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市場營銷與策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787115221742
- 條形碼：9787115221742 ; 978-7-115-22174-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷與策劃 本書特色
《市場營銷與策劃》：高等職業(yè)教育課改系列規(guī)劃教材·經(jīng)管類。
市場營銷與策劃 內(nèi)容簡介
市場營銷與策劃是一門實(shí)踐性、應(yīng)用性都很強(qiáng)的課程。本書針對市場營銷專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)考證、競賽要求編寫，力求達(dá)到理論完整，注重提高實(shí)踐能力。在準(zhǔn)確闡述市場營銷與策劃基本理論的基礎(chǔ)上，突出實(shí)踐性和操作性。
本書在注重學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)方面，做了有益的探索和改革。全書以課題的形式展開，包括領(lǐng)悟市場營銷、樹立現(xiàn)代市場營銷觀念、構(gòu)建市場營銷管理組織、進(jìn)行市場營銷環(huán)境分析、進(jìn)行購買行為分析、進(jìn)行競爭對手分析、進(jìn)行市場細(xì)分與選擇目標(biāo)市場、進(jìn)行市場定位、產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、實(shí)施營銷策劃、撰寫營銷策劃報(bào)告15個課題。每個課題又分為案例與討論、課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)、課題實(shí)踐頁3個部分。
本書可作為高職高專院校市場營銷、經(jīng)濟(jì)管理和工商管理等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為從事市場營銷人員的學(xué)習(xí)參考用書。
市場營銷與策劃 目錄
課題一 領(lǐng)悟市場營銷
**部分 案例與討論
案例1：百年老企業(yè)——云南白藥的再度輝煌
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
1.1 市場營銷要領(lǐng)
1.1.1 市場
1.1.2 市場營銷
1.1.3 市場營銷的核心概念
1.2 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容
1.2.1 市場營銷學(xué)研究對象與特點(diǎn)
1.2.2 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容
1.2.3 研究市場營銷學(xué)的方法
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題二 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
**部分 案例與討論
案例1：海爾的營銷觀念
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
2.1 市場營銷觀念
2.1.1 生產(chǎn)觀念
2.1.2 產(chǎn)品觀念
2.1.3 推銷觀念
2.1.4 市場營銷觀念
2.2 市場營銷觀念的發(fā)展
2.2.1 社會營銷觀念
2.2.2 客戶觀念
2.2.3 大市場營銷觀念
2.2.4 掌握市場營銷觀念的重要性
2.2.5 新舊營銷觀念的根本區(qū)別
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題三 構(gòu)建市場營銷管理組織
**部分 案例與討論
案例1：麥當(dāng)勞公司1990年的市場營銷計(jì)劃
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
3.1 把握市場營銷管理的任務(wù)
3.1.1 市場營銷管理的實(shí)質(zhì)
3.1.2 市場營銷管理的任務(wù)
3.2 劃分市場營銷管理工作過程
3.2.1 明確市場營銷管理工作過程
3.2.2 制訂市場營銷計(jì)劃
3.2.3 構(gòu)建市場營銷組織
3.2.4 進(jìn)行市場營銷控制
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題四 進(jìn)行市場營銷環(huán)境分析
**部分 案例與討論
案例1：中國電信增值業(yè)務(wù)發(fā)展的swot分析
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
4.1 理解市場營銷環(huán)境
4.1.1 把握市場營銷環(huán)境要領(lǐng)
4.1.2 分析營銷環(huán)境的意義
4.1.3 理解市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)
4.1.4 搭建市場營銷環(huán)境的框架
4.1.5 分析市場營銷環(huán)境
4.2 進(jìn)行市場營銷的微觀環(huán)境分析
4.2.1 市場營銷部門所在的企業(yè)或公司
4.2.2 供應(yīng)商
4.2.3 營銷中介單位
4.2.4 顧客
4.2.5 競爭者
4.2.6 公眾
4.3 進(jìn)行市場營銷的宏觀環(huán)境分析
4.3.1 政治法律環(huán)境
4.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
4.3.3 人口因素
4.3.4 社會文化環(huán)境
4.3.5 地理環(huán)境
4.3.6 科技環(huán)境
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題五 進(jìn)行購買行為分析
課題六 進(jìn)行競爭對手分析
課題七 進(jìn)行市場細(xì)分與選擇目標(biāo)市場
課題八 進(jìn)行市場定位
課題九 產(chǎn)品策略
課題十 品牌與包裝策略
課題十一 價(jià)格策略
課題十二 渠道策略
課題十三 促銷策略
課題十四 實(shí)施營銷策劃
課題十五 撰寫營銷策劃報(bào)告
**部分 案例與討論
案例1：百年老企業(yè)——云南白藥的再度輝煌
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
1.1 市場營銷要領(lǐng)
1.1.1 市場
1.1.2 市場營銷
1.1.3 市場營銷的核心概念
1.2 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容
1.2.1 市場營銷學(xué)研究對象與特點(diǎn)
1.2.2 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容
1.2.3 研究市場營銷學(xué)的方法
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題二 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
**部分 案例與討論
案例1：海爾的營銷觀念
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
2.1 市場營銷觀念
2.1.1 生產(chǎn)觀念
2.1.2 產(chǎn)品觀念
2.1.3 推銷觀念
2.1.4 市場營銷觀念
2.2 市場營銷觀念的發(fā)展
2.2.1 社會營銷觀念
2.2.2 客戶觀念
2.2.3 大市場營銷觀念
2.2.4 掌握市場營銷觀念的重要性
2.2.5 新舊營銷觀念的根本區(qū)別
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題三 構(gòu)建市場營銷管理組織
**部分 案例與討論
案例1：麥當(dāng)勞公司1990年的市場營銷計(jì)劃
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
3.1 把握市場營銷管理的任務(wù)
3.1.1 市場營銷管理的實(shí)質(zhì)
3.1.2 市場營銷管理的任務(wù)
3.2 劃分市場營銷管理工作過程
3.2.1 明確市場營銷管理工作過程
3.2.2 制訂市場營銷計(jì)劃
3.2.3 構(gòu)建市場營銷組織
3.2.4 進(jìn)行市場營銷控制
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題四 進(jìn)行市場營銷環(huán)境分析
**部分 案例與討論
案例1：中國電信增值業(yè)務(wù)發(fā)展的swot分析
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
4.1 理解市場營銷環(huán)境
4.1.1 把握市場營銷環(huán)境要領(lǐng)
4.1.2 分析營銷環(huán)境的意義
4.1.3 理解市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)
4.1.4 搭建市場營銷環(huán)境的框架
4.1.5 分析市場營銷環(huán)境
4.2 進(jìn)行市場營銷的微觀環(huán)境分析
4.2.1 市場營銷部門所在的企業(yè)或公司
4.2.2 供應(yīng)商
4.2.3 營銷中介單位
4.2.4 顧客
4.2.5 競爭者
4.2.6 公眾
4.3 進(jìn)行市場營銷的宏觀環(huán)境分析
4.3.1 政治法律環(huán)境
4.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
4.3.3 人口因素
4.3.4 社會文化環(huán)境
4.3.5 地理環(huán)境
4.3.6 科技環(huán)境
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題五 進(jìn)行購買行為分析
課題六 進(jìn)行競爭對手分析
課題七 進(jìn)行市場細(xì)分與選擇目標(biāo)市場
課題八 進(jìn)行市場定位
課題九 產(chǎn)品策略
課題十 品牌與包裝策略
課題十一 價(jià)格策略
課題十二 渠道策略
課題十三 促銷策略
課題十四 實(shí)施營銷策劃
課題十五 撰寫營銷策劃報(bào)告
展開全部
市場營銷與策劃 節(jié)選
《市場營銷與策劃》內(nèi)容簡介：市場營銷與策劃是一門實(shí)踐性、應(yīng)用性都很強(qiáng)的課程。《市場營銷與策劃》針對市場營銷專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)考證、競賽要求編寫，力求達(dá)到理論完整，注重提高實(shí)踐能力。在準(zhǔn)確闡述市場營銷與策劃基本理論的基礎(chǔ)上，突出實(shí)踐性和操作性！妒袌鰻I銷與策劃》在注重學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)方面，做了有益的探索和改革。全書以課題的形式展開，包括領(lǐng)悟市場營銷、樹立現(xiàn)代市場營銷觀念、構(gòu)建市場營銷管理組織、進(jìn)行市場營銷環(huán)境分析、進(jìn)行購買行為分析、進(jìn)行競爭對手分析、進(jìn)行市場細(xì)分與選擇目標(biāo)市場、進(jìn)行市場定位、產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、實(shí)施營銷策劃、撰寫營銷策劃報(bào)告15個課題。每個課題又分為案例與討論、課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)、課題實(shí)踐頁3個部分！妒袌鰻I銷與策劃》可作為高職高專院校市場營銷、經(jīng)濟(jì)管理和工商管理等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為從事市場營銷人員的學(xué)習(xí)參考用書。
市場營銷與策劃 相關(guān)資料
插圖：時(shí)間效用。如將夏天制成的棉鞋保存到冬天，將冬天生產(chǎn)的涼鞋保存到夏天，維護(hù)兩者的效用。此種儲存功能的發(fā)揮，使消費(fèi)者在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間能買到這些物品，屬于市場營銷的時(shí)間效用。持有效用。通過買賣行為，將商品從賣方轉(zhuǎn)移到買方，從而使購買者獲得持有效用。如紡織品批發(fā)企業(yè)向紡織廠采購紡織品，批銷給零售商再轉(zhuǎn)賣給消費(fèi)者，從而把紡織品‘的所有權(quán)由紡織廠轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，此種交換功能的發(fā)揮，屬于市場營銷的持有效用。1.1.3 市場營銷的核心概念為了加深對市場營銷的理解，我們先定義下面幾個核心概念。1.需要、欲望和需求人類的某種需要和欲望是市場營銷思想的出發(fā)點(diǎn)。人們需要食品、空氣、水、衣服和住所以維持生存。此外，人們對娛樂、教育和其他種種事物有著強(qiáng)烈的欲望。他們對于基本產(chǎn)品和服務(wù)的某種特定形式也表現(xiàn)出強(qiáng)烈的愛好。需要是指人沒有得到某些滿足的感受狀態(tài)。人們?yōu)榱松，需要食物、服裝、交通、住所、安全、歸屬和受人尊重。這些需要都不是社會和營銷者所能創(chuàng)造的。欲望是指人獲得那些可能幫助自己實(shí)現(xiàn)需要的具體滿足物的愿望。需求是指人對有能力購買并且愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望。當(dāng)人具有購買能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化成需求。營銷者，連同社會上的其他因素，只是影響了人們的欲望，他們向消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)的建議。營銷者并不創(chuàng)造人們的需要。營銷者可以通過適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，使其富有吸引力，使目標(biāo)消費(fèi)者有支付能力和容易得到，從而影響需求。2.產(chǎn)品人們靠產(chǎn)品來滿足自己的需要和欲望。產(chǎn)品是指能滿足人類某種需要或欲望的任何東西，可以是有形物品也可以是非物質(zhì)形態(tài)的無形物品。實(shí)體產(chǎn)品（即有形產(chǎn)品），其重要性不僅在于人類擁有它們，更在于它們?yōu)槿祟愄峁┑臐M足功能和服務(wù)，所以實(shí)體產(chǎn)品實(shí)際上是向人們傳送服務(wù)的工具。服務(wù)的傳送還可以通過其他途徑，如人、地點(diǎn)、活動、組織和創(chuàng)意等。制造商鐘愛自己的產(chǎn)品，往往忘了顧客購買產(chǎn)品是為了滿足自身的某種需要，不是為了產(chǎn)品的實(shí)體而買產(chǎn)品。營銷者的任務(wù)是推銷產(chǎn)品實(shí)體中所包含的利益或服務(wù)，而不能僅限于描述產(chǎn)品的特征。3.效用、費(fèi)用和滿足效用是指消費(fèi)者對產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評價(jià)。消費(fèi)者通常根據(jù)這種對產(chǎn)品價(jià)值的主觀評價(jià)和要支付的費(fèi)用來做出購買決定。如某人為解決每天上班的交通需要，對可能滿足這
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