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生活者發想-革新營銷的新視點 版權信息
- ISBN：9787549604418
- 條形碼：9787549604418 ; 978-7-5496-0441-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
生活者發想-革新營銷的新視點 本書特色
一說起“整體看待生活者”，有人會說，“說起生活者，其實是有各種階層的，而且不同地區之間也是有差異的”“中國人不能一概而論”…… 《生活者發想(革新營銷的新視點)》源于日本博報堂生活綜合研究所2010年出版的成果，重現了以貢獻于實現創造性社會為目的，從2008年開始實施的開放型學校的教學內容。這個開放型學校不僅有企業的市場人士參加，還邀請廣大市民參與，是體驗日本博報堂生活綜合研究所獨具一格的洞察、獲得新發現的技巧的公開性講座。
生活者發想-革新營銷的新視點 內容簡介
《生活者發想(革新營銷的新視點)》源于日本博報堂生活綜合研究所 2010年出版的成果，重現了以貢獻于實現創造性社會為目的，從2008年開始實施的開放型學校的教學內容。這個開放型學校不僅有企業的市場人士參加，還邀請廣大市民參與，是體驗日本博報堂生活綜合研究所獨具一格的洞察、獲得新發現的技巧的公開性講座。因此，《生活者發想(革新營銷的新視點)》濃縮了日本博報堂生活綜合研究所培育起來的各種“事物觀察方法”、“視點”的精華。
生活者發想-革新營銷的新視點 目錄
前言
**章 何謂生活者發想
廣告，是關于人的科學
“完整”地看待人
完整地看待就能發現“因果”
將無形之物表現出來
缺少視點，一切無從談起
“視點誕生的瞬間”
——案例1 某一天的澀谷中央大街
“視點誕生的瞬間”
——案例2 在家里帶孩子的母親沒有社會影響力？
“視點誕生的瞬間”
——案例3 沒有聲音的“耳機”
“視點誕生的瞬間”
——案例4 因孩子減少而增加的東西
**章 何謂生活者發想
廣告，是關于人的科學
“完整”地看待人
完整地看待就能發現“因果”
將無形之物表現出來
缺少視點，一切無從談起
“視點誕生的瞬間”
——案例1 某一天的澀谷中央大街
“視點誕生的瞬間”
——案例2 在家里帶孩子的母親沒有社會影響力？
“視點誕生的瞬間”
——案例3 沒有聲音的“耳機”
“視點誕生的瞬間”
——案例4 因孩子減少而增加的東西
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生活者發想-革新營銷的新視點 作者簡介
日本博報堂生活綜合研究所創建于1981年，旨在為“從生活者的角度出發”這一理念提供切實具體的表現形式。作為日本市場調查智囊團的領軍者，日本博報堂生活綜合研究所并不把人看做是單純的消費者，而是從“生活的主體”的意義上來理解人類。通過時序系列調查來跟蹤價值觀的變遷，以實驗的手法來探索未來的動向，深入實際生活與生活者一起思考。日本博報堂生活綜合研究所的活動受到歐美和亞洲各國企業、學者、記者的高度關注。
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