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網絡營銷實訓教程 版權信息
- ISBN：9787030281241
- 條形碼：9787030281241 ; 978-7-03-028124-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷實訓教程 本書特色
《網絡營銷實訓教程》：中等職業教育“十一五”規劃教材，中職中專市場營銷類教材系列。
網絡營銷實訓教程 目錄
第1章 網絡營銷概述1.1 網絡營銷概述1.1.1 網絡營銷的概念1.1.2 網絡營銷的內涵1.3 網絡營銷的過程1.2 網絡營銷理論1.2 1戰略營銷理論1.2.2 直復營銷理論1.2.3 柔性營銷理論1.2.4 合作營銷理論1.2 5整合營銷理論1.2.6 深度營銷理論1.3 網絡營銷模式1.3.1 網絡營銷業務模式1.3 2網絡營銷贏利模式小結實訓練習第2章 網絡調查設計2.1 網絡調查概述2.1.1 網絡調查2.1.2 網絡調查的內容2.1.3 網絡調查的程序2.2 網絡調查設計2.2.1 網絡調查的方法2.2.2 網絡調查問卷的設計2.2.3 網絡調查問卷設計示范2.3 搜索引擎營銷2.3.1 搜索引擎類型2.3.2 搜索引擎查詢2.3.3 搜索引擎營銷小結實訓練習第3章 網絡環境分析3.1 網絡市場環境分析31.1 網絡市場環境的內容3.1.2 網絡宏觀環境分析3.1.3 網絡微觀環境分析3.2 網絡購買行為分析3.2.1 網絡市場的特點3.2.2 網絡消費需求的特征3.2.3 網絡購買行為分析3.3 網絡營銷戰略和計劃3.3.1 網絡營銷戰略規劃3.3.2 網絡營銷計劃制定小結實訓練習第4章 網絡目標營銷4.1 網絡目標營銷概述4.1.1 網絡目標營銷的概念4.1.2 網上市場細分4.1.3 網上目標市場4.1.4 網上市場定位4.2 定制營銷4.2.1 定制營銷的特點4.2.2 定制營銷決策4.2.3 定制營銷實施的關鍵點4.3 數據庫營銷4.3.1 數據庫營銷的概念43.2 數據庫營銷的作用4.3.3 數據庫營銷的方式4.3.4 數據庫營銷的運作小結實訓練習第5章 網站推廣策略5.1 網站域名策略5.1.1 域名的概念與命名5.1.2 域名的設計與保護5.1.3 網站域名策略5.2 網站設計策略5.2.1 網站形象設計5.2.2 網站頁面設計5.2 3網站導航設計5.2.4 網站信息設計5.3 網站推廣策略5.3.1 利用傳統媒體進行推廣5.3.2 利用網絡媒體進行推廣5.3.3 病毒性營銷策略小結實訓練習第6章 網絡產品策略6.1 網絡產品概述6.1.1 網絡產品的概念6.1.2 網絡產品的特點6.1.3 網絡產品的分類6.2 網絡產品組合策略6.2 1網絡產品組合的概念6.2.2 網絡產品組合的決策6.2 3網絡產品組合策略6.3 網絡品牌策略6.3.1 網絡品牌概述6.3.2 網絡品牌策略小結實訓練習第7章 網絡服務策略7.1 網絡服務概述7.1.1 網絡服務的功能7.1.2 網絡服務的內容7.1.3 網絡服務的手段7.2 網絡服務策略7.2.1 網絡服務需求7.2.2 網絡服務營銷組合（7P）7.2.3 網絡服務策略7.3 口碑營銷策略7.3.1 口碑營銷的基本要素7.3.2 口碑傳播的方法7.3.3 口碑營銷的步驟小結實訓練習第8章 網絡定價策略8.1 網絡定價概述8.1.1 網絡定價的特點8.1.2 影響網絡定價的因素8.3 網絡產品定價程序8.2 網絡定價策略8.2.1 低價定價策略8.2.2 免費價格策略8.2.3 心理定價策略8.2.4 差別定價策略8.2.5 其他定價策略小結實訓練習……第9章 網絡分銷策略第10章 網絡促銷策略主要參考文獻
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網絡營銷實訓教程 節選
《網絡營銷實訓教程》是根據中等職業教育的培養目標要求，結合職業學校學生的特點，以國家職業資格“電子商務師”中的電子商務員（國家職業資格四級）考證中網絡營銷方面的知識與技能要求為基礎編寫的。《網絡營銷實訓教程》的編排順序貼近企業實踐，可操作性強。《網絡營銷實訓教程》依據電子商務員考證中對網絡營銷方面的技能要求設置有完備的實訓操作項目，包括電子郵箱的注冊與使用、搜索引擎的使用與登錄、網上購物操作、網上開店操作、網站域名的注冊操作、網絡即時通信工具的使用、博客營銷操作、郵件列表的訂閱與創建、網絡論壇信息的發布、網絡廣告的發布與交換。《網絡營銷實訓教程》可作為職業學校電子商務與市場營銷策劃專業的教學用書和電子商務員考證的輔導教材，也可作為在職網絡營銷人員崗位培訓的教材。
網絡營銷實訓教程 相關資料
插圖：5.成長性互聯網用戶數量快速增長并遍及全球，使用者多屬于年輕、收入水平較高、受教育程度較高的一族，這部分群體的購買力強且具有很強的市場影響力，因此，網絡營銷是一個極具開發潛力的目標市場。6.整合性網絡營銷可以完成從發布產品信息、收款到售后服務的全過程，這是一條全程的營銷渠道。另外，企業可以借助互聯網將不同的營銷傳播活動進行統一設計規劃和協調實施，以統一的傳播資訊向消費者傳達信息，從而避免不同傳播的不一致性產生的消極影響。7.超前性互聯網是一種功能強大的營銷工具，它同時兼備渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務以及市場調查分析與提供等多種功能，它所具備的一對一的營銷能力，正是定制營銷和直復營銷的未來趨勢。8.高效性網絡營銷應用計算機儲存信息，信息儲存量大，可以大大方便消費者進行信息查詢，所傳送的信息數量和精確度也遠遠超過其他媒體，同時，它能夠幫助企業適應市場需求，及時更新產品陳列或調整產品價格，及時有效地了解和滿足顧客的需求。9.經濟性網絡營銷使交易雙方通過互聯網進行商品交換，代替了傳統的面對面的交易方式，一方面可以減少促銷文本印刷費用、店面租金、水電費用、人工成本等；另一方面，可以減少由于來回多次交換帶來的商品損耗。10.技術性網絡營銷建立在互聯網技術基礎之上，這就要求企業必須有一定的技術投入與技術支持，必須改變企業的傳統組織形態，提升信息管理部門的功能，引進懂得營銷與計算機技術的復合型技能人才，這樣方能具備和增強企業未來的市場競爭優勢。
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