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刷屏 版權信息
- ISBN：9787111611721
- 條形碼：9787111611721 ; 978-7-111-61172-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
刷屏 本書特色
36氪人氣付費專欄，京東、寶潔和北大匯豐等內訓講義首度公開！ 一夜之間擊穿一個微信圈層的傳播力 可被復制的、獲取用戶認同感的方法論 反復實踐的模式，制造刷屏級營銷事件 對話十大全民刷屏案例操盤手，展現網易、喜茶、新世相、百雀羚、999感冒靈、騰訊公益、ofo小黃車、招商銀行信用卡、京東金融、三聯生活周刊刷屏的秘密！ 36氪總裁 馮大剛、萬博宣偉中國區董事長劉希平、新榜CEO徐達內、《小群效應》作者徐志斌、新世相聯合創始人汪再興、BrainCo公司COO俞雷、知名演員吳剛聯袂推薦！
刷屏 內容簡介
我們幾乎每天都被各種信息刷屏，大家還只把刷屏的實現歸結于眾多用戶自發并主動傳播某一事物的結果。其實，刷屏不只是撬動免費且巨大的社交流量的主要手段，更是品牌贏得用戶口碑和認同的方式。到底怎么做才能刷屏？為什么有的品牌營銷案例能夠刷屏而我策劃的卻不能？用戶憑什么要分享你的內容？難道研究100個刷屏案例還不能找出什么共性嗎？……順著這些思路，作者深入研究刷屏后總結出了一套完整的刷屏方法論，還與市場上被瘋傳的十個刷屏案例背后的操盤手進行了一對一的對話，希望能呈現出這些刷屏案例背后的秘訣，很多案例背后的故事和運營方法都是搶先發售對外披露？赐赀@本書，希望讀者能夠重新認識刷屏的價值，并學會刷屏這門手藝。
刷屏 目錄
推薦序 “屏讀時代”的公關巨變前言 憑什么刷屏的總是別人？自序
第1章 注意力極度稀缺時代的新傳播邏輯
1.1 定義刷屏：一夜之間擊穿一個圈層的傳播力
1.2 公關和廣告誰**不重要，能刷屏*重要
1.3 刷屏，擊穿信息繭房與信息黑洞的唯一手段
1.4 企業塑造品牌，就必須要出現在用戶的朋友圈
1.5 刷屏誤區：百雀羚刷屏了，為什么沒有賣斷貨
1.6 明確刷屏的商業目標和實踐路徑
第2章 刷屏的2個內核
2.1 圈層：你要選擇引爆哪個圈層
2.2 人性：這個洞察能產生共鳴嗎
第3章 刷屏的6個套路
3.1 技術刷屏：擁有創新的傳播技術，就能離刷屏更進一步
3.2 產品刷屏：將*后一分錢花在產品上，而非公關上
3.3 素材刷屏：刷屏并不需要大喇叭，用溫柔的嗓音娓娓道來就行
3.4 情緒刷屏：高強度的情緒具有傳染性
3.5 要事刷屏：借可預見的重要事件和節點實現刷屏
3.6 熱點刷屏：熱點稍縱即逝，借勢快比好更重要
第4章 用戶參與刷屏的7個動力
4.1 優越感：你能幫用戶維護他的朋友圈“人設”嗎
4.2 認同感：你能激發用戶的共鳴情緒嗎
4.3 趨利性：分享這個內容，用戶能得到什么好處
4.4 好奇心：你的標題能吸引用戶點開嗎
4.5 儀式感：你能制造一個用戶愿意分享的場景嗎
4.6 吐槽點：你能讓用戶自發地在社交媒體上討論你嗎
4.7 參與感：你能給用戶開放一個參與節點嗎
第5章 刷屏的5個底層傳播邏輯
5.1 無圖無真相：截屏是朋友圈刷屏的*佳素材
5.2 一夜保鮮期：信息傳遞提速讓用戶注意力變得更加稀缺
5.3 劇情反轉：故事線越偏離，刷屏的概率就越高
5.4 情緒管理真相：所有刷屏一定都帶有某種情緒
5.5 小黑屋規則：分享鏈路、外鏈管理和閾值是微信傳播的三大謎團
第6章 刷屏的4個熱啟動推廣法
6.1 種子用戶：尋找圈層*初的參與者
6.2 連接者：找到跨圈層的合格連接者，就相當于找到了跨圈層傳播的關鍵所在
6.3 自媒體大號：策略匹配才能刷屏
6.4 微信社群：提升規模感，對抗刷屏的不確定性
第7章 刷屏的3個監測工具
7.1 熱點監測：與大眾形成“命運共同體”
7.2 數據監測：識別數據造假是基本功
7.3 分享監測：比點擊數更重要的是分享
第8章 刷屏模型 “267543”實操案例：達康書記《安全的名義》
第9章 獨家對話十大全民級品牌刷屏案例操盤手
9.1 網易
9.2 喜茶
9.3 新世相
9.4 999感冒靈
9.5 百雀羚
9.6 騰訊公益
9.7 京東金融
9.8 招商銀行信用卡
9.9 三聯生活周刊 // 195
9.10 ofo小黃車
后記
展開全部
刷屏 作者簡介
霍世杰，自媒體“萬能的大叔”創始人，撰寫1000篇原創文章對熱點營銷事件進行解讀和分析，文章先后被36kr、虎嗅、梅花網等媒體轉載。36氪付費專欄作者，開設課程《刷屏的18條方法論》，為上萬名公關、市場、營銷、品牌、新媒體從業人員賦能！ ≡嵌鄠“刷屏”營銷事件的策劃者和參與者，先后就職于凡客、騰訊、世紀佳緣、京東等公司。
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