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農產品市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787554213254
- 條形碼：9787554213254 ; 978-7-5542-1325-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
農產品市場營銷實務 本書特色
石曉華、劉超良主編的《農產品市場營銷實務》以農業經濟的現狀為基礎，以菲利普·科特勒的市場營銷理論為指導。通過7個模塊18個學習任務，介紹了農產品營銷的市場概念、產品生命、定價方式、營銷渠道、促銷策略等內容營銷理論知識，以及營銷策劃書的編寫。全書近三分之一篇幅為農產品營銷實際案例以及引申閱讀的小知識版塊。 本教材緊密結合農村和農產品營銷實際，注重理論知識的學習與實際操作訓練的結合，講練結合，學以致用。突出模塊化、微閱讀形式。既可作為新型職業農民培訓教材使用，也可作為農產品經營者參考使用。
農產品市場營銷實務 內容簡介
《農產品市場營銷實務》以農業經濟的現狀為基礎，以菲利普·科特勒的市場營銷理論為指導。通過7個模塊18個學習任務，介紹了農產品營銷的市場概念、產品生命、定價方式、營銷渠道、促銷策略等內容營銷理論知識，以及營銷策劃書的編寫。全書近三分之一篇幅為農產品營銷實際案例以及引申閱讀的小知識版塊。《農產品市場營銷實務》緊密結合農村和農產品營銷實際，注重理論知識的學習與實際操作訓練的結合，講練結合，學以致用。突出模塊化、微閱讀形式。既可作為新型職業農民培訓教材使用，也可作為農產品經營者參考使用。
農產品市場營銷實務 目錄
模塊一 了解市場及市場營銷學習任務1 了解市場一、市場的概念二、市場的功能學習任務2 了解市場營銷一、市場營銷的基本概念二、農產品市場營銷的增值過程三、市場營銷觀念的演變模塊二 認識農產品及農產品市場營銷學習任務1 認識農產品一、農產品的概念、種類和特點二、農產品的等級學習任務2 認識農產品市場營銷一、農產品市場基本知識二、農產品市場營銷的特點三、農產品市場營銷的流程模塊三 捕捉農產品市場需求學習任務1 捕捉農產品市場需求一、農產品消費者的需求二、影響農產品消費者需求的因素三、農產品需求的發展趨勢學習任務2 購買農產品的行為一、購買農產品行為模式二、影響農產品購買行為的因素三、農產品購買行為類型四、農產品購買決策過程學習任務3 農產品市場營銷環境一、市場營銷環境二、市場營銷環境的構成要素三、農產品營銷宏觀環境四、農產品營銷微觀環境五、市場營銷環境分析模塊四 把握目標市場營銷戰略學習任務1 市場細分一、市場細分的含義二、市場細分的作用三、市場細分的標準四、市場細分標準應注意的問題學習任務2 目標市場選擇一、目標市場二、市場覆蓋模式三、影響目標市場選擇的因素學習任務3 目標市場定位一、市場定位的含義二、市場定位程序三、差異性定位策略四、重新定位策略五、市場定位策略的分類模塊五 制定農產品市場營銷策略學習任務1 把握農產品生命周期一、產品二、產品生命周期三、農產品新品開發學習任務2 制定農產品銷售價格體系一、農產品價格的形成二、農產品的定價方法三、農產品定價策略四、農產品的調價學習任務3 組建農產品分銷渠道一、分銷渠道的含義二、選擇農產品分銷渠道應考慮的因素三、可供選擇的分銷渠道四、選擇分銷渠道五、分銷渠道策略學習任務4 策劃農產品促銷計劃一、促銷二、選擇促銷策略的方法三、促銷策略的類型四、農產品促銷策略的選擇模塊六 了解農產品生產、消費需求與營銷策略學習任務1 了解農產品生產與消費需求一、大宗農產品的生產與消費需求二、生鮮農產品的生產與消費需求三、特色農產品的生產與消費需求學習任務2 了解農產品營銷策略一、品牌營銷二、服務營銷三、國際營銷四、網絡營銷五、微信營銷六、綠色營銷七、文化營銷八、體驗營銷九、其他營銷策略模塊七 掌握農產品市場營銷策劃學習任務1 認識市場營銷策劃一、營銷策劃的概念二、營銷策劃的分類三、營銷策劃的特點四、營銷策劃的基本原理五、營銷策劃的方法六、營銷策劃的程序學習任務2 怎樣編制農產品市場營銷策劃書一、營銷策劃書概述二、營銷策劃書的基本內容及要求三、營銷策劃書的編制原則四、營銷策劃書的格式五、營銷策劃書的撰寫技巧六、農產品市場營銷策劃書需要分析的四要素七、農產品營銷策劃書的內容主要參考文獻
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