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市場調查原理.方法與應用 版權信息
- ISBN：9787562841159
- 條形碼：9787562841159 ; 978-7-5628-4115-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查原理.方法與應用 本書特色
《市場調查原理方法與應用》以原理、方法與應用為框架，主要介紹了市場調查的概念、作用與步驟等原理，抽樣法、文案法、問卷法、訪談法、觀察法和實驗法等市場調查方法，以及調查資料處理、描述統計、推斷統計、多元統計、調查報告的撰寫等市場調查的具體操作理論與方法，并完整闡述了市場調查的基本定義、操作方法等。 本書的主要特點：一是應用性強，詳細介紹了市場調查的各種主要方法；二是實用性強，每章都附有案例，并結合各章的主題；三是可讀性強，語言通俗，受眾面廣。
市場調查原理.方法與應用 內容簡介
本書以原理、方法與應用為框架,主要介紹了市場調查的概念、作用與步驟等原理,抽樣法、文案法、問卷法、訪談法、觀察法和實驗法等市場調查方法,以及調查資料處理、描述統計、推斷統計、多元統計、調查報告的撰寫等市場調查的具體操作理論與方法,并完整闡述了市場調查的基本定義、操作方法等。本書的主要特點:一是應用性強,詳細介紹了市場調查的各種主要方法;二是實用性強,每章都附有案例,并結合各章的主題;三是可讀性強,語言通俗,受眾面廣。
市場調查原理.方法與應用 目錄
**章 市場調查概述
**節 市場調查的概念及其作用
第二節 市場調查的歷史沿革和發展趨勢
第三節 市場調查的基本原則
第四節 市場調查中的道德問題
復習與思考
第二章 市場調查的類型和步驟
**節 市場調查的類型
第二節 市場調查的主要內容
第三節 市場調查的步驟
復習與思考
第三章 抽樣法
**節 抽樣調查法的概念和作用
第二節 抽樣設計的內容和步驟
第三節 隨機抽樣
第四節 非隨機抽樣
復習與思考
第四章 文案法
**節 文案法的特點和原則
第二節 文案資料的收集
第三節 文案資料的管理
復習與思考
第五章 問卷法
**節 問卷調查方法簡述
第二節 調查問卷設計程序和原則
第三節 量表設計
第四節 問卷的信度和效度評價
復習與思考
第六章 訪談法(一)
**節 訪談法的特點與類型
第二節 訪談法的實施流程
第三節 定性調查方法簡述
第四節 焦點小組訪談法
第五節 其他定性調查方法
復習與思考
第七章 訪談法(二)
**節 定量調查方法簡述
第二節 人員訪談
第三節 基于傳播技術的訪談
第四節 自我管理訪談
復習與思考
第八章 觀察法與實驗法
**節 觀察法的概念、類型及特點
第二節 觀察法的程序、應用及誤差控制
第三節 實驗法的概念、類型及特點
第四節 實驗法的實施及應用
復習與思考
第九章 調查資料的處理
**節 問卷登記、審核和分組
第二節 資料編碼和數據錄入
第三節 統計表和統計圖
復習與思考
第十章 描述統計方法
**節 交叉列表分析
第二節 數據的集中趨勢分析
第三節 數據的離中程度分析
第四節 時間序列的描述分析
復習與思考
第十一章 推斷統計方法
**節 推斷統計的基本概念
第二節 參數估計
第三節 假設檢驗
第四節 相關分析和回歸分析
復習與思考
第十二章 多元統計方法的應用
**節 多元正態分布及其參數的估計與檢驗
第二節 主成分分析
第三節 判別分析
第四節 聚類分析
復習與思考
第十三章 市場調查報告
**節 市場調查報告的撰寫
第二節 市場調查報告的結構
第三節 市場調查報告的評價
第四節 市場調查結果的口頭報告
復習與思考
第十四章 市場調查的機構和人員
**節 市場調查機構的類型和設置
第二節 市場調查人員的選派、職責和培訓
復習與思考
參考文獻
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