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市場營銷理論與實務(wù)策略 版權(quán)信息
- ISBN：9787506877985
- 條形碼：9787506877985 ; 978-7-5068-7798-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實務(wù)策略 本書特色
《市場營銷理論與實務(wù)策略》介紹了市場營銷學(xué)的發(fā)展、市場營銷哲學(xué)的演變、市場營銷環(huán)境的基本要素及分析方法、消費者購買行為模式及影響因素、市場營銷戰(zhàn)略和策略的內(nèi)容以及以網(wǎng)絡(luò)營銷和體驗營銷為基本內(nèi)容的市場營銷新模式，還從組織、計劃、控制及審計等方面概述了市場營銷管理的基本框架。本教材突出理論聯(lián)系實際，在每章的開始部分設(shè)置了引導(dǎo)案例，在結(jié)束的部分設(shè)置了匹配案例，并在本教材的*后部分安排了綜合案例分析的內(nèi)容。
市場營銷理論與實務(wù)策略 內(nèi)容簡介
《市場營銷理論與實務(wù)策略》介紹了市場營銷學(xué)的發(fā)展、市場營銷哲學(xué)的演變、市場營銷環(huán)境的基本要素及分析方法、消費者購買行為模式及影響因素、市場營銷戰(zhàn)略和策略的內(nèi)容以及以網(wǎng)絡(luò)營銷和體驗營銷為基本內(nèi)容的市場營銷新模式，還從組織、計劃、控制及審計等方面概述了市場營銷管理的基本框架。本教材突出理論聯(lián)系實際，在每章的開始部分設(shè)置了引導(dǎo)案例，在結(jié)束的部分設(shè)置了匹配案例，并在本教材的*后部分安排了綜合案例分析的內(nèi)容。
市場營銷理論與實務(wù)策略 目錄
**篇市場營銷哲學(xué)
**章市場營銷導(dǎo)論
三只松鼠：撬動消費者對堅果的需求
**節(jié)市場營銷及其相關(guān)概念
第二節(jié)市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié)市場營銷學(xué)的研究對象與內(nèi)容體系
第四節(jié)研究市場營銷學(xué)的意義與方法
又一巨頭敗退中國！180歲寶潔是如何失去人心的？
第二章市場營銷哲學(xué)及其貫徹
**節(jié)市場營銷哲學(xué)的演變與發(fā)展
第二節(jié)顧客價值與企業(yè)顧客讓渡價值系統(tǒng)
第三節(jié)顧客滿意與顧客忠誠
小鵬汽車
鐵騎力士集團(tuán)M公司的市場份額保衛(wèi)戰(zhàn)
第二篇市場營銷環(huán)境與市場營銷戰(zhàn)略
第三章市場營銷環(huán)境分析
**節(jié)市場營銷環(huán)境的含義及特點
第二節(jié)微觀營銷環(huán)境
第三節(jié)宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié)市場營銷環(huán)境的分析方法
緣何大起大落：牛大坊營銷診斷及目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第四章消費者購買行為分析
做生意要瞄準(zhǔn)女人
**節(jié)消費者市場與消費者行為模式
第二節(jié)影響消費者購買的外在因素
第三節(jié)影響消費者購買的內(nèi)在因素
第四節(jié)消費者購買決策過程
一次邂逅與10萬訂單
第五章市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié)市場細(xì)分
第二節(jié)選擇目標(biāo)市場
第三節(jié)市場定位
宗申“黑科技”的忽米網(wǎng)
少兒百科全書市場細(xì)分正流行
第三篇市場營銷組合策略
第六章產(chǎn)品策略
索尼公司通過“創(chuàng)造需求”開發(fā)新產(chǎn)品
**節(jié)產(chǎn)品整體概念
第二節(jié)產(chǎn)品組合
第三節(jié)產(chǎn)品生命周期
第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié)品牌與包裝策略
志愿四川的市場細(xì)分戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略
第七章定價策略
“一元水果”顧客愛買
**節(jié)影響定價的主要因素
第二節(jié)定價的一般方法
第三節(jié)定價的基本策略
第四節(jié)價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整
定價利器：準(zhǔn)確無誤的成本核算
第八章分銷渠道策略
TCL集團(tuán)：構(gòu)建深廣兼容的分銷渠道
**節(jié)分銷渠道的職能與類型
第二節(jié)分銷渠道選擇與管理
第三節(jié)批發(fā)商和零售商
河北長天藥業(yè)分銷渠道變革
第九章促銷策略
借冕播譽(yù)
**節(jié)促銷與促銷組合
第二節(jié)人員推銷策略
第三節(jié)廣告策略
第四節(jié)公共關(guān)系策略
第五節(jié)銷售促進(jìn)策略
隨州市冰姿服飾公司的促銷問題
杭州磊和數(shù)碼公司的市場補(bǔ)缺營銷策略
第四篇市場營銷管理
第十章市場營銷組織與計劃
聯(lián)想的風(fēng)雨歷程
**節(jié)市場營銷組織
第二節(jié)市場營銷計劃
RX科技公司的隱憂
第十一章市場營銷控制與審計
科諾公司營銷控制
**節(jié)市場營銷控制
第二節(jié)市場營銷審計
“鶴壁新環(huán)球”的市場營銷審計
初語的品牌發(fā)展歷程
第五篇市場營銷新視角
第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷
**節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷定義及特點
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的方式方法
鄲酒的移動互聯(lián)營銷
聚美優(yōu)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第十三章體驗營銷
**節(jié)體驗營銷的定義及構(gòu)成要素
第二節(jié)體驗營銷的主要策略
第三節(jié)體驗營銷的5C原則
尚古厚今，繼往開新：尚古書房的定位戰(zhàn)略和體驗營銷策略
拉夏貝爾：異軍突起的本土快時尚品牌
“新新向榮”的盒馬鮮生：新零售、新營銷
展開全部
市場營銷理論與實務(wù)策略 作者簡介
王海燕，副教授職稱，吉林外國語大學(xué)國際工商管理學(xué)院副院長職務(wù)，吉林省經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)案例教學(xué)與研究基地負(fù)責(zé)人，吉林省工商管理省級實驗示范中心負(fù)責(zé)人，吉林省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)理事。
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