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戶外運動營銷-理論.案例與實務 版權信息
- ISBN：9787562530626
- 條形碼：9787562530626 ; 978-7-5625-3062-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
戶外運動營銷-理論.案例與實務 內容簡介
《戶外運動專業(yè)教學訓練系列教程·戶外運動營銷：理論案例與實務》包括理論和實踐兩方面，對戶外運動營銷的相關知識進行了系統(tǒng)梳理和深入分析。全書共分10章，**章詳細闡述了戶外運動營銷的相關概念；第二、三、四、五章介紹了戶外運動市場的相關知識，包括戶外運動市場的概述、戶外運動市場細分、目標市場的選擇與定位，以及戶外運動市場的競爭策略；第六章以大量的案例，將理論和實踐緊密結合，重點介紹了戶外運動營銷調查的相關知識；第七、八、九、十章則介紹了戶外運動產品或服務的產品策略、促銷策略、分銷策略和價格策略。
戶外運動營銷-理論.案例與實務 目錄
**章 戶外運動營銷概述
**節(jié) 戶外運動概述
第二節(jié) 戶外運動營銷概述
第三節(jié) 戶外運動營銷學的研究內容與方法
第二章 戶外運動市場概述
**節(jié) 戶外運動市場概述
第二節(jié) 我國戶外運動市場的發(fā)展現狀
第三節(jié) 國外戶外運動市場的發(fā)展狀況
第三章 戶外運動消費者行為
**節(jié) 戶外運動消費者行為及其階段特點
第二節(jié) 影響戶外運動消費者行為的因素
第四章 戶外運動市場細分、目標市場的選擇與定位
**節(jié) 戶外運動市場細分
第二節(jié) 戶外運動目標市場選擇
第三節(jié) 戶外運動目標市場定位
第五章 戶外運動市場競爭策略
**節(jié) 戶外運動市場競爭分析
第二節(jié) 戶外運動市場競爭策略
第三節(jié) 戶外運動品牌競爭
第六章 戶外運動營銷調研
**節(jié) 戶外運動營銷調研概述
第二節(jié) 戶外運動營銷調研的方法
第三節(jié) 戶外營銷調研的技術
第四節(jié) 戶外營銷調研的步驟
第五節(jié) 戶外營銷調研報告的范例
第六節(jié) 市場調研與預測細化執(zhí)行和模板
第七章 戶外運動產品策略
**節(jié) 戶外運動產品及其生命周期
第二節(jié) 戶外運動新產品開發(fā)
第三節(jié) 戶外運動產品的特征
第八章 戶外運動促銷策略
**節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 銷售促進
第五節(jié) 公共關系
第九章 戶外運動產品分銷策略
**節(jié) 分銷渠道的概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 戶外運動分銷渠道設計與管理
第四節(jié) 戶外運動零售銷售
第五節(jié) 戶外運動經紀人
第十章 戶外運動產品價格策略
**節(jié) 戶外運動產品定價的目標
第二節(jié) 影響戶外運動產品定價的內外因素
第三節(jié) 戶外運動產品定價的方法
第四節(jié) 戶外運動產品定價策略
第五節(jié) 戶外運動產品價格調整
參考文獻
編后寄語
**節(jié) 戶外運動概述
第二節(jié) 戶外運動營銷概述
第三節(jié) 戶外運動營銷學的研究內容與方法
第二章 戶外運動市場概述
**節(jié) 戶外運動市場概述
第二節(jié) 我國戶外運動市場的發(fā)展現狀
第三節(jié) 國外戶外運動市場的發(fā)展狀況
第三章 戶外運動消費者行為
**節(jié) 戶外運動消費者行為及其階段特點
第二節(jié) 影響戶外運動消費者行為的因素
第四章 戶外運動市場細分、目標市場的選擇與定位
**節(jié) 戶外運動市場細分
第二節(jié) 戶外運動目標市場選擇
第三節(jié) 戶外運動目標市場定位
第五章 戶外運動市場競爭策略
**節(jié) 戶外運動市場競爭分析
第二節(jié) 戶外運動市場競爭策略
第三節(jié) 戶外運動品牌競爭
第六章 戶外運動營銷調研
**節(jié) 戶外運動營銷調研概述
第二節(jié) 戶外運動營銷調研的方法
第三節(jié) 戶外營銷調研的技術
第四節(jié) 戶外營銷調研的步驟
第五節(jié) 戶外營銷調研報告的范例
第六節(jié) 市場調研與預測細化執(zhí)行和模板
第七章 戶外運動產品策略
**節(jié) 戶外運動產品及其生命周期
第二節(jié) 戶外運動新產品開發(fā)
第三節(jié) 戶外運動產品的特征
第八章 戶外運動促銷策略
**節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 銷售促進
第五節(jié) 公共關系
第九章 戶外運動產品分銷策略
**節(jié) 分銷渠道的概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 戶外運動分銷渠道設計與管理
第四節(jié) 戶外運動零售銷售
第五節(jié) 戶外運動經紀人
第十章 戶外運動產品價格策略
**節(jié) 戶外運動產品定價的目標
第二節(jié) 影響戶外運動產品定價的內外因素
第三節(jié) 戶外運動產品定價的方法
第四節(jié) 戶外運動產品定價策略
第五節(jié) 戶外運動產品價格調整
參考文獻
編后寄語
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