包郵旅游市場營銷學

作者：陳國柱

出版社：天津大學出版社出版時間：2010-03-01

所屬叢書：國家級示范性高等院校精品規劃教材

開本： 16開 頁數： 247

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
節選

旅游市場營銷學版權信息

ISBN：9787561834206
條形碼：9787561834206 ; 978-7-5618-3420-6
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

旅游市場營銷學本書特色

本書共分十章，分別闡述了旅游市場營銷導論、旅游市場營銷環境、旅游者購買行為分析、旅游市場營銷調研及信息管理、旅游市場細分及定位、旅游產品策略、旅游產品定價策略、旅游產品分銷渠道、旅游產品促銷策略以及旅游市場營銷創新等內容。
本書力求將教學內容和教學方法有機地結合起來，著力于能力的訓練和培養。在編寫體例上，各章前設計了知識目標和技能目標，各章后設計了“本章小結”、“關鍵術語”、“案例分析”以及“復習與思考”。同時根據教學需要，在各個章節中穿插了許多實例和閱讀資料。這不僅將學習、思考和知識拓展有機地結合起來，使學生開闊了眼界；同時也使得本書生動活潑，提高了學生的閱讀興趣，有利于學生自學。

旅游市場營銷學內容簡介

本書主要內容包括旅游市場營銷導論、旅游市場營銷環境、旅游者購買行業分析、旅游市場營銷調研及信息管理、旅游市場細分及定位、旅游產品策略、旅游產品定價策略等內容。

旅游市場營銷學目錄

**章旅游市場營銷導論
**節市場與市場營銷學
第二節旅游市場營銷學概述
本章小結
第二章旅游市場營銷環境
**節旅游市場營銷環境概述
第二節旅游市場營銷宏觀環境
第三節旅游市場營銷微觀環境
第四節旅游市場營銷環境分析
本章小結
第三章旅游者購買行為分析
**節旅游者購買行為概述
第二節旅游者購買行為的影響因素分析
第三節旅游者購買決策過程
第四節組織市場旅游購買行為
本章小結
第四章旅游市場營銷調研及信息管理
**節旅游市場營銷調研概述
第二節旅游市場營銷調研的內容及程序
第三節旅游市場營銷調研的方法及技術
第四節旅游市場營銷信息系統
本章小結
第五章旅游市場細分及定位
**節旅游市場細分概述
第二節旅游目標市場的選擇
第三節旅游市場定位
本章小結
第六章旅游產品策略
**節旅游產品概述
第二節旅游產品生命周期營銷策略
第三節旅游新產品策略
第四節旅游產品組合策略
第五節旅游產品品牌策略
本章小結
第七章旅游產品定價策略
**節旅游產品定價概述
第二節旅游產品定價方法
第三節旅游產品定價策略與技巧
第四節旅游產品價格調整策略
本章小結
第八章旅游產品分銷渠道
**節旅游產品分銷渠道概述
第二節旅游中間商
第三節旅游產品分銷渠道策略
本章小結
第九章旅游產品促銷策略
**節旅游產品促銷概述
第二節旅游廣告
第三節旅游營業推廣
第四節旅游人員推銷
第五節旅游公共關系
本章小結
第十章旅游市場營銷創新
**節市場營銷創新
第二節旅游市場營銷觀念創新
第三節旅游市場營銷戰略創新
本章小結
參考文獻

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旅游市場營銷學節選

《旅游市場營銷學》融合了現代旅游發展的實踐和旅游市場理論的*新研究成果，并運用大量案例，系統介紹了現代旅游市場營銷學的基礎理論知識，主要內容包括旅游市場營銷導論、旅游市場營銷環境、旅游者購買行為分析、旅游市場營銷調研及信息管理、旅游市場細分及定位、旅游產品策略、旅游產品定價策略、旅游產品分銷渠道、旅游產品促銷策略以及旅游市場營銷創新等內容。《旅游市場營銷學》可作為高等職業院校、應用型本科院校、成人高校旅游管理專業的教學用書，也可作為社會從業人員的業務參考書及學習用書。

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