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旅游景區新媒體營銷策略:基于旅游景區與旅游者的雙重視角 版權信息
- ISBN：9787509641620
- 條形碼：9787509641620 ; 978-7-5096-4162-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游景區新媒體營銷策略:基于旅游景區與旅游者的雙重視角 本書特色
隨著信息技術的迅速發展，運用網站、微博、微信等新興媒體進行營銷，已經成為旅游景區營銷的核心任務，成為建設智慧景區的主要內容之一，成為實現可持續發展的重要手段之一。
《旅游景區新媒體營銷策略：基于旅游景區與旅游者的雙重視角》分析了旅游景區自建新媒體渠道和網絡口碑兩種途徑的營銷現狀，探討了旅游者分享和搜索旅游景區信息的行為，進而提出了旅游景區的新媒體營銷策略。
《旅游景區新媒體營銷策略：基于旅游景區與旅游者的雙重視角》不僅構建了旅游景區新媒體營銷的系統化理論，還為旅游景區新媒體營銷實踐提供了參考借鑒，具有較高的學術價值和實踐價值。
《旅游景區新媒體營銷策略：基于旅游景區與旅游者的雙重視角》可以作為旅游景區、新媒體營銷等方面經營管理者、研究者、課程教師的參考用書。
旅游景區新媒體營銷策略:基于旅游景區與旅游者的雙重視角 內容簡介
本書不僅構建了旅游景區新媒體營銷的系統化理論, 還為旅游景區新媒體營銷實踐提供參考借鑒, 內容包括: 國內外研究綜述 ; 旅游景區的新媒體營銷概述 ; 旅游景區自建新媒體渠道的營銷現狀: 基于廣西的實證研究等。
旅游景區新媒體營銷策略:基于旅游景區與旅游者的雙重視角 目錄
第1章 緒論
一、研究背景和意義
（一）研究背景
（二）研究意義
二、研究思路與內容
（一）研究思路
（二）研究內容
三、技術路線和研究方法
（一）技術路線
（二）研究方法
本章小結
第2章 國內外研究綜述
一、旅游新媒體營銷研究綜述
（一）新媒體和新媒體營銷的內涵和特征研究
（二）新媒體營銷對旅游決策行為的影響研究
（三）旅游新媒體營銷的現狀和對策研究
二、旅游網絡口碑研究綜述
（一）旅游網絡口碑的內涵和特征研究
（二）旅游網絡口碑數據的來源和分析研究
（三）旅游網絡口碑中的共現研究
（四）旅游網絡口碑對旅游者決策的影響研究
（五）旅游網絡口碑的影響因素研究
三、基于朋友圈的旅游者分享行為研究綜述
（一）旅游者分享行為的特征研究
（二）旅游者分享行為的影響因素研究
（三）基于微信朋友圈的分享行為研究
（四）基于微信朋友圈的旅游營銷研究
四、旅游者搜索旅游信息行為研究綜述
（一）旅游者信息搜索動機研究
（二）旅游者網絡搜索旅游信息的偏好研究
（三）旅游者搜索旅游信息的滿意度研究
本章小結
第3章 旅游景區的新媒體營銷概述
一、新媒體與新媒體營銷的內涵和特征
（一）新媒體的內涵和特征
（二）新媒體營銷的內涵和特征
二、旅游景區新媒體營銷的內涵、必要性和作用
（一）旅游景區新媒體營銷的內涵
（二）旅游景區新媒體營銷的必要性
（三）旅游景區新媒體營銷的作用
三、旅游景區新媒體營銷的過程及其構成要素
（一）旅游景區的兩種新媒體營銷過程
（二）新媒體營銷中的旅游景區
（三）新媒體營銷過程中的旅游者
（四）旅游景區新媒體營銷的主要渠道
本章小結
……
第4章 旅游景區自建新媒體渠道的營銷現狀：基于廣西的實證研究
第5章 旅游景區網絡口碑傳播現狀：基于攜程網游記的實證研究
第6章 旅游者分享行為及其影響因素：基于微信朋友圈的實證研究
第7章 旅游者網絡搜索旅游景區信息的偏好與滿意度研究
第8章 旅游景區的新媒體營銷策略
第9章 結論與展望
附錄
參考文獻
后記
一、研究背景和意義
（一）研究背景
（二）研究意義
二、研究思路與內容
（一）研究思路
（二）研究內容
三、技術路線和研究方法
（一）技術路線
（二）研究方法
本章小結
第2章 國內外研究綜述
一、旅游新媒體營銷研究綜述
（一）新媒體和新媒體營銷的內涵和特征研究
（二）新媒體營銷對旅游決策行為的影響研究
（三）旅游新媒體營銷的現狀和對策研究
二、旅游網絡口碑研究綜述
（一）旅游網絡口碑的內涵和特征研究
（二）旅游網絡口碑數據的來源和分析研究
（三）旅游網絡口碑中的共現研究
（四）旅游網絡口碑對旅游者決策的影響研究
（五）旅游網絡口碑的影響因素研究
三、基于朋友圈的旅游者分享行為研究綜述
（一）旅游者分享行為的特征研究
（二）旅游者分享行為的影響因素研究
（三）基于微信朋友圈的分享行為研究
（四）基于微信朋友圈的旅游營銷研究
四、旅游者搜索旅游信息行為研究綜述
（一）旅游者信息搜索動機研究
（二）旅游者網絡搜索旅游信息的偏好研究
（三）旅游者搜索旅游信息的滿意度研究
本章小結
第3章 旅游景區的新媒體營銷概述
一、新媒體與新媒體營銷的內涵和特征
（一）新媒體的內涵和特征
（二）新媒體營銷的內涵和特征
二、旅游景區新媒體營銷的內涵、必要性和作用
（一）旅游景區新媒體營銷的內涵
（二）旅游景區新媒體營銷的必要性
（三）旅游景區新媒體營銷的作用
三、旅游景區新媒體營銷的過程及其構成要素
（一）旅游景區的兩種新媒體營銷過程
（二）新媒體營銷中的旅游景區
（三）新媒體營銷過程中的旅游者
（四）旅游景區新媒體營銷的主要渠道
本章小結
……
第4章 旅游景區自建新媒體渠道的營銷現狀：基于廣西的實證研究
第5章 旅游景區網絡口碑傳播現狀：基于攜程網游記的實證研究
第6章 旅游者分享行為及其影響因素：基于微信朋友圈的實證研究
第7章 旅游者網絡搜索旅游景區信息的偏好與滿意度研究
第8章 旅游景區的新媒體營銷策略
第9章 結論與展望
附錄
參考文獻
后記
展開全部
旅游景區新媒體營銷策略:基于旅游景區與旅游者的雙重視角 作者簡介
郭巒，博士、教授、碩士生導師，廣西大學經濟與管理實驗中心研究員，長期從事創新管理研究。主持國家社科基金1項，省部級項目3項；參與國家社會科學基金、國家自然科學基金5項，國家旅游局項目、教育部人文社科項目、廣西哲學社會科學項目、廣西區政府項目等10余項。出版著作2部，編著教材1部；在《旅游學刊》《資源科學》《企業管理》等期刊發表論文40余篇。
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