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如何做一名優秀的企劃專員 版權信息
- ISBN：9787557003982
- 條形碼：9787557003982 ; 978-7-5570-0398-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
如何做一名優秀的企劃專員 本書特色
面對激烈的市場競爭，如何策劃出成功的促銷活動？ 面對海量的企業信息，如何制作出個性十足的廣告？ 面對抽象的企業理念，如何設計出生動的企業標識？ …… 企劃專員被稱為企業的“智囊團”，為企業管理和決策提供智力支持，在企業經營創新過程中起著核心作用，直接影響著企業的生存、發展及壯大。本書全面系統地介紹了企劃專員的崗位要求、工作內容、基本程序、**能力、注意事項等方面的內容，把產品企劃、市場營銷企劃、廣告企劃、品牌企劃、cis形象企劃等融為一體，助你迸發無限創意，迅速成為企劃精英。
如何做一名優秀的企劃專員 內容簡介
85個經典案列，15個經驗提醒，28個核心問題，7個工具表單 實用性與有效性極強，內容貼近工作實際，注重實操。 本書曾作為培訓資料服務于寶潔、可口可樂、豐田、大眾、殼牌、沃爾瑪等著名企業 世界500強企業廣泛應用，是經過實踐檢驗行之有效的企劃專員崗位培訓優秀讀本。
如何做一名優秀的企劃專員 目錄
**章 企劃專員崗位認知**節 企劃專員崗位描述一、企劃在企業中的地位二、企劃專員的工作職責三、企劃專員的工作程序第二節 企劃專員崗位要求一、全面的知識結構二、企劃專員**能力☆探究·思考第二章 企劃概述**節 什么是企劃一、企劃的概念二、企劃的分類第二節 企劃的基本程序一、界定企劃主題二、搜集企劃資料三、尋求企劃切入點四、產生企劃創意五、制訂企劃方案六、修正企劃方案第三節 企劃書一、企劃書的八個基本要素二、企劃書的一般格式三、企劃書的種類四、企劃書的表現手法五、企劃書的介紹☆探究·思考第三章 產品企劃**節 產品開發企劃一、新產品的判定標準二、新產品開發流程三、新產品開發企劃方案第二節 產品組合企劃一、產品整體概念二、產品分類三、什么是產品組合四、產品組合企劃類型五、產品組合的優化六、產品差異化第三節 產品包裝企劃一、產品包裝的作用二、產品包裝的分類三、產品包裝的基本要求四、產品包裝企劃的步驟五、包裝策略第四節 產品價格企劃一、影響產品定價的因素二、產品定價的方法三、新產品定價技巧四、產品組合定價五、產品價格調整☆探究·思考第四章 市場營銷企劃**節 市場營銷調研企劃一、市場營銷調研的內容二、調研準備階段的任務三、調研實施階段的任務四、調研結果處理階段的任務第二節 市場定位企劃一、市場定位企劃的內容二、市場定位*基本的要求三、市場定位的根據四、市場定位的方法五、市場定位的步驟第三節 營銷渠道企劃一、營銷渠道的定義二、營銷渠道的結構及成員組成三、營銷渠道的組建方式四、確定營銷渠道的限制因素五、營銷渠道設計的步驟六、營銷渠道的管理第四節 促銷企劃一、促銷企劃的層面二、促銷企劃的關鍵流程三、促銷形式的選擇四、促銷策略管理☆探究·思考第五章 廣告企劃**節 廣告企劃概述一、廣告企劃的類型二、廣告企劃的內容三、廣告定位四、廣告企劃創意第二節 廣告企劃實務一、廣告主題企劃二、廣告媒介選擇企劃三、廣告企劃書的撰寫☆探究·思考第六章 品牌企劃**節 品牌定位與推廣企劃一、品牌定位二、品牌命名三、品牌推廣第二節 品牌延伸企劃一、品牌延伸決策二、品牌延伸的步驟三、品牌延伸的策略性問題☆探究·思考第七章 企業cis形象企劃**節 cis企劃概述一、cis的構成二、cis系統能解決的具體問題三、企業導入cis的程序四、cis企劃作業程序五、cis企劃方案第二節 cis理念識別企劃一、理念識別的含義二、理念識別的要素三、企業理念的表現形式四、理念識別(mi)設計第三節 cis行為識別企劃一、行為識別系統的特點二、企業內部識別系統三、企業對外識別活動第四節 vi視覺識別企劃一、視覺識別的構成二、企業形象視覺形式的應用三、視覺識別的美學原則四、視覺識別基本要素的設計第五節 cis企劃傳播反饋一、cis導入效果測試二、cis的傳播☆探究·思考附錄總自檢常用工具表單參考文獻
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如何做一名優秀的企劃專員 作者簡介
羅偉釗，中智院集團首席咨詢師、中國工商管理研究院執行院長、珠海中智院咨詢有限公司總經理。曾任《人民日報》（海外版）策劃辦研究員、中國生產力學會策劃專家委員會專家委員、亞洲策劃師協會副秘書長、世界商務策劃師聯合會注冊高級商務策劃師。從事企業咨詢和策劃工作多年，已為眾多企業提供咨詢策劃服務。 胡曉陽，北京大學經濟學院經濟學博士。主要研究領域為現代企業理論、公司治理。主持過國家自然科學基金項目，已出版《如何進行品牌營銷》，并發表專業論文數篇。
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