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科特勒新營銷系列營銷革命3.0:從價值到價值觀的營銷(輕攜版) 版權信息
- ISBN：9787111619741
- 條形碼：9787111619741 ; 978-7-111-61974-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
科特勒新營銷系列營銷革命3.0:從價值到價值觀的營銷(輕攜版) 本書特色
暢銷十萬冊的營銷經典！觸及人性的營銷哲學！開啟一個全新的營銷世界！
科特勒新營銷系列營銷革命3.0:從價值到價值觀的營銷(輕攜版) 內容簡介
3.0營銷時代超越了以產品為基礎的1.0時代和以消費者為基礎的2.0時代，它用一種更為全面的眼光來看待顧客，把他們視為具有多維性、受價值驅動的人群，甚至是企業(yè)潛在的合作者。本書清晰地闡釋了三位作者的主要觀點，同時提供了豐富的實際營銷案例，可以幫助企業(yè)順利開展3.0營銷。在這個新的營銷時代，消費者已經意識到自己的購買具有優(yōu)選影響力，他們會因此改變自己的消費行為，同時積極影響周圍人的消費選擇。本書詳細解釋了企業(yè)應當如何參與這種消費者之間的對話，如何在優(yōu)選范圍內積極進行品牌定位，以及如何與越來越主動自覺的消費者保持成功合作。本書不僅研究了企業(yè)應如何定義和體現(xiàn)自己在各利益相關者心目中的價值，同時也探究了品牌對貧困、社會文化變遷和環(huán)境可持續(xù)性等問題產生的影響。此外，本書還解釋了價值驅動型營銷模式對企業(yè)員工、渠道伙伴和公司股東的影響方式。
科特勒新營銷系列營銷革命3.0:從價值到價值觀的營銷(輕攜版) 目錄
推薦序一 營銷革命3.0—從“消費者”的營銷到“人”的營銷
推薦序二 讓營銷成為一種信仰
推薦序三 以人文精神主導營銷的未來
推薦序四 邁進以創(chuàng)造力、文化、傳統(tǒng)繼承和環(huán)境為主題的新時代
前言
**篇 趨勢
第1章 歡迎進入營銷3.0時代 / 2
何謂營銷3.0 / 2
參與化時代和合作營銷 / 5
全球化矛盾時代和文化營銷 / 13
創(chuàng)造型社會時代和人文精神營銷 / 20
營銷3.0：合作性、文化性和精神性營銷 / 26
注釋 / 28
第2章 營銷3.0的未來模型 / 31
世界營銷60年：簡要回顧 / 31
營銷的未來：水平化而非垂直化 / 34
通往人文精神營銷之轉變：3i模型 / 43
通往價值驅動營銷之轉變 / 50
營銷3.0：營銷的意義，意義的營銷 / 57
注釋 / 57
第二篇 戰(zhàn)略
第3章 向消費者營銷企業(yè)使命 / 62
消費者是品牌的真正擁有者 / 62
正確使命的定義 / 65
小結：承諾變革、品牌故事和消費者參與 / 81
注釋 / 82
第4章 向員工營銷企業(yè)價值觀 / 84
問題重重的商業(yè)價值觀 / 84
價值觀定義 / 87
價值觀的巨大推動力 / 92
言出必行 / 98
小結：共享價值觀和共同行為 / 103
注釋 / 104
第5章 向渠道合作伙伴營銷企業(yè)價值觀 / 106
利潤增長點變化促使合作成為必然 / 106
營銷3.0時代的渠道合作伙伴 / 109
小結：價值驅動型渠道合作伙伴 / 121
注釋 / 121
第6章 向股東營銷企業(yè)愿景 / 123
短視行為讓經濟嚴重受創(chuàng) / 123
長期股東價值=可持續(xù)發(fā)展能力 / 126
可持續(xù)性和股東價值 / 132
營銷愿景戰(zhàn)略 / 136
小結：營銷3.0時代的成功案例 / 142
注釋 / 143
第三篇 應用
第7章 實現(xiàn)社會文化變革 / 148
在后增長時代的市場進行營銷 / 148
從慈善活動到社會變革 / 152
實現(xiàn)社會文化變革的三個步驟 / 156
小結：讓變革成為企業(yè)的特征 / 163
注釋 / 164
第8章 創(chuàng)造新興市場企業(yè)家 / 167
從金字塔到鉆石，從經濟援助到發(fā)展企業(yè) / 167
三種動力和四項要求 / 170
社會性商業(yè)企業(yè)的意義 / 173
為消除貧困而營銷 / 176
小結：通過鼓勵企業(yè)經營來緩解貧困問題 / 182
注釋 / 183
第9章 努力實現(xiàn)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展 / 187
維護環(huán)境可持續(xù)性發(fā)展的三種角色 / 187
革新者、投資者和傳播者的合作 / 195
針對消費者群體進行綠色營銷 / 198
小結：為實現(xiàn)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展進行綠色革新 / 202
注釋 / 203
第10章 觀點總結 / 205
營銷3.0的十大成功秘訣 / 205
注釋 / 218
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科特勒新營銷系列營銷革命3.0:從價值到價值觀的營銷(輕攜版) 作者簡介
菲利普·科特勒（Philip Kotler），市場營銷學權威，美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。 營銷學領域最暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發(fā)表了100多篇論文。是唯一榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”的學者，該獎專門獎勵發(fā)表在Journal of Marketing上的最優(yōu)秀年度論文作者。美國營銷協(xié)會設立的“杰出營銷學教育工作者獎”的第一位獲獎人。1975年，因在市場營銷科學上獨創(chuàng)性的貢獻榮獲美國營銷協(xié)會頒發(fā)的“保爾·D·康弗斯獎”。1995年，被國際銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔任多家公司營銷顧問，包括IBM、GE、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默克公司等。是美國管理科學學會市場營銷學院主席、美國營銷協(xié)會理事、營銷科學學會信托人等。
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