
7.2 抖音直播變現的主要方式 / 147
7.2.1 直播賣貨 / 147
7.2.2 直播打賞 / 149
7.2.3 粉絲運營 / 151
7.3 使用直播分享商品功能賣貨 / 151
7.3.1 開播前進行選品管理 / 152
7.3.2 增刪商品和調整順序 / 152
7.3.3 商品講解可彈出商品卡 / 155
7.3.4 商品購物袋顯示來源標簽 / 156
第8章 商品櫥窗：抖音購物車高效轉化流量 / 159
8.1 月入百萬：抖音購物車的變現玩法 / 160
8.1.1 什么是抖音購物車 / 160
8.1.2 抖音購物車帶來哪些機會 / 161
8.1.3 抖音平臺禁止分享的商品類目 / 161
8.1.4 了解抖音購物車達人主頁規范 / 164
8.1.5 抖音達人發布商品分享注意事項 / 166
8.2 開通使用：購物車權限的獲取和管理 / 167
8.2.1 開通“購物車”功能 / 167
8.2.2 抖音商品櫥窗管理的技巧 / 170
8.2.3 如何添加其他平臺的商品 / 176
8.3 運營策略：徹底攻破“流量關”，提升客流量 / 178
8.3.1 入門運營：基礎內容形式與視頻拍攝指導 / 178
8.3.2 進階運營：視頻精細化運營與標桿性成交 / 179
8.3.3 玩法集合：多賬號運營、官方活動、參與話題 / 181
第9章 抖音小店：商家的帶貨新平臺 / 183
9.1 開通小店：拓寬內容變現的渠道 / 184
9.1.1 個人入駐抖音小店 / 184
9.1.2 企業入駐抖音小店 / 188
9.1.3 抖音小店的呈現形式 / 189
9.1.4 抖音小店和櫥窗的區別 / 190
9.1.5 小店商品怎樣帶貨變現 / 190
9.2 粉絲+ 計劃：形成完整的流量閉環 / 190
9.2.1 今日頭條：值點商城 / 191
9.2.2 西瓜視頻：作者店鋪 / 191
9.2.3 火山小視頻：火山鋪子 / 192
9.2.4 悟空問答：答疑收益 / 193
9.3 小店運營：獲得更多的成交收入 / 194
9.3.1 開店測試：找到屬于你的開店方式 / 194
9.3.2 招商標準：抖音小店招商入駐要求 / 194
9.3.3 入駐標準：經營者資質信息和要求 / 195
9.3.4 精選聯盟：達人推廣商品賺取傭金 / 196
9.3.5 電商達人：達人分級與對應的權限 / 197
9.3.6 活動玩法：拉動銷售，增加購買量 / 199
第10章 抖音小程序：短視頻延伸變現工具 / 201
10.1 小程序：為用戶提供連接內容與服務的方式 / 202
10.1.1 小程序的4 大優勢 / 202
10.1.2 小程序的主要入口 / 203
10.2 注冊發布流程：快速擁有屬于你的抖音小程序 / 206
10.2.1 注冊小程序賬號 / 207
10.2.2 創建抖音小程序 / 209
10.2.3 小程序的開發前準備 / 211
10.2.4 小程序的開發與調試 / 212
10.2.5 小程序的審核流程 / 214
10.2.6 發布抖音小程序 / 215
第11章 短視頻帶貨：激發用戶的消費欲望 / 219
11.1 3 分鐘銷售600 萬，抖音短視頻帶貨有哪些優勢 / 220
11.1.1 強大流量創造的能力 / 220
11.1.2 粉絲經濟獨特黏性帶來的轉化率 / 221
11.1.3 屬于短視頻的標簽化互動性 / 222
11.2 短視頻營銷，抖音賬號如何才能做到帶貨盈利 / 223
11.2.1 選擇合適的產品，才能增加轉化和帶貨 / 223
11.2.2 抖音帶貨短視頻的6 大拍攝技巧 / 225
11.2.3 與頭部達人合作，借成熟IP 進行制作與分發 / 230
11.2.4 制作帶貨短視頻，兼顧傳統短視頻傳播需求 / 232
11.2.5 短視頻帶貨，你所不知道的新玩法 / 233
第12章 廣告變現：每個紅人都有變現機會 / 237
12.1 廣告投放：達人接廣告，為品牌定制內容 / 238
12.1.1 什么是抖音短視頻廣告 / 238
12.1.2 如何預約廣告顧問咨詢 / 239
12.1.3 短視頻廣告合作中的3 種角色 / 240
12.1.4 短視頻廣告合作的變現流程 / 242
12.2 星圖平臺：用優質有趣的內容吸引更多客戶 / 244
12.2.1 星圖平臺的優勢有哪些 / 244
12.2.2 達人如何入駐星圖平臺 / 245
12.2.3 品牌主如何入駐星圖平臺 / 247
12.2.4 短視頻達人如何接廣告變現 / 248
12.3 巨量引擎：讓營銷行為更加高效 / 249
12.3.1 開戶基本流程：實現跨平臺的聯合推廣 / 249
12.3.2 多種廣告樣式：匯集優質流量推廣資源 / 249
12.3.3 精準營銷平臺：智能工具輔助一站式投放 / 250
12.4 穿山甲：媒體聚合視頻化廣告平臺 / 251
12.4.1 如何注冊一個穿山甲賬戶 / 251
12.4.2 什么是個性化模板廣告 / 253
12.4.3 穿山甲解鎖流量變現新玩法 / 254
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抖音電商實戰:引流+藍V+直播+櫥窗+小店+小程序+帶貨+廣告 作者簡介
王萍 北京電子科技職業學院電子商務專業帶頭人 擅長電商、抖音電商、新媒體電商等領域 國家認證電子商務師，電子商務專業副教授 國家認證高級市場營銷師、國家認證創業咨詢師 全國優秀教師、北京市優秀教師 全國教師教學能力比賽二等獎 北京市教師教學能力比賽一等獎（2項） 青海玉樹雜多縣電商精準扶貧導師 四川簡陽電商精準扶貧實訓導師 社群成交實戰派導師、短視頻營銷實戰派導師 全國職業院校高職組“電子商務技能”競賽二等獎指導教師 第五屆中國互聯網+創新創業大賽－北京賽區一等獎指導教師 2019年“中英‘一帶一路’國際青年創新創業技能大賽”國賽三等獎指導教師 耿慧慧 北京市優秀青年骨干教師 全國職業院校教師教學能力比賽二等獎 北京市職業院校教師教學能力比賽一等獎（2項） 國際創業教練認證培訓師資成員 1+X網店運營推廣師資培訓教師 創新創業計劃文案撰寫指導教師 青海玉樹雜多縣電商精準扶貧導師
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