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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材 版權(quán)信息
- ISBN：9787514102116
- 條形碼：9787514102116 ; 978-7-5141-0211-6
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材 內(nèi)容簡(jiǎn)介
在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)是企業(yè)生存的根本。特別是面對(duì)供過(guò)于求的買方市場(chǎng)環(huán)境，由于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)必須重視市場(chǎng)營(yíng)銷。一項(xiàng)對(duì)美國(guó)250家知名大公司高級(jí)管理人員進(jìn)行的調(diào)查表明，公司的**任務(wù)是發(fā)展、改進(jìn)及執(zhí)行競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。市場(chǎng)營(yíng)銷不僅是企業(yè)管理的重要內(nèi)容，更成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的首要任務(wù)。正如美國(guó)著名管理大師彼得·f．德魯克(peter f．drucker)所說(shuō)：市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。
考慮到市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程實(shí)踐性強(qiáng)這一突出?點(diǎn)，本教材從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，力求理論與實(shí)踐相結(jié)合，在準(zhǔn)確、系統(tǒng)闡明營(yíng)銷基本知識(shí)的基礎(chǔ)上，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念、理論、策略和方法，并注意吸收本學(xué)科新的研究成果和總結(jié)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。全書共分為十三章，具體內(nèi)容包括：緒論；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境；消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買者行為、組織市場(chǎng)及購(gòu)買者行為；市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)；企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過(guò)程；市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略；產(chǎn)品決策；價(jià)格決策；分銷渠道決策；促銷決策；市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)---高等財(cái)經(jīng)院校十一五精品系列教材 目錄
**章 緒論
本章學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、特點(diǎn)和內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵及相關(guān)概念
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
本章主要名詞概念
本章思考題
本章案例
案例思考題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
本章學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
本章學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、特點(diǎn)和內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵及相關(guān)概念
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
本章主要名詞概念
本章思考題
本章案例
案例思考題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
本章學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
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