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H5+移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)寶典
包郵 H5+移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)寶典
作者：蘇杭
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
294
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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H5+移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)寶典 版權(quán)信息
- ISBN：9787302468554
- 條形碼：9787302468554 ; 978-7-302-46855-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
H5+移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)寶典 本書(shū)特色
"這是一本關(guān)于H5移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)圖書(shū)，它不僅僅會(huì)教你一些具體的設(shè)計(jì)方 法，還會(huì)讓你了解H5的內(nèi)容定義和規(guī)范、看到行業(yè)的現(xiàn)狀和了解行業(yè)未來(lái)的走向。 本書(shū)共分5章，第1章是概念部分，講解什么是H5；第2章是規(guī)范部分，用*通俗易懂的方式 闡述H5的設(shè)計(jì)規(guī)范；第3章是H5的具體設(shè)計(jì)方法，從原型繪制、內(nèi)容表達(dá)、版式設(shè)計(jì)、文字設(shè) 計(jì)、動(dòng)效設(shè)計(jì)、聲效設(shè)計(jì)這6個(gè)要點(diǎn)展開(kāi)細(xì)致分析，幫你學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)H5網(wǎng)站；第4章是具體案例分 析，對(duì)2015—2016年國(guó)內(nèi)*好的H5項(xiàng)目網(wǎng)站進(jìn)行深入分析；第5章收錄10篇行業(yè)內(nèi)容專(zhuān)訪，內(nèi)容 會(huì)涉及到甲方、乙方、產(chǎn)品商、服務(wù)商等多家行業(yè)知名企業(yè)，能夠讓你對(duì)H5營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)有更多認(rèn) 識(shí)和了解。 這不是一本簡(jiǎn)單的工具書(shū)，它由紙質(zhì)書(shū)、配套網(wǎng)站、行業(yè)公眾號(hào)構(gòu)成，而這三者在內(nèi)容和體 驗(yàn)上又形成互補(bǔ)關(guān)系，你將會(huì)學(xué)習(xí)到非常系統(tǒng)的H5設(shè)計(jì)知識(shí)。 除了從事設(shè)計(jì)工作的設(shè)計(jì)師，本書(shū)同樣適合H5網(wǎng)站設(shè)計(jì)的愛(ài)好者，本書(shū)對(duì)設(shè)計(jì)方法的闡述非 常細(xì)致，但內(nèi)容新穎、全面、多樣并且具有開(kāi)創(chuàng)性，特別適合H5網(wǎng)站的初學(xué)者來(lái)學(xué)習(xí)研究。"
H5+移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)寶典 內(nèi)容簡(jiǎn)介
小呆的公眾號(hào)，已是H5業(yè)界內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)。鑒于H5突出的互動(dòng)特性，我們意識(shí)到平媒根本無(wú)法滿足其對(duì)創(chuàng)意、技術(shù)、動(dòng)效、聲效的解讀，于是我們?cè)O(shè)計(jì)了圖書(shū)網(wǎng)站，并在書(shū)中植入大量二維碼作為連接；使得公眾號(hào)、圖書(shū)網(wǎng)站、紙質(zhì)書(shū)三者形成互補(bǔ)關(guān)系，滿足了內(nèi)容演示、更新、互動(dòng)的多重功能，這在國(guó)內(nèi)是難得的首創(chuàng)！；H5本身還帶有技術(shù)、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、廣告、營(yíng)銷(xiāo)等多重屬性，所以，對(duì)于在職讀者來(lái)說(shuō)，需要了解大量信息和業(yè)界動(dòng)態(tài)，才能在H5領(lǐng)域游刃有余，這些信息又往往非常凌亂和不系統(tǒng)。作者在本書(shū)不僅總結(jié)了系統(tǒng)的方法論，還為讀者提供了實(shí)時(shí)更新的內(nèi)容社群，可以說(shuō)，你買(mǎi)到的不是一本，你買(mǎi)到的是一套會(huì)升級(jí)的行業(yè)寶庫(kù)!
H5+移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)寶典 目錄
目錄
01 認(rèn)識(shí)H5與廣告
1.1 傳統(tǒng)廣告怎么了？\ 4
聊點(diǎn)傳統(tǒng)廣告的事兒 \ 4
傳統(tǒng)廣告如今還是行業(yè)大佬么？ \ 6
那么，傳統(tǒng)廣告會(huì)被打敗么？ \ 8
1.2 H5究竟是什么？ \ 10
“H5=HTML5”是否可以成立？ \ 12
“H5=微信網(wǎng)頁(yè)”是否可以成立？ \ 13
“H5=移動(dòng)PPT\APP”又是否可以成立？ \ 14
那么H5究竟是什么？ \ 15
了解定義的作用 \ 17
1.3 H5與未來(lái)數(shù)碼設(shè)計(jì)\ 18
超媒體是什么？ \ 19
那么超媒體的 “非線性” 又是什么樣子？ \ 21
超媒體的具體特征 \ 22
超媒體實(shí)現(xiàn)的4個(gè)條件 \ 23
H5是超媒體么？ \ 25
1.4 一個(gè)水果的比喻，讓你認(rèn)識(shí)H5的優(yōu)勢(shì)\ 27
水果是否有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值 \ 27
水果是否新鮮，好吃 \ 28
水果的成熟周期 \ 30
水果是否物美價(jià)廉 \ 32
02 設(shè)計(jì)流程與規(guī)范技巧
2.1 H5 的設(shè)計(jì)流程 \ 36
目前H5 在設(shè)計(jì)方法上可以籠統(tǒng)地劃分為三大類(lèi)型 \ 36
了解需求，選好方向 \ 38
確定表現(xiàn)形式 \ 40
設(shè)計(jì)表現(xiàn) \ 42
開(kāi)發(fā)執(zhí)行階段 \ 43
數(shù)據(jù)總結(jié)分析 \ 45
2.2 H5 常用設(shè)計(jì)工具箱 \ 48
H5 設(shè)計(jì)師使用工具 \ 48
H5 動(dòng)效展示工具 \ 51
H5 設(shè)計(jì)生成工具 \ 53
H5 常用輔助設(shè)計(jì)工具 \ 57
2.3 H5 頁(yè)面尺寸設(shè)計(jì)注意事項(xiàng) \ 58
03 H5 的設(shè)計(jì)方法
3.1 認(rèn)識(shí)H5 的原型圖 \ 66
什么是原型圖 \ 66
H5 的原型圖 \ 67
H5 原型圖應(yīng)具備的因素 \ 70
原型圖存在的作用 \ 72
3.2 把握好H5 設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力 \ 73
視覺(jué)氣氛（傳遞情感） \ 73
形式感（打動(dòng)用戶(hù)的重要方法） \ 79
參與感（H5 設(shè)計(jì)的爆點(diǎn)） \ 82
3.3 H5 頁(yè)面的版式設(shè)計(jì)要領(lǐng) \ 86
H5 與平面設(shè)計(jì)的版式到底哪里不同？ \ 86
要如何應(yīng)對(duì)H5 版面設(shè)計(jì)？ \ 89
3.4 H5 的文字設(shè)計(jì) \ 103
設(shè)計(jì)師！你需要重新認(rèn)識(shí)文字 \ 103
改變你的排版習(xí)慣 \ 112
H5 的標(biāo)題設(shè)計(jì) \ 115
3.5 H5 的動(dòng)效設(shè)計(jì) \ 124
關(guān)于動(dòng)效，你要清楚一些事情 \ 124
在H5 ，我們可以實(shí)現(xiàn)哪些動(dòng)效？ \ 139
動(dòng)效在H5 的一些實(shí)際運(yùn)用 \ 146
3.6 H5 的聲效設(shè)計(jì) \ 154
你一直在忽略聲音 \ 154
聲音的3 個(gè)類(lèi)別 \ 156
H5 的背景音效 \ 157
H5 的輔助音效 \ 164
一些采樣常識(shí) \ 166
04 H5 的精品案例
精品案例 4.1 大眾點(diǎn)評(píng)—我們之間就一個(gè)字 \ 176
精品案例 4.2 LPI—夢(mèng)幻H5 \ 189
精品案例 4.3 尋龍?jiān)E一起來(lái)尋龍摸金，活蒸大粽子 \ 202
精品案例 4.4 騰訊游戲—眾粉絲哭倒？吳亦凡圓寸疑為入伍做準(zhǔn)備 \ 214
精品案例 4.5 阿迪達(dá)斯—羅斯絕不凋零 \ 228
精品案例 4.6 大眾點(diǎn)評(píng)—你一身的渴望，我們從頭開(kāi)始滿足你！ \ 239
工具類(lèi)精品案例 4.7 工具類(lèi)精品案例—手機(jī)有話對(duì)你說(shuō) \ 252
05 H5 的內(nèi)容訪談
魚(yú)臉互動(dòng)Fish Face 專(zhuān)訪內(nèi)容（節(jié)選）\ 265
UID WORKS 專(zhuān)訪內(nèi)容（節(jié)選）\ 268
LxU 專(zhuān)訪內(nèi)容（節(jié)選）\ 270
LPI 良品互動(dòng) 專(zhuān)訪內(nèi)容（節(jié)選）\ 272
W 上海 專(zhuān)訪內(nèi)容（節(jié)選）\ 274
騰訊TGideas 專(zhuān)訪內(nèi)容（節(jié)選）\ 278
搜狐新聞 專(zhuān)訪內(nèi)容\ 280
萬(wàn)達(dá)集團(tuán) 專(zhuān)訪內(nèi)容\ 283
iH5 專(zhuān)訪內(nèi)容\ 286
甲本 專(zhuān)訪內(nèi)容\ 290
致謝/ 293
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H5+移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)寶典 相關(guān)資料
推 薦
來(lái)自支持本書(shū)的好友們
閱讀本書(shū)的讀者，或許是因H5這個(gè)火爆的關(guān)鍵詞，但這本使用了“H5 紙書(shū) 互聯(lián)網(wǎng)”的新概念圖書(shū)卻不是一個(gè)追趕潮流的產(chǎn)物。從蘇杭在站酷發(fā)表*篇H5話題文章開(kāi)始，H5廣告經(jīng)歷了很多變化，一時(shí)被認(rèn)為是革命性的利器，一時(shí)被認(rèn)為是嘩寵取寵的噱頭，但蘇杭沒(méi)有隨著風(fēng)向的流轉(zhuǎn)改投其他更流行的領(lǐng)域，而是從此在H5廣告扎下根來(lái)。他深度采訪了國(guó)內(nèi)幾乎所有優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和從業(yè)者，堅(jiān)持更新媒體內(nèi)容并與業(yè)內(nèi)產(chǎn)生廣泛交流。這種嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的態(tài)度讓這本書(shū)有了更深的積累和更大的廣度，相信這么一本匠人式的圖書(shū)，會(huì)帶來(lái)比話題書(shū)更多的營(yíng)養(yǎng)。
紀(jì)曉亮 站酷網(wǎng) 聯(lián)合創(chuàng)始人
這是一本非常有價(jià)值的行業(yè)指導(dǎo)叢書(shū)，本書(shū)嘗試回答了H5廣告與設(shè)計(jì)領(lǐng)域*令人關(guān)注的諸多問(wèn)題。作者從概念、技法和行業(yè)這三個(gè)角度綜合闡述了何為H5廣告、H5廣告的創(chuàng)作方法以及這門(mén)技術(shù)在未來(lái)的各種可能性。
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在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域，H5開(kāi)啟了交互廣告時(shí)代，也讓用戶(hù)逐漸成為了廣告的參與者，大大提升了廣告?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)性和有效性。本書(shū)恰好是通過(guò)H5的相關(guān)設(shè)計(jì)、精品案例詮釋了H5廣告所具備的文字、動(dòng)效、音頻、視頻、圖片、圖表和互動(dòng)調(diào)查等各種表現(xiàn)于一體的營(yíng)銷(xiāo)驚喜和新契機(jī)。
田愛(ài)娜 HTML5夢(mèng)工場(chǎng)創(chuàng)始人
H5 營(yíng)銷(xiāo)案例從構(gòu)思到落地全過(guò)程。一本好書(shū)看目錄就讓你愛(ài)不釋手，怎么辦？買(mǎi)唄。
張鵬 優(yōu)設(shè)哥
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為我們帶來(lái)很多新的模式和玩法，也給有價(jià)值的個(gè)體創(chuàng)造了新的空間。很開(kāi)心在探索和創(chuàng)作的路上，能有小呆陪伴，一起見(jiàn)證新興領(lǐng)域的成長(zhǎng)，同時(shí)帶著自省與反思關(guān)注更長(zhǎng)久的未來(lái)。
李若凡| LAVA 騰訊TGideas 創(chuàng)意總監(jiān)
H5 的應(yīng)用，在近兩年來(lái)呈風(fēng)起云涌之勢(shì)，幾乎成了品牌和產(chǎn)品宣傳推廣的標(biāo)配，“刷屏” 一詞大都與這一應(yīng)用形態(tài)有關(guān)，但有關(guān)H5 的系統(tǒng)性?xún)?nèi)容歸納和研究還比較鮮見(jiàn)， 本書(shū)的出版，填補(bǔ)了這一行業(yè)空白，對(duì)于廣大新媒體運(yùn)營(yíng)和品牌營(yíng)銷(xiāo)人員是個(gè)福音。 這本H5 專(zhuān)著，沒(méi)有流于技術(shù)和理論說(shuō)教，而是通過(guò)諸多經(jīng)典案例和對(duì)案例背后的操刀人專(zhuān)訪，從心法和技法兩個(gè)維度對(duì)H5 創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和交互等進(jìn)行生動(dòng)剖析，屬于典型的工具型實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)和方法論，讀后收獲良多。
張瑾 萬(wàn)達(dá)集團(tuán)企業(yè)文化中心新媒體 總經(jīng)理
雖然我并不精通H5，但我知道認(rèn)真負(fù)責(zé)的人就會(huì)是一個(gè)好老師，而小呆的書(shū)條理清晰并且淺顯易懂，不愧是站酷優(yōu)秀的推薦設(shè)計(jì)師。
李濤 高高手
H5 從2014 年興起，歷經(jīng)了兩年多的發(fā)展，已然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)傳播的重要形式，小呆無(wú)疑是H5 領(lǐng)域中，*秀的行業(yè)觀察者與評(píng)論者之一。通過(guò)“H5 廣告資訊站”， 小呆持續(xù)貢獻(xiàn)了非常多的專(zhuān)業(yè)文章。相信很多H5 領(lǐng)域的同行們，都從中汲取了有價(jià)值的信息與知識(shí)。這本新書(shū)的出版，由小呆歷時(shí)近兩年觀察積累、精心打磨而成，這也是*本真正意義上的H5 設(shè)計(jì)指導(dǎo)書(shū)，不管是領(lǐng)域新人還是行業(yè)老兵，相信都能從本書(shū)中有所收獲。
趙玉勇 意派Epub360 聯(lián)合創(chuàng)始人 & COO
H5 到底能干什么？我相信讀者能在這本書(shū)找到答案。但我更相信作者的初衷不僅于此， 更多是要展現(xiàn)H5 的可能性，因?yàn)楦嗟目赡苄圆攀荋5 的魅力所在。去創(chuàng)造可能性吧，不要模仿和抄襲。別以為整段整段地照搬代碼，換張圖、換首音樂(lè)就是作品了。隨著手機(jī)等硬件處理器速度的不斷提升，越來(lái)越多可能性等待我們?nèi)グl(fā)掘。只有業(yè)內(nèi)同行共同努力，不斷創(chuàng)新，才能讓H5 活得更久。H5 只是工具，重點(diǎn)不是它能干什么，而是它還能干什么！
Laurent jiang VML 上海 創(chuàng)意合伙人
如果你愛(ài)H5, 可以看這本書(shū)；如果你恨H5, 應(yīng)該讀這本書(shū)；如果你覺(jué)得H5 是中國(guó)社交媒體獨(dú)有的劃時(shí)代發(fā)明，你要好好看看這本書(shū)；如果你覺(jué)得H5 只是一個(gè)階段性的泡沫熱潮， 你應(yīng)該認(rèn)真讀讀這本書(shū)。無(wú)論是愛(ài)是恨，你都無(wú)法忽視H5 在中國(guó)社交傳播中的存在。無(wú)論是不是H5，創(chuàng)意都永遠(yuǎn)在以各種樣貌改變著我們的生活。
周寧| Zane zhou 奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)& 廣告導(dǎo)演
說(shuō)到行業(yè)書(shū)籍，傳統(tǒng)廣告人毫無(wú)疑問(wèn)是幸福的。時(shí)至今日，你依然可以輕松地找到平面、插畫(huà)、攝影、各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)、營(yíng)銷(xiāo)案列等等細(xì)分的各類(lèi)廣告圖書(shū)。但說(shuō)到國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，再細(xì)分到移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)圖書(shū)，那就鳳毛麟角了。感謝小呆投入熱情與精力編纂本書(shū)，讓僅僅存在于數(shù)字空間的這些優(yōu)秀案例*次躍然紙上。若干年后，再次翻閱此書(shū)的你早已不再是行業(yè)新人，你是否還會(huì)對(duì)當(dāng)年的這些案例以及執(zhí)行技法記憶猶新？相信，時(shí)間會(huì)給出答案！
Spens LPI （良品互動(dòng)）創(chuàng)始人
從2016 年火爆朋友圈的吳亦凡入伍開(kāi)始，越來(lái)越多的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)都和H5 密不可分， 也經(jīng)常有朋友找我咨詢(xún)H5 的問(wèn)題，然而我發(fā)現(xiàn)很多人對(duì)于H5 的理解僅僅停留在用戶(hù)表層， 比如抽獎(jiǎng)、邀請(qǐng)函、小游戲等。但在本書(shū)中，你可以看到小呆對(duì)于H5 更深度地詮釋與未來(lái)數(shù)碼設(shè)計(jì)相合的更多可能性。書(shū)中總結(jié)的設(shè)計(jì)方法和使用手冊(cè)從應(yīng)用性的角度展示了H5 的更多可能。非常推薦對(duì)H5 感興趣的你，一定能獲得不少收獲。
蔣彪| cman 青木treedom 創(chuàng)始人
我們喜歡看案例是出于兩種原因：*，為了窺視項(xiàng)目中的細(xì)節(jié)，解剖創(chuàng)意和制作過(guò)程， 找到真正能為我所用的靈光乍現(xiàn) ；第二，希望把案例當(dāng)成一種動(dòng)力，告訴自己，瞧！別人做的已經(jīng)都在這里了，我要做的和他們不一樣，而且我做的會(huì)更好！這兩種動(dòng)機(jī)也可能同時(shí)存在，有時(shí)會(huì)很難講透徹。但不管怎樣，有一點(diǎn)是肯定的，無(wú)論是出于哪種原因，你首先看完這本書(shū)。因?yàn)椋琀5 的將來(lái)雖然未知，但H5 的過(guò)去基本都在這里面了。
老徐| OLD XU 魚(yú)臉互動(dòng) 創(chuàng)始人
小呆是中國(guó)泛H5 領(lǐng)域的先行者、探索家和引路人，他用勤奮、辛勞、無(wú)私、智慧筑燈塔， 為求知者領(lǐng)航。
崔長(zhǎng)杰 福祿壽禧來(lái)品牌傳播機(jī)構(gòu)CEO
因一些事情和小呆有合作，發(fā)現(xiàn)小呆是個(gè)特別認(rèn)真的人，從H5 的技術(shù)到表現(xiàn)再到創(chuàng)意趨勢(shì)都有很深的研究，對(duì)細(xì)節(jié)研究甚至精確到一段背景音樂(lè)或者一段代碼的使用；毫不夸張地講，這本書(shū)恐怕是中國(guó)*好*全的H5 書(shū)籍。
灰晝 赤云社 創(chuàng)始人
H5+移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)寶典 作者簡(jiǎn)介
蘇杭（小呆）我曾經(jīng)是一名廣告人，但后來(lái)我逃離了這個(gè)行業(yè)，成為了互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師。而在完成這本書(shū)時(shí)，我的角色是內(nèi)容服務(wù)商。在2014年，伴隨著H5的出現(xiàn)，我投入到了H5的內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中，并在隨后的2年里，為行業(yè)留下了上百篇精品文章，對(duì)H5的理論概念、設(shè)計(jì)方法、核心價(jià)值等領(lǐng)域，做出了開(kāi)荒性的探索與總結(jié)。而本書(shū)就是我內(nèi)容創(chuàng)作的又一次新突破與新嘗試。
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