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市場(chǎng)營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509613573
- 條形碼：9787509613573 ; 978-7-5096-1357-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營銷學(xué) 本書特色
《市場(chǎng)營銷學(xué)》是由Perth大學(xué)客戶關(guān)系研究中心的教授羅杰·卡特賴特為廣大學(xué)生和關(guān)注現(xiàn)代組織營銷的經(jīng)理人士所著的經(jīng)典教材。本教材主要介紹了市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)知識(shí)、4P／4C策略等。其特點(diǎn)在于以生動(dòng)、形象的案例將豐富的市場(chǎng)營銷學(xué)知識(shí)展現(xiàn)給讀者，使教材更加親近讀者。
市場(chǎng)營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
為了說明市場(chǎng)營銷管理的多面性，我們舉出一些真實(shí)企業(yè)的例子。本書作者感謝水島航空公司所提供的幫助，它提供了從英國到美國的另外一條航線。由于冰島航空公司非常有趣的運(yùn)營特點(diǎn)，以及因?yàn)樗軌驖M足潛在顧客群的一些獨(dú)特需求，所以我們把冰島航空公司選為一個(gè)主要的案例進(jìn)行研究。盡管很多信息都是由冰島航空公司和其他組織提供的，然而所有的評(píng)論仍然都還是作者個(gè)人的觀點(diǎn)。 本書分為相互關(guān)聯(lián)的幾個(gè)部分，在第2章至第14章的末尾都會(huì)有推薦閱讀材料和一些思考題。希望這對(duì)教師布置作業(yè)，以及對(duì)一般的讀者作為需要進(jìn)行思考的一系列要點(diǎn)都有一些幫助。
市場(chǎng)營銷學(xué) 目錄
**篇 導(dǎo)論
第1章 什么是市場(chǎng)營銷?
第2章 組織
第3章 市場(chǎng)
第4章 市場(chǎng)調(diào)查
第5章 競(jìng)爭(zhēng)
第二篇 產(chǎn)品／顧客價(jià)值
第6章 需求和欲望
第7章 理解產(chǎn)品
第8章 產(chǎn)品組合和生命周期
第三篇 價(jià)格／成市
第9章 成本
第10章 質(zhì)量、價(jià)值與價(jià)格
第四篇 促銷／溝通
第11章 廣告
第1章 什么是市場(chǎng)營銷?
第2章 組織
第3章 市場(chǎng)
第4章 市場(chǎng)調(diào)查
第5章 競(jìng)爭(zhēng)
第二篇 產(chǎn)品／顧客價(jià)值
第6章 需求和欲望
第7章 理解產(chǎn)品
第8章 產(chǎn)品組合和生命周期
第三篇 價(jià)格／成市
第9章 成本
第10章 質(zhì)量、價(jià)值與價(jià)格
第四篇 促銷／溝通
第11章 廣告
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