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網站環(huán)境特征對消費者沖動性購買的影響研究 版權信息
- ISBN：9787509636817
- 條形碼：9787509636817 ; 978-7-5096-3681-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網站環(huán)境特征對消費者沖動性購買的影響研究 本書特色
本書采用多元回歸分析法對數(shù)據(jù)進行處理，結果發(fā)現(xiàn)：網站知識性、網站經濟性、網站互動性和網站視覺性對情緒的愉悅維度均有影響，其中網站互動性的變化對愉悅維度的影響*大；網站知識性、網站經濟性和網站互動性對情緒的喚醒維度會有影響，其中網站經濟性的變化對喚醒維度的影響*大，而網站視覺性對喚醒維度沒有影響；消費者的情緒對購買沖動有顯著作用；另外，網絡信任對購買沖動和沖動性購買行為的調節(jié)作用得到了證實，即消費者對網站環(huán)境信任越高，實施網絡沖動性購買行為的可能性就越大。本研究建立的網絡沖動性購買行為的整合模型，有助于理解網絡消費者行為，并對網絡營銷者有一定的指導意義。
網站環(huán)境特征對消費者沖動性購買的影響研究 內容簡介
本書采用多元回歸分析法對數(shù)據(jù)進行處理，結果發(fā)現(xiàn)：網站知識性、網站經濟性、網站互動性和網站視覺性對情緒的愉悅維度均有影響，其中網站互動性的變化對愉悅維度的影響*大；網站知識性、網站經濟性和網站互動性對情緒的喚醒維度會有影響，其中網站經濟性的變化對喚醒維度的影響*大，而網站視覺性對喚醒維度沒有影響；消費者的情緒對購買沖動有顯著作用；另外，網絡信任對購買沖動和沖動性購買行為的調節(jié)作用得到了證實，即消費者對網站環(huán)境信任越高，實施網絡沖動性購買行為的可能性就越大。本研究建立的網絡沖動性購買行為的整合模型，有助于理解網絡消費者行為，并對網絡營銷者有一定的指導意義。
網站環(huán)境特征對消費者沖動性購買的影響研究 目錄
**章 緒論
**節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的和研究意義
第三節(jié) 研究范圍和相關概念界定
第四節(jié) 研究結構與流程圖
第二章 文獻綜述
**節(jié) 沖動性購買理論
第二節(jié) 情緒理論
第三節(jié) 網站環(huán)境的相關研究
第四節(jié) 信任理論
第三章 理論模型與研究假設
**節(jié) 理論模型
第二節(jié) 研究假設
第四章 研究方法
**節(jié) 深度訪談
第二節(jié) 問卷設計
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析方法
第五章 數(shù)據(jù)分析與結果
**節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
第二節(jié) 信度與效度檢驗
第三節(jié) 假設檢驗與分析
第六章 結論與研究方向
**節(jié) 研究結論
第二節(jié) 研究貢獻
第三節(jié) 研究局限性與研究方向
附錄
參考文獻
致謝
**節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的和研究意義
第三節(jié) 研究范圍和相關概念界定
第四節(jié) 研究結構與流程圖
第二章 文獻綜述
**節(jié) 沖動性購買理論
第二節(jié) 情緒理論
第三節(jié) 網站環(huán)境的相關研究
第四節(jié) 信任理論
第三章 理論模型與研究假設
**節(jié) 理論模型
第二節(jié) 研究假設
第四章 研究方法
**節(jié) 深度訪談
第二節(jié) 問卷設計
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析方法
第五章 數(shù)據(jù)分析與結果
**節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
第二節(jié) 信度與效度檢驗
第三節(jié) 假設檢驗與分析
第六章 結論與研究方向
**節(jié) 研究結論
第二節(jié) 研究貢獻
第三節(jié) 研究局限性與研究方向
附錄
參考文獻
致謝
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網站環(huán)境特征對消費者沖動性購買的影響研究 作者簡介
趙宇娜，1980年11月生，內蒙古大學經濟管理學院講師，管理學博士。主要研究方向為消費者心理與行為分析、品牌管理。主持內蒙古自治區(qū)高等學校科學技術一般項目以及內蒙古社科院招標課題2項，參與國家自然科學基金項目等課題4項。
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