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市場營銷理論與實訓 版權信息
- ISBN：9787560538006
- 條形碼：9787560538006 ; 978-7-5605-3800-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實訓 內容簡介
市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的關于如何滿足顧客需要、引導消費和繁榮市場的應用科學。
《市場營銷理論與實訓》旨在提供一本以成熟的市場營銷理論為基礎，以“理論夠用，突出實踐”為原則，結合高職高專市場營銷教學的實際，反映一般高職高專市場營銷教學的內容與范圍，突出實踐性的營銷課程方向、強化案例教學、注重營銷崗位能力培養的特點，力爭在理論教學和實踐教學方面有一定創新的市場營銷教科書。
《市場營銷理論與實訓》共十二章內容，涉及了市場營銷學的一般理論及研究范圍，包括市場與市場營銷，市場營銷環境，市場營銷調研與預測，消費者行為分析，市場競爭分析，目標市場營銷策略，產品策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，服務營銷策略，市場營銷計劃、組織與控制。
本書使用范圍較為寬泛，主要適用于高職高專市場營銷專業學生的學習和使用，也可適用于大學本科非市場營銷專業學生的學習和使用。對于企業營銷管理人員，本書也可作為培訓教材來使用。
市場營銷理論與實訓 目錄
**章 市場與市場營銷
學習要點
引導案例
**節 市場營銷的基本概念
第二節 市場觀念及其演進
第三節 顧客滿意與關系營銷
本章小結
關鍵術語與概?
復習與思考
案例分析
營銷實訓項目
營銷實踐練習
營銷模版
網站資料訪問
第二章 市場營銷環境
學習要點
引導案例
**節 市場營銷的基本概念
第二節 市場觀念及其演進
第三節 顧客滿意與關系營銷
本章小結
關鍵術語與概?
復習與思考
案例分析
營銷實訓項目
營銷實踐練習
營銷模版
網站資料訪問
第二章 市場營銷環境
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