包郵可持續(xù)營銷

作者：DianeMartin

出版社：漢語大詞典出版社出版時間：2014-06-01

開本： 16開 頁數(shù)： 270

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版權(quán)信息
本書特色
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

可持續(xù)營銷版權(quán)信息

ISBN：9787543223660
條形碼：9787543223660 ; 978-7-5432-2366-0
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

可持續(xù)營銷本書特色

《世紀高教·工商管理經(jīng)典教材譯叢：可持續(xù)營銷》在介紹強調(diào)營銷學(xué)基本概念、原理的同時，將可持續(xù)發(fā)展的原理予以集成，介紹了當(dāng)前有關(guān)研究的成果，如三重底線、自然資本、搖籃到搖籃設(shè)計、自然階梯框架等。與此同時，作者提供了各國多個行業(yè)在可持續(xù)營銷方面卓有成效的經(jīng)驗和做法，并輔以迷你案例、深入思考等，使全書不僅框架完整、清晰，形式上也豐富、生動。

可持續(xù)營銷內(nèi)容簡介

作為推動全球經(jīng)濟的引擎，營銷對環(huán)境和社會產(chǎn)生著巨大影響。而且隨著全球?qū)Νh(huán)境問題、可持續(xù)發(fā)展等問題的認識不斷加深，在了解營銷基礎(chǔ)原理的同時，學(xué)生是非常有必要關(guān)注可持續(xù)營銷。全書除了具有邏輯系統(tǒng)性之外，每章在闡述理論、方法時，穿插實例進行講解以及工具的運用，使全書更有趣味性、可讀性強，可調(diào)起學(xué)習(xí)者的興趣。每章都從一個有趣的案例開始，其中還穿插很多實例與素材，旨在圍繞關(guān)鍵學(xué)習(xí)目標(biāo)，激發(fā)學(xué)生的主動性，引發(fā)思考、引導(dǎo)討論。本書致力于講授經(jīng)濟學(xué)思維，而非經(jīng)濟學(xué)理論。緊密聯(lián)系實際，穿插大量生動有趣的案例。內(nèi)容組織上創(chuàng)新，打破了固有的微觀經(jīng)濟學(xué)架構(gòu)，圍繞看不見的手展開討論。案例取材于全球各地，真正是全球化時代的教材。

可持續(xù)營銷目錄

1 可持續(xù)營銷簡介
1.1 引言：混亂時代
1.2 接受可持續(xù)性
1.3 供給下降與需求上升
1.4 不可持續(xù)營銷簡史
1.5 環(huán)境意識的覺醒
1.6 新范式的演進
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
注釋

2 可持續(xù)營銷戰(zhàn)略
2.1 引言：重新推演營銷戰(zhàn)略
2.2 競爭優(yōu)勢與商業(yè)可持續(xù)性
2.3 可持續(xù)營銷的框架
2.4 可持續(xù)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)建與執(zhí)行
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
注釋

3 可持續(xù)營銷的倫理維度
3.1 引言：母乳的問題
3.2 企業(yè)在社會中的責(zé)任
3.3 盡責(zé)企業(yè)的基礎(chǔ)
3.4 可持續(xù)性：新的道德
3.5 消費者的義務(wù)是什么？
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
注釋

4 營銷環(huán)境與過程
4.1 引言：不尋常的聯(lián)盟
4.2 可持續(xù)性與社會-文化環(huán)境
4.3 經(jīng)濟環(huán)境
4.4 競爭者環(huán)境
4.5 技術(shù)環(huán)境
4.6 政治-法律環(huán)境
4.7 自然環(huán)境
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
注釋

5 消費者行為與可持續(xù)營銷
5.1 引言：三明治的足跡
5.2 可持續(xù)消費
5.3 消費者參與營銷過程
5.4 消費者動機與可持續(xù)消費
5.5 消費者決策過程與可持續(xù)消費
5.6 可持續(xù)性與消費者參與
5.7 可持續(xù)消費中文化的角色
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
注釋

6 可持續(xù)營銷的衡量與研究
6.1 引言：gdp眼中善惡都一樣
6.2 衡量的重要性
6.3 可持續(xù)營銷中衡量的原則
6.4 發(fā)現(xiàn)信息
6.5 可持續(xù)測度的用途與種類
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
注釋

7 實現(xiàn)可持續(xù)性的市場細分與目標(biāo)市場定位
7.1 引言：樂高狂人
7.2 新興綠色市場
7.3 細分綠色市場
7.4 定位可持續(xù)性
7.5 在b2b市場中采取綠色立場
本章小結(jié)
……
8 全球挑戰(zhàn)與機遇
9 可持續(xù)的產(chǎn)品與服務(wù)
10 可持續(xù)品牌與包裝
11 營銷渠道：價值鏈中的可持續(xù)性
12 可持續(xù)定價
13 可持續(xù)營銷溝通
14 促銷組合中的可持續(xù)性——方法、媒介與客戶關(guān)系
15 數(shù)字媒體與可持續(xù)營銷

展開全部

可持續(xù)營銷作者簡介

黛安娜·馬丁，波特蘭大學(xué)營銷專業(yè)副教授，畢生致力于環(huán)境保護主義。在波特蘭大學(xué)研究了營銷組織的可持續(xù)性等問題。研究成果發(fā)表在《商業(yè)道德期刊》、《消費、市場與文化》、《定量行銷研究期刊》和《應(yīng)用溝通研究》等學(xué)術(shù)刊物上。　　約翰·斯考滕，波特蘭大學(xué)副教授，專注于應(yīng)用人種研究的民族市場研究組織的共同創(chuàng)建者和首席創(chuàng)新運營官。斯考滕的學(xué)術(shù)研究開創(chuàng)了消費者社區(qū)與亞文化研究領(lǐng)域，成果見于《營銷期刊》、《消費者研究期刊》、《營銷科學(xué)期刊》以及《消費、市場與文化》等刊物。

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