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顛覆你的營銷想象-金鼠標.數字營銷大賽經典案例100集錦 版權信息
- ISBN：9787121258480
- 條形碼：9787121258480 ; 978-7-121-25848-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
顛覆你的營銷想象-金鼠標.數字營銷大賽經典案例100集錦 本書特色
市場環境在變，消費者在變，媒介更是以一日千里的速度在變，所有的營銷人都在苦苦 追尋營銷新法則。 如何顛覆固有的營銷思維，善用digital marketing ？如何充分發揮想象，創造更豐富、更立體、更有效的品牌傳播空間？本書通過近幾年金鼠標 數字營銷大賽的100 個經典獲獎案例，為您打開一道以史為鑒、啟迪未來之門。 全書案例共分為八大類別：整合營銷類、創意傳播類、社會化營銷類、視頻營銷類、移動營銷類、電子商務營銷類、搜索營銷類、程序化購買類。每一個案例，都從市場背景與營銷目標出發，經過策略創意、執行過程及媒介表現，*終獲得營銷效果的真實反饋。業內頂級營銷專家的專業點評，深入剖析、畫龍點睛，充滿鼓勵與肯定。 這些經典案例，正是媒介形態日益變化、消費者行為個性化、營銷策略與技術不斷創新的真實縮影，充分見證了中國數字營銷行業的發展，是數字營銷從業者不可多得的學習寶典。
顛覆你的營銷想象-金鼠標.數字營銷大賽經典案例100集錦 內容簡介
市場環境在變，消費者在變，媒介更是以一日千里的速度在變，所有的營銷人都在苦苦追尋營銷新法則。 如何顛覆固有的營銷思維，善用Digital Marketing ？如何充分發揮想象，創造更豐富、更立體、更有效的品牌傳播空間？本書通過近幾年金鼠標 數字營銷大賽的100 個經典獲獎案例，為您打開一道以史為鑒、啟迪未來之門。 全書案例共分為八大類別：整合營銷類、創意傳播類、社會化營銷類、視頻營銷類、移動營銷類、電子商務營銷類、搜索營銷類、程序化購買類。每一個案例，都從市場背景與營銷目標出發，經過策略創意、執行過程及媒介表現，*終獲得營銷效果的真實反饋。業內頂級營銷專家的專業點評，深入剖析、畫龍點睛，充滿鼓勵與肯定。 這些經典案例，正是媒介形態日益變化、消費者行為個性化、營銷策略與技術不斷創新的真實縮影，充分見證了中國數字營銷行業的發展，是數字營銷從業者不可多得的學習寶典。
顛覆你的營銷想象-金鼠標.數字營銷大賽經典案例100集錦 目錄
第 1 章 整合營銷類 / 1
今天坐好一點，滴滴專車品牌整合營銷 / 2
流行美盤發申遺項目 / 6
蒙牛早餐奶“早活力專車拯救特‘困’生” / 11
網易云音樂“音樂內褲”跨界 o2o聯合營銷 / 15
可口可樂“歌詞瓶” / 18
騰訊小小 q圣誕主題推廣 / 21
中信尼雅 ：不做趕路人 / 24
大眾兒童安全座椅 ：寶貝愛“座”對 / 28
加州旅游局“我要去加州”整合營銷 / 32
邁銳寶《致時代前行者》整合營銷 / 38
膠囊蟬翼 2013 春夏整合營銷 / 42
can do ！ chengdu！中國**個 youtube 互動 brand channel / 4
多樂士“一百萬個多彩開始”整合傳播 / 51
百度魔圖“pk大咖”整合營銷 / 55
紅牛時間到，朝煥新能量 / 59
zespri新西蘭奇異果《社交離線日，出來分享才開心》 / 64
李錦記“愛的味道百變 33天” / 67
強生《母愛七平方》 / 71
寶潔《奧運父母匯》，為母親喝彩 / 75
博世家電“異想始于 1886” / 79
寶馬 1 系“沙漠怪圈”的整合營銷傳播 / 83
361°“無處不熱愛”整合營銷 / 87
“時光膠囊”apps帶你體驗三星 galaxy 的“穿越”速度 / 93
第 2章 創意傳播類 / 98
杜蕾斯的杜杜電臺 / 99
華為榮耀 6 plus上市，與 3億人一起“雙眼看世界” / 103
可口可樂冰露純悅“凈水讓改變開始”公益行動 / 106
“我是射手”——杰士邦的世界杯情趣營銷 / 110
**份母親節的禮物 / 115
加多寶“對不起體” / 118
岡本 ：“杜絕老套” / 122
2013 年脈動“有脈動 木木男”詮釋創新整合營銷 / 125
橡皮鴨悅游海港城 / 128
可口可樂“快樂昵稱瓶”——“暢爽夏日，分享快樂” / 134
奧迪 rs飆速激情“網絡實境排位賽” / 138
意大利“超級杯”決賽，尤文圖斯中國行 / 142
cold stone“到7-11 找玩具” / 146
jeep 70 周年“沒有故事，不成人生”活動 / 149
第 3章 社會化營銷類 / 153
三個爸爸兒童空氣凈化器社會化媒體營銷案例 / 154
寶馬 ：世界杯，一路激情共悅 / 158
聯想 30周年“逆生長”社會化傳播 / 161
創新聯盟——“2015 中國孤獨者黏會” / 165
宅男女神微博發放邀請碼，《百萬亞瑟王》微博推廣方案 / 170
春天里的**杯茶 / 174
《小爸爸》炫父大賽，掀起“全民炫父風” / 179
中國平安 25周年平安橙網絡病毒炒作 / 183
博洛尼“辣椒門”事件 / 189
@碧浪微博 #碧浪洗段子大賽 # / 193
“那些年，我們一起開的 mazda6”互動活動 / 196
intel ：世界沒有陌生人 / 200
nike奧運營銷“活出你的偉大” / 204
漢莎航空“一路為你 nonstop you” / 208
美年達 ：選擇開心，提升全民開心指數 / 211
杜蕾斯鞋套雨夜傳奇 / 215
百威“酒后不開車，我愿意”活動 / 219
第 4 章 視頻營銷類 / 223
new balance 英美產系列致匠心 / 224
香港迪士尼樂園 ：快樂由心笑 / 227
小熊電器“非常 1+4”視頻營銷 / 231
蒙牛新養道《學姐知道》定制植入 ：讓用戶教育更直接 / 235
《福特嘉年華 一升放肆》跨屏病毒營銷 / 238
別克凱越 ：說給老家 / 241
飛利浦醫 / 245
百事“把樂帶回家 2014”——“快樂送”微電影營銷 / 249
東風標致 3008《百變女的移動衣柜》視頻營銷 / 253
中華恐龍園《恐龍萬圣季》視頻群營銷方案 / 257
百度地圖《別讓愛你的人等待太久》微電影 / 263
百度手機瀏覽器《宿舍床科研所》系列視頻 / 266
康師傅經典奶茶微電影《神秘吸引力》 / 270
六神《愛上夏天》視頻傳播 / 274
佳能 dv《叫我爸爸》微電影網絡營銷 / 277
雪佛蘭邁銳寶病毒視頻 ：愛奇藝《梁朝偉的 90 種人生》 / 280
尊尼獲加 “語路”計劃 / 284
第 5章 移動營銷類 / 290
可口可樂南京青奧會 ：為青奧“打汽” / 291
全新寶馬 x1 風馳上市 / 294
桂林三金西瓜霜——世界杯大聲吼 / 297
《何以笙簫默》邊看邊買 t2o新營銷模式 / 301
“能交流的條形碼”綠箭微信掃碼領流量送表情合作 / 304
西門子干衣機“京城的晾男晾女” / 307
蒙牛早餐奶，微信喚醒城市活力另一面 / 311
美汁源智能感光雙屏互動體驗 / 316
app人群精準營銷，讓必勝客學生卡廣告從“貼身”到“貼心” / 319
kfc攜手正點鬧鐘，早餐新品推送植入式軟性營銷 / 323
看 imax 如何玩轉微信營銷 / 326
康寶“料理點子王”app / 330
泰康人壽 e 順，無處不在的小意外 / 333
酷圣石冰淇淋手機 app / 336
第 6 章 電子商務營銷類 / 339
tcl京東網絡定制智能空調“任性調”面世之戰 / 340
“買房不用等十年”萬科淘寶“雙十一”購房活動 / 347
茵曼、裂帛、artka 阿卡三大女裝 #光復單身 #“雙十一”推廣 / 351
361° ：one cares one 買一善一 / 356
別克新君威“一再心動”新車上市推廣活動 / 362
丹麥藍罐曲奇電子商務營銷案例 / 366
“駱駝兇猛踏遍美國”電商營銷 / 371
第 7章 搜索營銷類 / 376
馬上有驚喜 pc+無線雙端創新營銷 / 377
百度百科《3.14圓周率日“π”的奇幻漂流》 / 381
百度“2012 拯救地球創意環保”行動 / 385
第 8 章 程序化購買類 / 390
聚效廣告平臺“淘在路上”app移動推廣案例 / 391
華為 mate7——實現以人為本的精準投放 / 396
瑪薩瑪索玩轉動態創意 / 399
吉利汽車“1 元風暴”dsp大數據營銷 / 403
福特 rtb傳播 ：先測試后投放的預約試駕 / 407
后記 從 0 到 n，未來的世界會與此刻不同 / 410
今天坐好一點，滴滴專車品牌整合營銷 / 2
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第 2章 創意傳播類 / 98
杜蕾斯的杜杜電臺 / 99
華為榮耀 6 plus上市，與 3億人一起“雙眼看世界” / 103
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“我是射手”——杰士邦的世界杯情趣營銷 / 110
**份母親節的禮物 / 115
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2013 年脈動“有脈動 木木男”詮釋創新整合營銷 / 125
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可口可樂“快樂昵稱瓶”——“暢爽夏日，分享快樂” / 134
奧迪 rs飆速激情“網絡實境排位賽” / 138
意大利“超級杯”決賽，尤文圖斯中國行 / 142
cold stone“到7-11 找玩具” / 146
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第 3章 社會化營銷類 / 153
三個爸爸兒童空氣凈化器社會化媒體營銷案例 / 154
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創新聯盟——“2015 中國孤獨者黏會” / 165
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《小爸爸》炫父大賽，掀起“全民炫父風” / 179
中國平安 25周年平安橙網絡病毒炒作 / 183
博洛尼“辣椒門”事件 / 189
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漢莎航空“一路為你 nonstop you” / 208
美年達 ：選擇開心，提升全民開心指數 / 211
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蒙牛新養道《學姐知道》定制植入 ：讓用戶教育更直接 / 235
《福特嘉年華 一升放肆》跨屏病毒營銷 / 238
別克凱越 ：說給老家 / 241
飛利浦醫 / 245
百事“把樂帶回家 2014”——“快樂送”微電影營銷 / 249
東風標致 3008《百變女的移動衣柜》視頻營銷 / 253
中華恐龍園《恐龍萬圣季》視頻群營銷方案 / 257
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百度手機瀏覽器《宿舍床科研所》系列視頻 / 266
康師傅經典奶茶微電影《神秘吸引力》 / 270
六神《愛上夏天》視頻傳播 / 274
佳能 dv《叫我爸爸》微電影網絡營銷 / 277
雪佛蘭邁銳寶病毒視頻 ：愛奇藝《梁朝偉的 90 種人生》 / 280
尊尼獲加 “語路”計劃 / 284
第 5章 移動營銷類 / 290
可口可樂南京青奧會 ：為青奧“打汽” / 291
全新寶馬 x1 風馳上市 / 294
桂林三金西瓜霜——世界杯大聲吼 / 297
《何以笙簫默》邊看邊買 t2o新營銷模式 / 301
“能交流的條形碼”綠箭微信掃碼領流量送表情合作 / 304
西門子干衣機“京城的晾男晾女” / 307
蒙牛早餐奶，微信喚醒城市活力另一面 / 311
美汁源智能感光雙屏互動體驗 / 316
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泰康人壽 e 順，無處不在的小意外 / 333
酷圣石冰淇淋手機 app / 336
第 6 章 電子商務營銷類 / 339
tcl京東網絡定制智能空調“任性調”面世之戰 / 340
“買房不用等十年”萬科淘寶“雙十一”購房活動 / 347
茵曼、裂帛、artka 阿卡三大女裝 #光復單身 #“雙十一”推廣 / 351
361° ：one cares one 買一善一 / 356
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華為 mate7——實現以人為本的精準投放 / 396
瑪薩瑪索玩轉動態創意 / 399
吉利汽車“1 元風暴”dsp大數據營銷 / 403
福特 rtb傳播 ：先測試后投放的預約試駕 / 407
后記 從 0 到 n，未來的世界會與此刻不同 / 410
展開全部
顛覆你的營銷想象-金鼠標.數字營銷大賽經典案例100集錦 相關資料
互聯網的發展，加劇了企業全球化的競爭，唯有積極應對，才能獲取先機。
時代的變革總是需要走在前方的先驅者，本書作為“燈塔”，為我們清晰呈現出中國數字營銷的發展歷程，指引更多營銷人的前行方向。愿以此為媒，得廣廈千萬間，與天下營銷者開疆拓宇，共譜數字時代新篇章。
——青島啤酒股份有限公司副總裁兼營銷總裁 王瑞永
互聯網作為人類通信技術的一次革命，沖擊著全球的經濟形勢，傳統行業面臨著新的發展環境和生存挑戰，著名經濟學家jeremy rifkin稱建立在互聯網基礎上的第三次工業革命正在到來，未來的世界值得期待。
本書聚集全行業的智慧，作為近幾年中國互聯網營銷的紀傳，見證著中國互聯網營銷的浮沉，以前人之鑒，啟后世之華。
本書作為數字營銷行業的風向標，你，值得擁有！
——現代汽車全球品牌戰略官 鄭明軍
這是一本實戰型營銷書，選取的案例都是被市場證明了的營銷經典。在今天的奇葩市場中，再怎么分析案例，你也未必能知道下一秒什么會火，因為人們的價值觀飄忽不定，無厘頭成功的太多了。但把很多經過精心策劃的案例都分析透，你應該能把握什么不會火，這就避免了搞砸、走彎路、一次爆倉就死掉。活下去的競爭者，才有競爭力。
當下公眾的營銷免疫力越來越強，實在是因為好的、壞的，有底線的、沒節操的營銷太多了，很多人面對一個事件，第一反應就是：“炒作吧？”如何能繞過大眾的心理防線直擊內心需求？如何能讓營銷帶來更多驚喜，讓產品自己更好地說話？這些是營銷人必須攻克的問題。希望這本書能給同道們以啟發。
——博洛尼家居集團創始人兼ceo 蔡明
顛覆你的營銷想象-金鼠標.數字營銷大賽經典案例100集錦 作者簡介
陳剛，哲學博士。北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、廣告學系主任、北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、教授、博士生導師。 擔任中國廣告教育研究會會長；《廣告研究》雜志編委會主任，名譽總編輯；中央電視臺、百度、騰訊、阿里巴巴、招商銀行、海爾、青島啤酒等多家媒體和企業的專家顧問。 2007 年入選教育部“新世紀優秀人才支持計劃”；曾榮獲“2003 年中國廣告業年度十大廣告學人”和“北京大學十佳教師”稱號；2008 年榮獲“中國廣告30 年30 位突出貢獻人物”，“推動中國戶外廣告發展功勛人物”等稱號；2009 年榮獲中國電子商務協會頒發的“優秀電子商務專家”稱號；2010 年榮獲中國營銷協會“2010 中國十大營銷策劃家”；2011 年榮獲中國廣告主協會“杰出人物獎”；2012 年被亞洲品牌協會評為中國品牌研究杰出專家。 曾出版《新媒體與廣告》《當代中國廣告史（1979-1991）》《網絡廣告》《創意傳播管理》《關鍵時刻戰略》等專著，其中《創意傳播管理》在數字營銷領域產生廣泛影響，被評價為目前該領域最重要的著作之一。 方立軍，北京智捷天成公關咨詢有限公司總經理，網贏天下網首席架構設計師，金鼠標·數字營銷大賽創辦人、執行主席。 擔任中國廣告協會學術委員會委員，騰訊智慧營銷研究院專家組成員，網易態度營銷研究院專家組成員，北京大學品牌戰略研究會理事。 長期致力于網絡媒體的營銷價值分析、公關策略及媒體公關，服務過的客戶有騰訊、網易、百度、搜狐、新浪、阿里巴巴、京東等卓越的互聯網公司。全程策劃、編輯制作的《網易Today》、騰訊《網道》、百度《搜索贏銷》、百度《簡單》等多次獲行業殊榮。 2009 年，創建了中國數字營銷智庫“網贏天下網”，為廣大網絡營銷專家和實戰精英搭建了一個集知識性和實戰性為一體的智慧分享平臺。其所創辦的金鼠標·數字營銷大賽暨金鼠標·數字營銷高峰論壇，已成功舉辦6 屆，并連續出版《金鼠標·數字營銷大賽集粹》，為促進行業的發展做出了積極貢獻。
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