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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787802347717
- 條形碼：9787802347717 ; 978-7-80234-771-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 本書特色
吳僑玲、張新生編寫《國際市場營銷》的目的是為了給學生、相關從業人員提供一本通俗易懂的有關國際營銷理論與實踐的教材和參考書。全書共分三篇十二章，內容包括：國際市場營銷總論，國際市場營銷調研，國際市場營銷方式。
國際市場營銷 內容簡介
在當今的經濟全球化時代，任何國家的經濟發展都與外部世界息息相關。一方面，一國的經濟發展很大程度上受著世界其他國家和地區經濟發展的影響，而本國的經濟發展，也或大或小地影響著世界經濟的發展，一損俱損，一榮俱榮；另一方面，一國經濟發展是否順利，又取決于其是否能夠積極、合理地利用外部條件（諸如全世界的資源、市場、資金、技術等等）服務于自身經濟發展，同時盡量避免外部因素對自己的不利影響。在與外部世界的這種合作與競爭中，趨利避害做得好，可以集全球之力造福于本國經濟與人民，否則就可能坐失良機，或者南轅北轍。這實際上就是對外開放利益之所在。開放宏觀經濟學的福利效應分析已經從理論上證明了這種開放利益的存在，而中國改革開放30年的經驗，以及中國在亞洲金融危機和此次全球金融與經濟危機中的表現，更從實踐上證明了對外開放、趨利避害的要義。
國際市場營銷 目錄
**篇 國際市場營銷總論 第1章 國際市場營銷概述 第2章 國際市場營銷場所 第3章 國際市場營銷環境第二篇 國際市場營銷調研 第4章 國際市場營銷調研內容 第5章 國際市場營銷調研方法第三篇 國際市場營銷方式 第6章 國際市場細分與目標營銷 第7章 國際市場的進入方式 第8章 國際營銷產品策略 第9章 國際營銷價格策略 第10章 國際營銷分銷渠道策略 第11章 國際營銷促銷策略 第12章 網絡營銷參考文獻后記
展開全部
國際市場營銷 作者簡介
吳僑玲，北京大學經濟學博士，北京大學經濟學院國際經濟與貿易系副教授。從事國際營銷學、市場營銷學、歐盟經濟等本科生、研究生的教學與科研工作。1995～1996年，作為訪問學者在澳大利亞墨爾本大學研修。2011年7月～9月，在奧地利維也納大學作訪問學者。多次赴歐洲、澳大利亞、北美參加國際會議及講學活動。主持完成2項教育部人文社會科學研究項目。參與完成國家社科基金及省部級項目。在經濟管理類核心期刊發表有關歐洲經濟的論文。參編北京大學經濟學院國際經濟與貿易系3本著作。2007年與張新生翻譯出版美國教授杰拉爾德·奧爾巴姆的《國際營銷和出口管理》(第5版)。張新生，商務部直屬中國輕工工藝品進出口商會副秘書長。1993年12月～1995年12月，考取中澳兩國政府共同資助的留澳獎學金項目。在澳大利亞皇家墨爾本理工大學學習。獲得工商管理碩士(MBA)學位。1991年11～12月，參加奧地利財政部為中國政府官員舉辦的關貿總協定培訓班并獲結業證書。1984～1999年，在原對外經濟貿易部從事對歐經貿工作。1999年至今，在中國輕工工藝品進出口商會工作。2007年與吳僑玲翻譯出版美國教授杰拉爾德·奧爾巴姆的《國際營銷和出口管理》(第5版)。
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