掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
妙相梵容
-
>
基立爾蒙文:蒙文
-
>
我的石頭記
-
>
心靈元氣社
-
>
女性生存戰爭
-
>
縣中的孩子 中國縣域教育生態
-
>
(精)人類的明天(八品)
廣播電臺醫療廣告調查讀本 版權信息
- ISBN：9787513033725
- 條形碼：9787513033725 ; 978-7-5130-3372-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣播電臺醫療廣告調查讀本 本書特色
“醫療廣告”是廣播行業尋求商業利益的一種手段和載體。然而，廣播作為國家事業機構和公有財產，其**的行業價值應該是傳播公眾應知、欲知的新聞和信息。但是，醫療廣告的出現使廣播公共資源成為權力尋租的載體。本研究從廣播體制、節目運行、內容、廣播與社會的互動等不同向度，探討了醫療廣告存在和發展的動力。研究認為，電臺依靠吸收和播出醫藥健康節目來維持運行的制度慣性是在幾種作用力的推動下共同形成的：**，這種模式很好地解決了電臺運行成本支付以及增收的問題；第二，事業單位集體經濟的屬性使“產權明晰”變成一個空口號；第三，行政導向下的廣電機構更多地秉承為上級負責的態度，而非為公共利益負責；第四，缺少公共監管和公眾訴求的渠道。也就是說醫療廣告在一種缺乏外部監督的近乎“真空”的環境中進行著內部操作，并逐漸形成了賴以生存的運行路徑。研究認為，醫療廣告商、廣電機構、行政主管部門之間業已形成權力尋租和利益共享的鏈條。而且，在現行廣播體制結構之下，制度條文、政令文件極容易逐級走樣和變形，客觀上形成了醫療廣告的監管“盲點”，也造成了電臺醫療廣告“常年播常年管”的尷尬局面。而且，電臺醫療廣告對廣電資源長期的占有以及這種特殊節目樣態的廣泛普及，使得整個行業以及廣播從業者日漸疏忽或放松了對傳播倫理的考量，在一種近似于“集體無意識”的狀態下保持廣播日常運轉。研究提出，有兩個問題是廣播行業必須思考的：其一，目前所謂“健康廣播”的格局流露出各個電臺極大的隨意性，嚴肅的健康知識類節目的品質和內容的可推敲性有待印證，真偽健康節目混雜交錯，對聽眾缺少解釋和引導。其二，依賴電臺醫療廣告創收或者賺錢的這條道路，電臺已經走了20多年。多年來，對虛假醫療廣告的行政管理雖然一向是階段性的，但從2013年專項行動的打擊力度和范圍來看，電臺和醫療廣告商今后恐怕很難再肆無忌憚地制作、播出，廣播業者理應看到這種趨勢并提早調整和過渡，順應制度變革的走向，爭取主動權，而不是被動等待政策上的叫停和松動而亦步亦趨。
廣播電臺醫療廣告調查讀本 內容簡介
“醫療廣告”是廣播行業尋求商業利益的一種手段和載體。然而，廣播作為國家事業機構和公有財產，其行業價值應該是傳播公眾應知、欲知的新聞和信息。但是，醫療廣告的出現使廣播公共資源成為權力尋租的載體。本研究從廣播體制、節目運行、內容、廣播與社會的互動等不同向度，探討了醫療廣告存在和發展的動力。 研究對大眾媒體健康傳播和醫療廣告傳播歷史的梳理發現，囿于政策、資源和行業環境缺乏支持，電臺自辦健康節目容量雖處在上升過程，但形式的創新思路一直不開闊，同質化問題突出。同時，醫療廣告作為一項產業，十分牢固地向廣播行業滲透，與自辦節目共存，且規模上遠超自辦節目。從點、線、面各個角度看，電臺醫療廣告已成為廣播行業“健康”名義下的主體。
廣播電臺醫療廣告調查讀本 目錄
**章緒論 **節研究背景 第二節研究問題及研究框架第二章健康廣播的歷史軌跡與社會環境（1978年以來） **節20世紀80年代至90年代中期：報紙領先健康傳播 第二節20世紀90年代中后期至21世紀初：繁榮、混雜與糾治 第三節2005年至今：健康傳播渠道走向多元 第四節廣播中的“廊坊現象”第三章電臺醫療廣告業務形態 **節a電臺個案分析（2012—2013年） 第二節強行賣藥節目是醫療廣告主體第四章電臺醫療廣告的本質屬性， **節醫藥商的廣告進入 第二節醫療廣告的創收價值第五章醫療廣告的傳播者觀察 **節主講人身份隱蔽 第二節體制內外主持人待遇區別顯著 第三節導播的角色和作用第六章法律約束與廣告管理 **節廣播電視醫療廣告的法規梳理 第二節播出機構的管理彈性 第三節工商對廣電的平級監管難起效第七章聽眾的需求和反饋 **節聽眾對健康信息需求和主動獲取 第二節中醫藥的群眾信任基礎 第三節聽眾廣播購藥的行為和使用效果第八章醫療廣告對電臺收支運行的意義 **節電臺的收入結構——以a電臺為對象 第二節發射和人力成本 第三節撥款和稅收第九章醫療廣告的制度經濟學觀察 **節低效率的制度安排 第二節醫療廣告尋租關系及其表現第十章媒介經營視角下的醫療廣告 **節新聞頻率獨特的經營價值 第二節對醫療廣告過高的依存度暗埋經營危機 第三節政策管制下的經營困局 第四節a電臺經營結構調整第十一章還原健康廣播的價值及其倫理學思考 **節健康類廣播節目的問題和改進思路 第二節延伸思考：廣播在體制與倫理的矛盾之間自處結語附錄一訪談信息附錄二電臺從業人員訪談實錄附錄三醫療廣告節目聽眾訪談實錄附錄四b電臺2012年廣告收入明細表參考文獻
展開全部
廣播電臺醫療廣告調查讀本 作者簡介
常昕，女，北京印刷學院新聞出版學院講師，博士研究生學歷。曾在新聞傳播學各類期刊發表學術論文20余篇，參與國家社科基金課題1項，參與編寫多部教材、叢書和文集。主要研究方向：廣播電視新聞學、媒介產業、公共關系。
書友推薦
- >
隨園食單
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
二體千字文
- >
巴金－再思錄
- >
中國歷史的瞬間
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
莉莉和章魚
本類暢銷
