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整合營銷傳播:原理與實務 版權信息
- ISBN：9787309086300
- 條形碼：9787309086300 ; 978-7-309-08630-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
整合營銷傳播:原理與實務 本書特色
《整合營銷傳播--原理與實務》(作者黃鸝、何西軍)融理論演繹、操作規范與案例剖析于一體，側重于整合營銷傳播理論的完整性與可操作性，敘述生動，邏輯嚴謹，文筆洗練流暢，全書分為整合營銷傳播理論體系構建；識別客戶與潛在客戶；判斷客戶與潛在客戶的價值等內容。
整合營銷傳播:原理與實務 內容簡介
《整合營銷傳播--原理與實務》(作者黃鸝、何西軍)系統梳理了營銷傳播理論的發展演變以及整合營銷傳播興起的必然性。在此基礎上對整合營銷傳播的工作流程、目標戰略、戰術運作進行了全面論述。整合營銷傳播通過構建并強化顧客與品牌之間的關系，實現品牌的提升，把以往對受眾的簡單訴求轉變為與顧客的互動交流。與此同時，也改變了以廣告為代表的、主要依賴大眾媒體的單向傳播方式。接觸概念和接觸點管理的引入，使營銷傳播在新的價值基礎上形成全面整合。而數據庫營銷、直接營銷、廣告傳播、環境展示、公共關系、銷售促進、網絡以及電子商務等，都成為整合營銷傳播的基本操作方式。《整合營銷傳播--原理與實務》融理論演繹、操作規范與案例剖析于一體，側重于整合營銷傳播理論的完整性與可操作性，敘述生動，邏輯嚴謹，文筆洗練流暢，展示出清晰的思維和充滿實踐性的視角，適合高校廣告學、營銷學專業做教材使用。
整合營銷傳播:原理與實務 目錄
序 自序 **部分 整合營銷傳播理論體系構建 **章 整合營銷傳播理論體系構建 **節 整合營銷傳播的定義 第二節 整合營銷傳播的基本原則 第三節 對整合營銷傳播的認識誤區 第二章 整合營銷傳播的歷史演變 **節 產品驅動的營銷體系階段 第二節 分銷商驅動的營銷體系階段 第三節 客戶驅動的營銷體系階段 第三章 整合營銷傳播的學科背景 **節 營銷學的研究視野 第二節 傳播學的研究視野 第三節 公共關系的研究視野 第四節 廣告學的研究視野 第五節 整合營銷傳播的研究方法 第四章 整合營銷傳播的研究現狀 **節 美國和其他國家的研究現狀 第二節 整合營銷傳播在中國的發展 第三節 對整合營銷傳播研究成果的綜合評價 第二部分 整合營銷傳播流程 第五章 識別客戶與潛在客戶 **節 市場細分與集中法 第二節 態度研究方法與行為研究方法 第三節 建立客戶信息數據庫 第四節 案例分析 第六章 判斷客戶與潛在客戶的價值 **節 判斷
展開全部
整合營銷傳播:原理與實務 作者簡介
黃鸝：女，1973年生；傳播學博士。曾任教于華中科技大學新聞與傳播學院，現任職于中央電視臺外語頻道。美國康奈爾大學傳播系博士后，加拿大卡爾加里大學文化與傳播系訪問學者。主要研究方向有國際傳播、傳播學理論與研究方法、整合營銷傳播等。曾在國內外核心期刊上發表學術論文多篇，有《美國新聞教育研究》等專著，是《全球整合營銷傳播》和《整合營銷傳播——創造企業價值的五大關鍵步驟》的主譯者之一。 何西軍，男，1972年生；武漢大學商學院管理學博十；處長，高級經濟師，現任職于中國建設銀行，是《全球整合營銷傳
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