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市場營銷學(第4版)/高等院校應用型規劃教材

包郵 市場營銷學(第4版)/高等院校應用型規劃教材

出版社:暨南大學出版社出版時間:2019-08-01
開本: 其他 頁數: 274
本類榜單:管理銷量榜
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市場營銷學(第4版)/高等院校應用型規劃教材 版權信息

  • ISBN:9787566826916
  • 條形碼:9787566826916 ; 978-7-5668-2691-6
  • 裝幀:平裝-膠訂
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

市場營銷學(第4版)/高等院校應用型規劃教材 本書特色

本書是在第三版的基礎上修訂而成。本次修訂主要從以下四個方面對原書進行完善:一是更新了全書60多個案例,均采用近兩年市場營銷的典型案例。二是根據網絡大數據的發展修訂了一些章節的內容,以體現科技發展帶給市場營銷領域的變化:這些更新內容主要體現在第三章、第四章和第八章。三是修改全書實訓內容,增加了拓展資源內容,并引入MPR技術,提升教材的品質。在電子閱讀中加入案例討論、實訓、課堂小游戲和練習題庫等。四是修訂了書中部分內容的表述,更換了部分圖表和思維導圖。修訂后的教材更適合市場營銷專業師生的教與學,也適合該專業從業者用以就業指導。

市場營銷學(第4版)/高等院校應用型規劃教材 內容簡介

本書是在第三版的基礎上修訂而成。本次修訂主要從以下四個方面對原書進行完善:一是更新了全書60多個案例,均采用近兩年市場營銷的典型案例。2二是部分章節根據大數據的發展修訂了一些章節的內容:主要體現在第三章,第四章和第八章。三是修改全書實訓內容并增加了拓展資源:包括案例討論、實訓、課堂小游戲和練習題庫。四是修訂了書中部分內容的表述,更換了部分圖表和思維導圖。修訂后的教材更適合市場營銷專業師生的教與學,

市場營銷學(第4版)/高等院校應用型規劃教材 目錄

第四版前言 第三版前言 第二版前言 前言 **章 開門的鑰匙——認識市場營銷 **節 理解營銷的內涵 第二節 樹立正確的營銷觀念 第三節 認識企業營銷工作 第四節 認識營銷組合工具及營銷過程 第二章 尋找價值——掃描環境捕捉機會 **節 理解營銷環境的內涵 第二節 分析宏觀環境 第三節 分析微觀環境 第四節 分析消費者行為 第三章 發現價值——市場調查 **節 市場調查的內涵 第二節 市場調查方式 第三節 市場調查方法 第四節 調查問卷設計 第五節 調查報告撰寫 第六節 大數據時代的市場調查 第四章 選擇價值——目標市場營銷戰略 **節 市場細分 第二節 識別目標市場 第三節 定位 第五章 創造價值——產品開發與管理 **節 產品開發 第二節 產品管理 第六章 建立價值——品牌決策 **節 品牌與品牌資產 第二節 品牌決策 第三節 品牌設計 第七章 量化價值——定價策略 **節 定價的流程 第二節 定價的策略 第三節 啟動及應對價格變更 第八章 傳遞價值——分銷策略 **節 認識分銷渠道 第二節 分銷渠道的模式和結構 第三節 分銷渠道激勵與控制 第四節 分銷渠道變革 第九章 傳播價值——促銷策略 **節 設計整體促銷組合 第二節 廣告策略 第三節 銷售促進策略 第四節 公共關系策略 第五節 人員推銷策略 第十章 提升價值——營銷新視角 **節 體驗營銷 第二節 水平營銷 第三節 新媒體營銷 第四節 大數據營銷 參考文獻
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市場營銷學(第4版)/高等院校應用型規劃教材 作者簡介

崔譯文,副教授,碩士,華南理工大學廣州學院管理學院教師。擔任營銷學原理、服務營銷學、消費心理學、推銷學、汽車銷售實務、市場研究等課程的教學,教學效果深得學生好評,多次被評為學校優秀教師。主持廣東省教育廳教育教學改革項目“市場營銷專業工學結合人才培養新模式的研究”(課題編號:20120202107),已順利通過結題驗收。主編高等院校應用規劃型教材《市場營銷學》等3部,發表論文10余篇。鄒劍峰,廣州工商學院副教授。陳孟君,私立華聯學院講師。馬琦,廣州學院講師。

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