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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787564222550
- 條形碼：9787564222550 ; 978-7-5642-2255-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 本書特色
市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科，它研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性，具有綜合性、實(shí)踐性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)。在市場競爭激烈的今天，它已經(jīng)成為指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的必要的營銷思想和理念，而且營銷思想已經(jīng)成為新一代人的核心思維方式。營銷無處不在，時(shí)刻影響著我們每一個(gè)人。 本教材以培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用能力為目標(biāo)，注重培養(yǎng)其實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力，為此，本教材以市場營銷基本理論為研究框架，精煉地闡述了市場營銷的基本原理、營銷戰(zhàn)略和營銷策略。為了使學(xué)生能夠更好地掌握理論與方法，每章設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)和案例導(dǎo)入，采用營銷小鏈接的方式對(duì)關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行說明，并利用知識(shí)拓展方式對(duì)知識(shí)進(jìn)行深層次拓展，以有效提升學(xué)生學(xué)習(xí)的靈活性。課后習(xí)題中包含了理論與操作部分的題目，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性，在幫助學(xué)生鞏固理論知識(shí)的同時(shí)提高其實(shí)際操作能力。
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書主要內(nèi)容包括: 市場營銷學(xué)導(dǎo)論 ; 市場營銷環(huán)境 ; 消費(fèi)者市場與購買行為分析 ; 組織市場及購買行為分析 ; 市場營銷戰(zhàn)略 ; 市場營銷調(diào)研 ; 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 ; 產(chǎn)品策略 ; 價(jià)格策略 ; 分銷渠道策略等。
市場營銷學(xué) 目錄
前言**章市場營銷學(xué)導(dǎo)論 **節(jié)市場營銷學(xué)概述 第二節(jié)市場營銷管理過程 第三節(jié)市場營銷管理哲學(xué) 本章習(xí)題第二章市場營銷環(huán)境 **節(jié)市場營銷環(huán)境概述 第二節(jié)宏觀市場營銷環(huán)境 第三節(jié)微觀市場營銷環(huán)境 第四節(jié)市場營銷環(huán)境的識(shí)別與應(yīng)對(duì) 本章習(xí)題第三章消費(fèi)者市場與購買行為分析 **節(jié)消費(fèi)者市場及其購買行為 第二節(jié)影響消費(fèi)者購買行為的因素 第三節(jié)消費(fèi)者購買行為與決策過程 本章習(xí)題第四章組織市場及購買行為分析 **節(jié)組織市場概述 第二節(jié)生產(chǎn)者購買行為分析 第三節(jié)中問商市場及其購買行為 本章習(xí)題第五章市場營銷戰(zhàn)略 **節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié)市場競爭者分析與識(shí)別 第三節(jié)市場競爭的基本戰(zhàn)略 本章習(xí)題第六章市場營銷調(diào)研 **節(jié)市場營銷調(diào)研概述 第二節(jié)市場營銷調(diào)研技術(shù) 第三節(jié)市場調(diào)研問卷設(shè)計(jì) 本章習(xí)題第七章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 **節(jié)市場細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略 第三節(jié)市場定位 本章習(xí)題第八章產(chǎn)品策略 **節(jié)產(chǎn)品整體概念 第二節(jié)產(chǎn)品生命周期及其營銷策略 第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略 第四節(jié)品牌與包裝策略 本章習(xí)題第九章價(jià)格策略 **節(jié)影響定價(jià)的因素 第二節(jié)定價(jià)方法 第三節(jié)定價(jià)策略 第四節(jié)價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策 本章習(xí)題第十章分銷渠道策略 **節(jié)分銷渠道的職能與類型 第二節(jié)分銷渠道策略 第三節(jié)批發(fā)商與零售商 本章習(xí)題第十一章促銷策略 **節(jié)促銷與促銷組合 第二節(jié)人員推銷策略 第三節(jié)廣告策略 ……第十二章市場營銷計(jì)劃、組織與控制參考文獻(xiàn)
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