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連鎖企業(yè)促銷策劃 第2版 版權(quán)信息
- ISBN：9787121177460
- 條形碼：9787121177460 ; 978-7-121-17746-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
連鎖企業(yè)促銷策劃 第2版 本書(shū)特色
李建和姚潔等編著的《連鎖企業(yè)促銷策劃》在保持第1版特色的基礎(chǔ)上，根據(jù)連鎖企業(yè)促銷策劃的行業(yè)發(fā)展、課程更新，以及作者的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)書(shū)中的內(nèi)容、體例及案例做了較大改動(dòng)。本書(shū)的編寫(xiě)基于大量對(duì)連鎖企業(yè)促銷經(jīng)營(yíng)實(shí)例的分析，實(shí)踐意義極強(qiáng)。書(shū)中以理論概述開(kāi)篇，繼之介紹連鎖企業(yè)的促銷戰(zhàn)略和策劃流程、促銷管理組織與過(guò)程控制，以及促銷效果評(píng)價(jià)方法等。本書(shū)內(nèi)容豐富，注重實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，除包括引導(dǎo)案例、相關(guān)鏈接、職業(yè)指導(dǎo)、復(fù)習(xí)思考題和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等欄目外，還附有較多案例。
連鎖企業(yè)促銷策劃 第2版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)在保持第1版特色的基礎(chǔ)上，根據(jù)連鎖企業(yè)促銷策劃的行業(yè)發(fā)展、課程更新，以及作者的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)書(shū)中的內(nèi)容、體例及案例做了較大改動(dòng)。本書(shū)的編寫(xiě)基于大量對(duì)連鎖企業(yè)促銷經(jīng)營(yíng)實(shí)例的分析，實(shí)踐意義極強(qiáng)。書(shū)中以理論概述開(kāi)篇，繼之介紹連鎖企業(yè)的促銷戰(zhàn)略和策劃流程、促銷管理組織與過(guò)程控制，以及促銷效果評(píng)價(jià)方法等。本書(shū)內(nèi)容豐富，注重實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，除包括引導(dǎo)案例、相關(guān)鏈接、職業(yè)指導(dǎo)、復(fù)習(xí)思考題和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等欄目外，還附有較多案例。
連鎖企業(yè)促銷策劃 第2版 目錄
目 錄
第1章 連鎖企業(yè)促銷策劃概述 1
1.1 促銷的概念與內(nèi)涵 2
1.2 連鎖企業(yè)促銷策劃的原則、內(nèi)容和意義 7
1.3 促銷活動(dòng)策劃流程 16
1.4 學(xué)習(xí)促銷策劃課程的方法 18
復(fù)習(xí)思考題 21
案例分析 21
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 22
第2章 連鎖企業(yè)促銷設(shè)計(jì) 23
2.1 促銷定位 24
2.2 促銷活動(dòng)的設(shè)計(jì) 27
2.3 促銷活動(dòng)策劃書(shū)的撰寫(xiě) 34
復(fù)習(xí)思考題 41
案例分析 41
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 42
第3章 連鎖企業(yè)形象與公關(guān)策劃 43
3.1 連鎖企業(yè)CIS策劃 44
3.2 連鎖企業(yè)公關(guān)策劃 50
復(fù)習(xí)思考題 65
案例分析 65
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 66
第4章 連鎖企業(yè)廣告策劃 67
4.1 大眾媒介傳播策劃 68
4.2 小眾媒介傳播策劃 70
4.3 POP廣告 81
復(fù)習(xí)思考題 86
案例分析 87
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 87
第5章 連鎖企業(yè)營(yíng)業(yè)推廣 88
5.1 價(jià)格促銷的種類與評(píng)價(jià) 89
5.2 非價(jià)格促銷的種類與評(píng)價(jià) 99
5.3 聯(lián)合促銷的概念、原則、形式與評(píng)價(jià) 104
5.4 促銷方法的適用說(shuō)明 107
復(fù)習(xí)思考題 109
案例分析 110
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 110
第6章 連鎖企業(yè)人員促銷 112
6.1 促銷人員的構(gòu)成 113
6.2 促銷人員的營(yíng)銷禮儀 118
6.3 人員促銷常用的方式 127
6.4 連鎖門(mén)店顧客滿意度管理 131
6.5 促銷人員銷售能力培訓(xùn)與主動(dòng)服務(wù) 134
復(fù)習(xí)思考題 138
案例分析 139
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 140
第7章 連鎖企業(yè)網(wǎng)絡(luò)促銷策劃 143
7.1 網(wǎng)絡(luò)促銷概述 144
7.2 連鎖企業(yè)的網(wǎng)站促銷 149
7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告 151
7.4 網(wǎng)絡(luò)銷售與服務(wù)技巧 154
7.5 網(wǎng)絡(luò)促銷的實(shí)施 157
復(fù)習(xí)思考題 161
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 161
第8章 連鎖企業(yè)促銷整合策劃 162
8.1 年度促銷計(jì)劃的制定 163
8.2 主題促銷 168
8.3 多種促銷方式組合 175
8.4 門(mén)店整體氛圍營(yíng)造 177
復(fù)習(xí)思考題 185
案例分析 185
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 185
第9章 連銷企業(yè)促銷管理組織與過(guò)程控制 187
9.1 促銷管理組織 188
9.2 促銷管理過(guò)程中的供應(yīng)鏈管理 192
9.3 采集促銷信息 197
9.4 實(shí)施與控制促銷活動(dòng) 202
復(fù)習(xí)思考題 204
案例分析 204
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 206
第10章 連鎖企業(yè)促銷效果評(píng)價(jià) 207
10.1 連鎖企業(yè)促銷效果評(píng)價(jià)的意義與原則 208
10.2 促銷效果的事前評(píng)價(jià)方法 210
10.3 促銷效果的事中事后評(píng)價(jià)方法 212
復(fù)習(xí)思考題 217
案例分析 217
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 218
附錄A 零售商促銷行為管理辦法 219
附錄B 江蘇省明碼實(shí)價(jià)規(guī)定（試行） 222
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