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市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787561843772
- 條形碼：9787561843772 ; 978-7-5618-4377-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 本書特色
趙堅(jiān)、趙麗霞主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》的內(nèi)容分為四個(gè)大項(xiàng)目。 項(xiàng)目一市場(chǎng)調(diào)查和分析，包括**單元市場(chǎng)營(yíng)銷概述、第二單元市場(chǎng)調(diào)查、第三單元市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、第四單元消費(fèi)者購(gòu)買行為分析。 項(xiàng)目二市場(chǎng)細(xì)分與定位，包括第五單元市場(chǎng)細(xì)分與定位。 項(xiàng)目三市場(chǎng)營(yíng)銷策略，包括第六單元產(chǎn)品策略、第七單元定價(jià)策略、第八單元渠道策略、第九單元促銷策略。 項(xiàng)目四市場(chǎng)營(yíng)銷管理，包括第十單元市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行和控制。
市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
趙堅(jiān)、趙麗霞主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》是為了適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)，在評(píng)估和對(duì)比已有市場(chǎng)營(yíng)銷教材實(shí)際效果的基礎(chǔ)上，依據(jù)現(xiàn)有高職高專學(xué)生學(xué)習(xí)特征而編寫的，具有實(shí)用性、針對(duì)性和職業(yè)性等特點(diǎn)。全書有四個(gè)項(xiàng)目，即市場(chǎng)調(diào)查和分析、市場(chǎng)細(xì)分與定位、市場(chǎng)營(yíng)銷策略和市場(chǎng)營(yíng)銷管理；共分十個(gè)單元，包括市場(chǎng)營(yíng)銷概述，市場(chǎng)調(diào)查，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，消費(fèi)者購(gòu)買行為分析，市場(chǎng)細(xì)分與定位，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，渠道策略，促銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制等內(nèi)容。《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》適用于高職高專、成人高校的經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教學(xué)，也適用于社會(huì)人員的自學(xué)參考。
市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 目錄
項(xiàng)目一 市場(chǎng)調(diào)查和分析 **單元 市場(chǎng)營(yíng)銷概述 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及核心概念 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理概略 第二單元 市場(chǎng)調(diào)查 **節(jié) 市場(chǎng)的概念和分類 第二節(jié) 市場(chǎng)因素分析 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 第三單元 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境構(gòu)成 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 第四單元 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 **節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為概述 第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素 第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策項(xiàng)目二 市場(chǎng)細(xì)分與定位 第五單元 市場(chǎng)細(xì)分與定位 **節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng) 第三節(jié) 市場(chǎng)定位項(xiàng)目三 市場(chǎng)營(yíng)銷策略 第六單元 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品整體策略 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略 第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略 第五節(jié) 產(chǎn)品品牌策略 第六節(jié) 產(chǎn)品包裝策略 第七單元 定價(jià)策略 **節(jié) 基本價(jià)格策略 第二節(jié) 修訂價(jià)格策略 第三節(jié) 實(shí)施和應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng) 第八單元 渠道策略 **節(jié) 分銷渠道 第二節(jié) 分銷渠道策略 第三節(jié) 分銷渠道管理 第九單元 促銷策略 **節(jié) 促銷與促銷組合 第二節(jié) 人員推銷策略 第三節(jié) 廣告策略 第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略 第五節(jié) 公共關(guān)系策略項(xiàng)目四 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 第十單元 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行和控制 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的執(zhí)行 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的控制參考文獻(xiàn)
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