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新編市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

包郵 新編市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

出版社:東北大學(xué)出版社出版時(shí)間:2011-08-01
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 286
本類榜單:管理銷量榜
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新編市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 版權(quán)信息

新編市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

    市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的課程,只有具備廣博的相關(guān)學(xué)科知識(shí),多進(jìn)行實(shí)踐,才能不斷增長(zhǎng)才干,提高能力,真正掌握并用好市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)這門(mén)現(xiàn)代技術(shù)。     本書(shū)從分析市場(chǎng)調(diào)查的案例和現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行的特征出發(fā),全面闡述市場(chǎng)調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)。在預(yù)測(cè)部分,根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律,從市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理出發(fā),介紹了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的各種理論和具體模型。這樣可使讀者對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)行為以及市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的各種理論、方法先有一個(gè)深刻的理解,然后在此基礎(chǔ)上探討市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方方面面的問(wèn)題,使讀者能綜合運(yùn)用和分析判斷。     本書(shū)以市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程為主線,全面系統(tǒng)、深入淺出地闡述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念、基本原理,著重介紹了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本方法、技巧以及國(guó)內(nèi)外*新市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)技術(shù),內(nèi)容包括:市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查總體方案設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方式、市場(chǎng)調(diào)查資料與數(shù)據(jù)的搜集方法、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、各種定性定量的預(yù)測(cè)方法等。本書(shū)各章都給出了教學(xué)要求和引導(dǎo)案例,還有各章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題,以及案例分析,供師生在教學(xué)過(guò)程中選用。

新編市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 目錄

**章 市場(chǎng)調(diào)查概述
  **節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展歷程
    一、市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
    二、現(xiàn)代信息技術(shù)下市場(chǎng)調(diào)查的新發(fā)展
    三、我國(guó)市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展現(xiàn)狀
 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的含義、特征與作用
    一、市場(chǎng)調(diào)查的含義
    二、市場(chǎng)調(diào)查的特征
    三、市場(chǎng)調(diào)查的作用
 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類型與內(nèi)容
    一、市場(chǎng)調(diào)查的類型
    二、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
 第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的原則與程序
    一、市場(chǎng)調(diào)查的原則
    二、市場(chǎng)調(diào)查的程序
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