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30天學會MBA市場營銷學:來自歐美知名商學院的12門市場營銷核心課程 版權信息
- ISBN：9787516419717
- 條形碼：9787516419717 ; 978-7-5164-1971-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
30天學會MBA市場營銷學:來自歐美知名商學院的12門市場營銷核心課程 本書特色
如果你想要培養更為全面的能力，在自己所效力的企業中發揮更大的作用，引領企業的發展方向，但卻受到缺乏市場營銷學知識的制約，那么，你可以從本書中學到全部所需的知識，與MBA畢業生站在平等的起跑線上參與戰略決策，并且始終保持如魚得水，得心應手的狀態。
《30天學會MBA（市場營銷學）》是一本MBA營銷學濃縮教材，涵蓋歐美知名商學院MBA 市場營銷學課表的12門核心課程：市場營銷概論、買方行為、市場營銷戰略、產品和服務、廣告與促銷、渠道和分銷、定價、營銷組織的管理、市場營銷學中的數學、市場營銷與法律、營銷計劃和預算、其他的MBA核心課程。幫助你在節省時間和金錢的前提下，全面了解和掌握專業的市場營銷學知識和技能。
30天學會MBA市場營銷學:來自歐美知名商學院的12門市場營銷核心課程 內容簡介
如果你想要培養更為全面的能力，在自己所效力的企業中發揮更大的作用，引領企業的發展方向，但卻受到缺乏市場營銷學知識的制約，那么，你可以從本書中學到全部所需的知識，與MBA畢業生站在平等的起跑線上參與戰略決策，并且始終保持如魚得水，得心應手的狀態。 《30天學會MBA（市場營銷學）》是一本MBA營銷學濃縮教材，涵蓋歐美知名商學院MBA 市場營銷學課表的12門核心課程：市場營銷概論、買方行為、市場營銷戰略、產品和服務、廣告與促銷、渠道和分銷、定價、營銷組織的管理、市場營銷學中的數學、市場營銷與法律、營銷計劃和預算、其他的MBA核心課程。幫助你在節省時間和金錢的前提下，全面了解和掌握專業的市場營銷學知識和技能。
30天學會MBA市場營銷學:來自歐美知名商學院的12門市場營銷核心課程 目錄
目 錄
**章 市場營銷概論 \ 1
● 了解市場\4
● 網絡時代的營銷 \ 5
第二章 買方行為 \ 19
● 了解客戶\23
?● 產品性能、利益和證明 \ 28?
● 市場調研\30
?● 規則制定者，用戶和客戶 \ 46
?● 市場分類的價值標準 \ 47?
● 抵達這一領域額 \ 48
?● 市場細分給公司帶來的效益 \ 49
● 后記\52
?● 市場細分的幫助資源和建議 \ 53
第三章 市場營銷戰略 \ 55
● 制定營銷戰略——概論 \ 61
● 設法衡量市場 \ 71
?● 品牌\77?
● 市場組合\80
● 起源\81
?● 采用營銷組合 \ 82
● 為營銷組合提供幫助和建議的參考信息 \ 87
第四章 產品和服務 \ 89
● 一般產品門類 \ 94
?● 產品/服務生命周期 \ 96
● 質量\102?
● 過程\106
第五章 廣告與促銷 \ 109
● 打廣告的法則 \ 112?
● 網站和在網絡上樹立正面形象 \ 121
● 追蹤網站訪問量 \ 124
?● 社交媒體策略 \ 126
?● 改善市場情報 \ 128?
● 增強公司形象 \ 129
?● 推銷\132
第六章 渠道和分銷 \ 137
● 渠道的結構 \ 140
● 分銷渠道\145
?● 物流\149?
● 外包\151
● 有形展示\155
第七章 定價 \ 157
● 經濟學理論和定價戰略 \ 159 ?
● 定價決策及其與成本、交易量和?*終利潤的關系 \ 164 ?
● 定價策略——市場營銷方案的 多種選擇 \ 175 ?
● 檢查你的產品和服務 \ 179
?第八章 營銷組織的管理 \ 185 ?
● 戰略和與之相對的結構、人員和制度 \ 187 ?
● 結構的多種選擇 \ 189 ?
● 人\202 ?
● 散步式管理(MBWA)\ 203 ?
● Skype 和視頻會議 \ 206 ?
● 項目和功能管理軟件工具(如 Basecamp， ?Salesforce)\ 206 ?
● Google 文檔 - 實時工作協作 \ 206 ?
● 制度\208 ?
第九章 市場營銷中的數學 \ 215
● 定量研究與分析 \ 218
● 預測\224
?● 調查和樣本大小 \ 227 ?
● 市場營銷運作 \ 228
● 營銷投資決策 \ 232
第十章 市場營銷與法律 \ 237
● 貿易規則\240
?● 就業立法\242
?● 知識產權\244
?● 市場營銷的倫理學 \ 250
第十一章 營銷計劃和預算 \ 259
● 制定營銷計劃——工具和方法 \ 261
● 營銷和商業計劃 \ 265
?● 預算與偏差 \ 271
?● 季節性與流行趨勢 \ 274
第十二章 其他的 MBA 核心課程 \ 277
● 會計與金融 \ 280
● 眾籌\309
?● 組織行為\310
?● 戰略\317
**章 市場營銷概論 \ 1
● 了解市場\4
● 網絡時代的營銷 \ 5
第二章 買方行為 \ 19
● 了解客戶\23
?● 產品性能、利益和證明 \ 28?
● 市場調研\30
?● 規則制定者，用戶和客戶 \ 46
?● 市場分類的價值標準 \ 47?
● 抵達這一領域額 \ 48
?● 市場細分給公司帶來的效益 \ 49
● 后記\52
?● 市場細分的幫助資源和建議 \ 53
第三章 市場營銷戰略 \ 55
● 制定營銷戰略——概論 \ 61
● 設法衡量市場 \ 71
?● 品牌\77?
● 市場組合\80
● 起源\81
?● 采用營銷組合 \ 82
● 為營銷組合提供幫助和建議的參考信息 \ 87
第四章 產品和服務 \ 89
● 一般產品門類 \ 94
?● 產品/服務生命周期 \ 96
● 質量\102?
● 過程\106
第五章 廣告與促銷 \ 109
● 打廣告的法則 \ 112?
● 網站和在網絡上樹立正面形象 \ 121
● 追蹤網站訪問量 \ 124
?● 社交媒體策略 \ 126
?● 改善市場情報 \ 128?
● 增強公司形象 \ 129
?● 推銷\132
第六章 渠道和分銷 \ 137
● 渠道的結構 \ 140
● 分銷渠道\145
?● 物流\149?
● 外包\151
● 有形展示\155
第七章 定價 \ 157
● 經濟學理論和定價戰略 \ 159 ?
● 定價決策及其與成本、交易量和?*終利潤的關系 \ 164 ?
● 定價策略——市場營銷方案的 多種選擇 \ 175 ?
● 檢查你的產品和服務 \ 179
?第八章 營銷組織的管理 \ 185 ?
● 戰略和與之相對的結構、人員和制度 \ 187 ?
● 結構的多種選擇 \ 189 ?
● 人\202 ?
● 散步式管理(MBWA)\ 203 ?
● Skype 和視頻會議 \ 206 ?
● 項目和功能管理軟件工具(如 Basecamp， ?Salesforce)\ 206 ?
● Google 文檔 - 實時工作協作 \ 206 ?
● 制度\208 ?
第九章 市場營銷中的數學 \ 215
● 定量研究與分析 \ 218
● 預測\224
?● 調查和樣本大小 \ 227 ?
● 市場營銷運作 \ 228
● 營銷投資決策 \ 232
第十章 市場營銷與法律 \ 237
● 貿易規則\240
?● 就業立法\242
?● 知識產權\244
?● 市場營銷的倫理學 \ 250
第十一章 營銷計劃和預算 \ 259
● 制定營銷計劃——工具和方法 \ 261
● 營銷和商業計劃 \ 265
?● 預算與偏差 \ 271
?● 季節性與流行趨勢 \ 274
第十二章 其他的 MBA 核心課程 \ 277
● 會計與金融 \ 280
● 眾籌\309
?● 組織行為\310
?● 戰略\317
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30天學會MBA市場營銷學:來自歐美知名商學院的12門市場營銷核心課程 作者簡介
科林· 巴羅是英國克蘭菲爾德工商管理學院企業組織學科的負責人。他曾經用了15年的時間經營公司，把他自己學習MBA期間掌握的知識和技能應用其中，并取得了很大成功。隨后的20年，他和同事們共同合作，在英國、美國、加拿大、澳大利亞、遠東和整個歐洲的知名商學院從事教學和科研工作。
他著有《商業計劃手冊》（the Business Plan Workbook）、《小企業財務管理》（Financial Management for the Small Business）、《在家開公司》）（Starting a Business from Home）和《30天學會MBA商業財務》（The 30 Day MBA in Business Finance）、《30天學會MBA國際商業》（The 30 Day MBA in International Business）和《30天學會MBA》（The 30 Day MBA）等30多部著作，分別由BBC、經濟學家、威利和Kogan Page知名出版公司出版。
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