掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
營銷其實也簡單 版權信息
- ISBN：9787514134872
- 條形碼：9787514134872 ; 978-7-5141-3487-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷其實也簡單 本書特色
如今營銷環境變化很快,新的機遇與挑戰不斷考驗著每個營銷人的大腦,營銷人必須時刻充實自己,提高自身競爭力。本書用營銷的思維思考社會現象,把日常生活點滴和營銷相聯系,向大家展示營銷的魅力。作者不隱瞞自己的觀點和看法,從營銷角度解析了很多剛剛營銷入門者的困惑和迷茫,并提出了解決之道,讓人耳目一新。書中的案例個個短小精悍,韻味十足,給每個營銷人幾分品味的空間。
營銷其實也簡單 內容簡介
《營銷其實也簡單》基于作者多年來進前的高校教學及以企業培訓的經驗，以通俗易懂的語言深入淺出地介紹了市場營銷的有關理論、技術和方法，使讀者在輕松的閱讀中學習市場營銷的基本理論和基本知識。可為當今企業從事市場營銷的在職人員提供必要的指導。
營銷其實也簡單 目錄
1精彩大世界:探秘營銷
物物交換:原始營銷思想的萌芽
“奧巴馬女郎”事件:社會處處是營銷
雞蛋vs?鴨蛋:自然界也有“營銷”
營銷是科學還是藝術?
拿來主義的困惑:我國企業營銷狀態
4P與4C的PK
2落后就要挨打:營銷觀念解讀
質量悖論:審視生產觀
酒香不怕巷子深:產品近視癥
推銷也瘋狂:*古老的營銷手段
顧客要什么,我們就賣什么:市場營銷邏輯
顧客是上帝是營銷悖論
可口可樂真為消費者謀福利嗎?——社會市場營銷觀的誕生
1精彩大世界:探秘營銷
物物交換:原始營銷思想的萌芽
“奧巴馬女郎”事件:社會處處是營銷
雞蛋vs?鴨蛋:自然界也有“營銷”
營銷是科學還是藝術?
拿來主義的困惑:我國企業營銷狀態
4P與4C的PK
2落后就要挨打:營銷觀念解讀
質量悖論:審視生產觀
酒香不怕巷子深:產品近視癥
推銷也瘋狂:*古老的營銷手段
顧客要什么,我們就賣什么:市場營銷邏輯
顧客是上帝是營銷悖論
可口可樂真為消費者謀福利嗎?——社會市場營銷觀的誕生
生態營銷:營銷終極理念
3霧里看花:捕捉市場機會
洞察先機:區分環境威脅與環境機會
不要掉進SWOT分析的陷阱
市場調查,營銷之本
市場比賺錢更重要——學會占領市場
滿足市場還是創造市場
眾里尋它千百度——企業應該明確自己的市場所在
4推開神秘之門:消費者心理探秘
心理——消費者神秘之門
Black Box:揭開消費心理的秘密
尋找心理歸宿——消費動機
開啟上帝的心扉:跳出營銷做營銷
發掘消費潛意識:霧里看花
神奇的心理暗示:營銷利器
5點石成金:營銷策劃
營銷策劃:天機可泄
市場調查:創意之源
營銷策劃三角:“勢”+“時”+“術”
不戰而屈人之兵——“勢”
時機:驀然回首,那人卻在燈火闌珊處
敢為天下先——策劃之“術”
獨孤九劍:營銷策劃基本法則
滴水穿石:營銷策劃思維訓練法
6紅海?藍海?:營銷戰略選擇
營銷近視:戰略無用論
戰略失誤:沒有定位就挺進未來
戰略是一個聚焦過程
放棄也是一種戰略智慧
協同競爭:營銷競爭戰略新模式
適合才是*好:營銷戰略的基本形式解讀
7有所為有所不為:STP戰略選擇
市場細分與企業特色
市場細分不要淪為紙上游戲
找準靶心:選擇目標市場
8020悖論
定位就是搶占記憶臺階
有所為和有所不為——定位的本質
定位神通:系統策劃與運作
8不是*好,而是恰好:產品開發與創新
整體產品:營銷學中的產品概念
產品質量:商品生命之所在
產品附加值:商品競爭的實質
新商業邏輯:為了服務賣產品
產品策略三種武器:組合、研發與包裝
打開黑屋子的窗戶:產品創新
超越時空的愛戀——商品名稱創意
9遠離戰爭硝煙:價格策略
若即若離:價格vs?質量
差異化營銷——遠離“價格戰硝煙”
市場是檢驗定價的唯一標準
臨戰不亂——定力也是競爭力
撇脂定價與饑餓營銷
滲透定價與布勃卡式營銷
穩定也是一種策略
價格硝煙再起,怎么辦?
營銷高手價格易容術
漲價易容術
降價易容術
10明修棧道:營銷溝通與傳播
“酒香不怕巷子深”時代已一去不復返了
轉變消費者態度:營銷溝通的真諦
營銷溝通的*高境界:形成消費習慣
5W1H——營銷溝通、傳播六要素
明明白白“你”的心——營銷傳播策略
營銷傳播的“推”“拉”戰術
內外兼修:營銷傳播的方法和途徑
11不老神話:鑄就品牌之劍
“這牛是我的”——品牌就是占有
品牌,是海水還是火焰?
品牌構建的532法則
品牌延伸:成也蕭何,敗也蕭何
品牌傳播組合拳:情景化+故事
鑄就品牌信仰:品牌運作*高境界
12中國企業營銷圖騰:廣告
廣告:為品牌鳴鑼開道,保駕護航
盤點央視標王:廣告也需要理智
“品牌有限,廣告有術”
“地毯式轟炸”的廣告能換來什么
廣告“斯芬克斯之謎”
突破“諾拉德現象”——廣告創意
適合的才是*好的——廣告詞的選擇和評估
13螞蟻分工:合理渠道體系
渠道,企業的無形資產
懶螞蟻的存在:蟻群分工的結果
合格渠道成員:合作、努力、各司其職
*佳渠道:企業競爭的焦點
布滿鮮花的陷阱:慎重選擇自己的渠道模式
找個愛你的人去結婚:企業經銷商選擇
“清退”還是“撤出”:國美和格力渠道領導權之爭
竄貨:一匹脫韁野馬
14不戰而屈人之兵:公共關系
拉關系+走后門:誤讀的公共關系
立木為信——揭開公共關系的神秘面紗
事件營銷:主動公共關系的當然選擇
危機營銷:無奈的公共關系選擇
公關環境:企業全天候關注
咖啡壺調換的魅力——公共關系四步工作法
防患于未然:建立良好的公關體系
15見血封喉:終端運作與管理
終端:產品銷售“臨門一腳”
即時購買:終端根本目標
穩定終端根本——建立合理的價格體系
圍而不攻:終端戰術規劃四部曲
先下手為強:終端攔截
扭轉終端劣“勢”——終端逼迫
形成終端強“勢”——終端包圍
16鍛造狼性團隊:銷售團隊管理
決勝千里之外:營銷之勢
狼性與英雄主義
狼性團隊法則——狼性銷售團隊的特征
狼性銷售團隊成員管理——三點一線管理模式
洗“心”革“面”——改變銷售人員內驅力
改變心智模式:執行手冊修正方向
習慣成自然:行動力的源泉
17撒豆成兵:營銷人自我修煉
中國營銷人:你們辛苦了
勤快:被誤讀的職業素養
做事之前先做人
買賣不成話不到,話語一到賣三俏——營銷口才
責任感造就成功
無堅不摧:樹立自己的招牌
心態決定命運
18平淡中見神奇:營銷談判技巧
溝通+滿足需求+交易:營銷談判三部曲
營銷談判:誠信為本,雙贏為翼
分割利益,建立關系
改變心態,不露痕跡
針對商品,技巧為先
談判過程,控制為本
參考文獻
后記
物物交換:原始營銷思想的萌芽
“奧巴馬女郎”事件:社會處處是營銷
雞蛋vs?鴨蛋:自然界也有“營銷”
營銷是科學還是藝術?
拿來主義的困惑:我國企業營銷狀態
4P與4C的PK
2落后就要挨打:營銷觀念解讀
質量悖論:審視生產觀
酒香不怕巷子深:產品近視癥
推銷也瘋狂:*古老的營銷手段
顧客要什么,我們就賣什么:市場營銷邏輯
顧客是上帝是營銷悖論
可口可樂真為消費者謀福利嗎?——社會市場營銷觀的誕生
1精彩大世界:探秘營銷
物物交換:原始營銷思想的萌芽
“奧巴馬女郎”事件:社會處處是營銷
雞蛋vs?鴨蛋:自然界也有“營銷”
營銷是科學還是藝術?
拿來主義的困惑:我國企業營銷狀態
4P與4C的PK
2落后就要挨打:營銷觀念解讀
質量悖論:審視生產觀
酒香不怕巷子深:產品近視癥
推銷也瘋狂:*古老的營銷手段
顧客要什么,我們就賣什么:市場營銷邏輯
顧客是上帝是營銷悖論
可口可樂真為消費者謀福利嗎?——社會市場營銷觀的誕生
生態營銷:營銷終極理念
3霧里看花:捕捉市場機會
洞察先機:區分環境威脅與環境機會
不要掉進SWOT分析的陷阱
市場調查,營銷之本
市場比賺錢更重要——學會占領市場
滿足市場還是創造市場
眾里尋它千百度——企業應該明確自己的市場所在
4推開神秘之門:消費者心理探秘
心理——消費者神秘之門
Black Box:揭開消費心理的秘密
尋找心理歸宿——消費動機
開啟上帝的心扉:跳出營銷做營銷
發掘消費潛意識:霧里看花
神奇的心理暗示:營銷利器
5點石成金:營銷策劃
營銷策劃:天機可泄
市場調查:創意之源
營銷策劃三角:“勢”+“時”+“術”
不戰而屈人之兵——“勢”
時機:驀然回首,那人卻在燈火闌珊處
敢為天下先——策劃之“術”
獨孤九劍:營銷策劃基本法則
滴水穿石:營銷策劃思維訓練法
6紅海?藍海?:營銷戰略選擇
營銷近視:戰略無用論
戰略失誤:沒有定位就挺進未來
戰略是一個聚焦過程
放棄也是一種戰略智慧
協同競爭:營銷競爭戰略新模式
適合才是*好:營銷戰略的基本形式解讀
7有所為有所不為:STP戰略選擇
市場細分與企業特色
市場細分不要淪為紙上游戲
找準靶心:選擇目標市場
8020悖論
定位就是搶占記憶臺階
有所為和有所不為——定位的本質
定位神通:系統策劃與運作
8不是*好,而是恰好:產品開發與創新
整體產品:營銷學中的產品概念
產品質量:商品生命之所在
產品附加值:商品競爭的實質
新商業邏輯:為了服務賣產品
產品策略三種武器:組合、研發與包裝
打開黑屋子的窗戶:產品創新
超越時空的愛戀——商品名稱創意
9遠離戰爭硝煙:價格策略
若即若離:價格vs?質量
差異化營銷——遠離“價格戰硝煙”
市場是檢驗定價的唯一標準
臨戰不亂——定力也是競爭力
撇脂定價與饑餓營銷
滲透定價與布勃卡式營銷
穩定也是一種策略
價格硝煙再起,怎么辦?
營銷高手價格易容術
漲價易容術
降價易容術
10明修棧道:營銷溝通與傳播
“酒香不怕巷子深”時代已一去不復返了
轉變消費者態度:營銷溝通的真諦
營銷溝通的*高境界:形成消費習慣
5W1H——營銷溝通、傳播六要素
明明白白“你”的心——營銷傳播策略
營銷傳播的“推”“拉”戰術
內外兼修:營銷傳播的方法和途徑
11不老神話:鑄就品牌之劍
“這牛是我的”——品牌就是占有
品牌,是海水還是火焰?
品牌構建的532法則
品牌延伸:成也蕭何,敗也蕭何
品牌傳播組合拳:情景化+故事
鑄就品牌信仰:品牌運作*高境界
12中國企業營銷圖騰:廣告
廣告:為品牌鳴鑼開道,保駕護航
盤點央視標王:廣告也需要理智
“品牌有限,廣告有術”
“地毯式轟炸”的廣告能換來什么
廣告“斯芬克斯之謎”
突破“諾拉德現象”——廣告創意
適合的才是*好的——廣告詞的選擇和評估
13螞蟻分工:合理渠道體系
渠道,企業的無形資產
懶螞蟻的存在:蟻群分工的結果
合格渠道成員:合作、努力、各司其職
*佳渠道:企業競爭的焦點
布滿鮮花的陷阱:慎重選擇自己的渠道模式
找個愛你的人去結婚:企業經銷商選擇
“清退”還是“撤出”:國美和格力渠道領導權之爭
竄貨:一匹脫韁野馬
14不戰而屈人之兵:公共關系
拉關系+走后門:誤讀的公共關系
立木為信——揭開公共關系的神秘面紗
事件營銷:主動公共關系的當然選擇
危機營銷:無奈的公共關系選擇
公關環境:企業全天候關注
咖啡壺調換的魅力——公共關系四步工作法
防患于未然:建立良好的公關體系
15見血封喉:終端運作與管理
終端:產品銷售“臨門一腳”
即時購買:終端根本目標
穩定終端根本——建立合理的價格體系
圍而不攻:終端戰術規劃四部曲
先下手為強:終端攔截
扭轉終端劣“勢”——終端逼迫
形成終端強“勢”——終端包圍
16鍛造狼性團隊:銷售團隊管理
決勝千里之外:營銷之勢
狼性與英雄主義
狼性團隊法則——狼性銷售團隊的特征
狼性銷售團隊成員管理——三點一線管理模式
洗“心”革“面”——改變銷售人員內驅力
改變心智模式:執行手冊修正方向
習慣成自然:行動力的源泉
17撒豆成兵:營銷人自我修煉
中國營銷人:你們辛苦了
勤快:被誤讀的職業素養
做事之前先做人
買賣不成話不到,話語一到賣三俏——營銷口才
責任感造就成功
無堅不摧:樹立自己的招牌
心態決定命運
18平淡中見神奇:營銷談判技巧
溝通+滿足需求+交易:營銷談判三部曲
營銷談判:誠信為本,雙贏為翼
分割利益,建立關系
改變心態,不露痕跡
針對商品,技巧為先
談判過程,控制為本
參考文獻
后記
展開全部
營銷其實也簡單 節選
如今營銷環境變化很快,新的機遇與挑戰不斷考驗著每個營銷人的大腦,營銷人必須時刻充實自己,提高自身競爭力。本書用營銷的思維思考社會現象,把日常生活點滴和營銷相聯系,向大家展示營銷的魅力。作者不隱瞞自己的觀點和看法,從營銷角度解析了很多剛剛營銷入門者的困惑和迷茫,并提出了解決之道,讓人耳目一新。書中的案例個個短小精悍,韻味十足,給每個營銷人幾分品味的空間。
營銷其實也簡單 作者簡介
祝海波(1971—),男,湖南汝城人,博士,副教授、碩士生導師。主要從事生態營銷、營銷渠道、營銷戰略與管理方面的研究。曾經在企業從事營銷與管理工作近十年,有較為豐富的實踐經驗。近5年來,獨著或以第一作者身份出版《營銷其實也簡單》、《營銷戰略與管理:觀點與結構》、《推開營銷之門》、《市場營銷戰略與管理》4部專著;主編教材1部;發表較高水平論文16篇,其中EI 1篇,CSSCI 7篇。承擔省部級以上課題10余項。獲得省部級以上的獎勵2項。為20余家企業提供管理咨詢,40多家企業提供管理與營銷培訓。曾經擔任過3家企業總經理。
書友推薦
- >
二體千字文
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
- >
月亮與六便士
- >
李白與唐代文化
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
本類暢銷
