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廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第9版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列) 版權信息
- ISBN：9787300190020
- 條形碼：9787300190020 ; 978-7-300-19002-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第9版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列) 本書特色
本書是從整合營銷傳播視角講授廣告與促銷的*全面、*具時效性的經典著作。 全書基于整合營銷傳播計劃模型，指出了協調所有促銷組合元素對于制定實施有效的傳播方案的重要性。雖然媒體廣告是企業促銷計劃中*常見的部分，但本書同時也關注直復營銷、銷售促進、公共關系、交互式媒體等方面的內容，強調廣告與其他促銷組合元素之間的整合，同時強調了理解各元素在完整的營銷計劃中的作用的必要性。 ?更新了關于整合營銷傳播這一新興領域的內容。闡釋了營銷企業與消費者之間溝通方式的發展，特別是通過社交媒體和虛擬工具來進行溝通。重點介紹了百事激浪飲料和福特嘉年華汽車以社交媒體為基礎的革新式推廣活動；始終關注營銷企業對臉書和推特及其他工具和方法的應用；分析了前沿發展對于營銷企業的整合營銷傳播方案的影響。 ?更新了關于互聯網和交互式媒體的內容。介紹了包括社交媒體、博客、播客在內的用戶自制內容等各種web 2.0工具的應用，提供了公司在整合營銷傳播計劃中運用這些工具的眾多案例；討論了營銷企業所使用的基于互聯網的營銷手段與戰略（如付費搜索引擎、行為定位、rss和消費者導向的社交媒體的使用）。 ?新增“整合營銷傳播技術觀察”專欄。幫助讀者深入了解技術的演進如何影響整合營銷傳播計劃的策略和實施。 ?全新的 “整合營銷傳播視點”、“環球觀察”和“倫理思考”專欄。
廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第9版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列) 內容簡介
喬治·貝爾奇、邁克爾·貝爾奇所著的《廣告與促銷--整合營銷傳播視角(第9版)》是從整合營銷傳播視角講授廣告與促銷的很全面、擁有時效性的經典著作。 《廣告與促銷--整合營銷傳播視角(第9版)》基于整合營銷傳播計劃模型,指出了協調所有促銷組合元素對于制定實施有效的傳播方案的重要性。雖然媒體廣告是企業促銷計劃中很常見的部分，但本書同時也關注直復營銷、銷售促進、公共關系、交互式媒體等方面的內容，強調廣告與其他促銷組合元素之間的整合,同時強調了理解各元素在完整的營銷計劃中的作用的必要性。 更新了關于整合營銷傳播這一新興領域的內容。闡釋了營銷企業與消費者之間溝通方式的發展，特別是通過社交媒體和虛擬工具來進行溝通。重點介紹了百事激浪飲料和福特嘉年華汽車以社交媒體為基礎的革新式推廣活動；始終關注營銷企業對臉書和推特及其他工具和方法的應用；分析了前沿發展對于營銷企業的整合營銷傳播方案的影響。
廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第9版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列) 目錄
第ⅰ篇 整合營銷傳播簡介
第1章 整合營銷傳播簡介
廣告與促銷的發展
什么是市場營銷
整合營銷傳播
促銷組合：整合營銷傳播的工具
整合營銷傳播中的受眾接觸
整合營銷傳播計劃的流程
本書觀點和編排
第2章 整合營銷傳播在營銷進程中的作用
營銷策略和分析
目標營銷進程
營銷計劃方案的制定
廣告與促銷的作用
第ⅱ篇 整合營銷方案情境分析
第3章 組織廣告與促銷工作：廣告代理公司和其他營銷傳播組織的作用
整合營銷傳播過程的參與者：概況
組織公司的廣告與促銷工作：客戶的角色
廣告代理公司
廣告代理公司的酬金
對廣告代理公司的評估
專門服務
配套服務
整合營銷傳播服務
第4章 消費者行為透視
消費者行為綜述
消費者的決策制定過程
消費者的學習過程
環境因素對消費者行為的影響
消費者行為的其他模型
第ⅲ篇 傳播過程分析
第5章 傳播的過程
傳播的本質
傳播基本模型
接收者分析
反應過程
傳播的認知過程
反應過程及廣告效果概述
第6章 信源、信息、信道因素
運用說服矩陣修訂促銷計劃
明星代言人的選擇
信息因素
信道因素
第ⅳ篇 整合營銷傳播的目標和預算
第7章 確定目標并制定促銷活動的預算
目標的價值
整合營銷傳播目標的確定
銷售目標與傳播目標
dagmar：一種確定目標的方法
目標設定的問題
制定和分配促銷預算
第ⅴ篇 開發整合營銷傳播項目
第8章 創意策略：策劃與開發
創意在廣告中的重要性
廣告創意
創意策略策劃
廣告創意過程
創意策略的制定
第9章 創意策略：實施與評估
訴求和執行方式
創意技巧
客戶對創意工作的評價與批準
第10章 媒體策劃與策略
媒體策劃綜述
制定媒體計劃
市場分析及目標市場的確認
確立媒體目標
制定和實施媒體策略
評估與跟蹤
媒體特性
第11章 廣播電視媒體的評估
電 視
購買電視廣告時間
廣 播
第12章 印刷媒體的評估
雜志和報紙的作用
雜 志
報 紙
第13章 輔助媒體的評估
輔助媒體的范圍
傳統輔助媒體
促銷產品營銷
其他傳統輔助媒體
非傳統輔助媒體
第14章 直復營銷
直復營銷
直接銷售
直復營銷的效果測量
第15章 互聯網和交互式媒體
互聯網的發展
互聯網和整合營銷傳播
互聯網效果測試
互聯網的優勢和劣勢
其他交互式媒體
第16章 銷售促進
銷售促進的范圍和作用
銷售促進的發展
消費者導向促銷
消費者導向促銷的策略
交易導向促銷
通過廣告及其他整合營銷傳播工具進行協作的銷售促進
銷售促進的濫用
第17章 公共關系、公共宣傳和企業廣告
公共關系
公共關系的實施過程
公共宣傳
企業廣告
第ⅵ篇 監控、評估與控制
第18章 促銷活動的效果測量
關于效果測量的爭論
通過調研完成廣告效果測量
測試過程
廣告效果測量計劃的制定
其他計劃要素的效果測量
第ⅶ篇 特別話題和觀點
第19章 國際廣告與促銷
國際市場的重要性
國際廣告與促銷的作用
國際環境
廣告的全球化與本土化
國際廣告中的決策領域
其他促銷組合要素在國際營銷中的作用
第20章 廣告與促銷監管
行業自律
聯邦政府對廣告的監管
州政府對廣告的監管
其他促銷領域的監管
第21章 廣告與促銷的社會、倫理及經濟方面的問題
廣告與促銷倫理
對廣告的社會及倫理批評
廣告的經濟效應
術語表
第1章 整合營銷傳播簡介
廣告與促銷的發展
什么是市場營銷
整合營銷傳播
促銷組合：整合營銷傳播的工具
整合營銷傳播中的受眾接觸
整合營銷傳播計劃的流程
本書觀點和編排
第2章 整合營銷傳播在營銷進程中的作用
營銷策略和分析
目標營銷進程
營銷計劃方案的制定
廣告與促銷的作用
第ⅱ篇 整合營銷方案情境分析
第3章 組織廣告與促銷工作：廣告代理公司和其他營銷傳播組織的作用
整合營銷傳播過程的參與者：概況
組織公司的廣告與促銷工作：客戶的角色
廣告代理公司
廣告代理公司的酬金
對廣告代理公司的評估
專門服務
配套服務
整合營銷傳播服務
第4章 消費者行為透視
消費者行為綜述
消費者的決策制定過程
消費者的學習過程
環境因素對消費者行為的影響
消費者行為的其他模型
第ⅲ篇 傳播過程分析
第5章 傳播的過程
傳播的本質
傳播基本模型
接收者分析
反應過程
傳播的認知過程
反應過程及廣告效果概述
第6章 信源、信息、信道因素
運用說服矩陣修訂促銷計劃
明星代言人的選擇
信息因素
信道因素
第ⅳ篇 整合營銷傳播的目標和預算
第7章 確定目標并制定促銷活動的預算
目標的價值
整合營銷傳播目標的確定
銷售目標與傳播目標
dagmar：一種確定目標的方法
目標設定的問題
制定和分配促銷預算
第ⅴ篇 開發整合營銷傳播項目
第8章 創意策略：策劃與開發
創意在廣告中的重要性
廣告創意
創意策略策劃
廣告創意過程
創意策略的制定
第9章 創意策略：實施與評估
訴求和執行方式
創意技巧
客戶對創意工作的評價與批準
第10章 媒體策劃與策略
媒體策劃綜述
制定媒體計劃
市場分析及目標市場的確認
確立媒體目標
制定和實施媒體策略
評估與跟蹤
媒體特性
第11章 廣播電視媒體的評估
電 視
購買電視廣告時間
廣 播
第12章 印刷媒體的評估
雜志和報紙的作用
雜 志
報 紙
第13章 輔助媒體的評估
輔助媒體的范圍
傳統輔助媒體
促銷產品營銷
其他傳統輔助媒體
非傳統輔助媒體
第14章 直復營銷
直復營銷
直接銷售
直復營銷的效果測量
第15章 互聯網和交互式媒體
互聯網的發展
互聯網和整合營銷傳播
互聯網效果測試
互聯網的優勢和劣勢
其他交互式媒體
第16章 銷售促進
銷售促進的范圍和作用
銷售促進的發展
消費者導向促銷
消費者導向促銷的策略
交易導向促銷
通過廣告及其他整合營銷傳播工具進行協作的銷售促進
銷售促進的濫用
第17章 公共關系、公共宣傳和企業廣告
公共關系
公共關系的實施過程
公共宣傳
企業廣告
第ⅵ篇 監控、評估與控制
第18章 促銷活動的效果測量
關于效果測量的爭論
通過調研完成廣告效果測量
測試過程
廣告效果測量計劃的制定
其他計劃要素的效果測量
第ⅶ篇 特別話題和觀點
第19章 國際廣告與促銷
國際市場的重要性
國際廣告與促銷的作用
國際環境
廣告的全球化與本土化
國際廣告中的決策領域
其他促銷組合要素在國際營銷中的作用
第20章 廣告與促銷監管
行業自律
聯邦政府對廣告的監管
州政府對廣告的監管
其他促銷領域的監管
第21章 廣告與促銷的社會、倫理及經濟方面的問題
廣告與促銷倫理
對廣告的社會及倫理批評
廣告的經濟效應
術語表
展開全部
廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第9版)(工商管理經典譯叢·市場營銷系列) 作者簡介
喬治?貝爾奇（George E. Belch） 美國圣迭戈州立大學教授、營銷系主任，于加州大學洛杉磯分校獲得營銷學博士學位。研究興趣集中于廣告信息的受眾接收相關領域以及整合營銷傳播的管理方面，在學術期刊發表文章30余篇。2000年被營銷教育者協會（Marketing Educators’ Association）評為“年度營銷教育者”。貝爾奇博士為世界各地的多所大學授課。他還舉辦整合營銷傳播研討會，為許多跨國公司制定營銷計劃和戰略，包括斯普林特、微軟、高通、MP3.com等。 邁克爾?貝爾奇（Michael A. Belch） 美國圣迭戈州立大學營銷學教授、整合營銷傳播中心聯席主任，于匹茲堡大學獲得消費者行為學博士學位。擔任Journal of Advertising和Journal of International Advertising雜志編委，在學術期刊發表文章40余篇。
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